【摘 要】
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NBA是国际知名体育赛事品牌,其卓越性体现在:一个完整篮球品牌征服世界神话的创造、组织和个人"品牌"共赢的管理智慧。研究表明:以球迷为中心的娱乐定位;全方位品牌要素的形
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NBA是国际知名体育赛事品牌,其卓越性体现在:一个完整篮球品牌征服世界神话的创造、组织和个人"品牌"共赢的管理智慧。研究表明:以球迷为中心的娱乐定位;全方位品牌要素的形成;组织、产品、人格、符号多维品牌识别体系的构建;品牌与消费者及利益相关者之间多维互动形态的关系模式;合理品牌延伸及组合,品牌全球化效应的显著提升;确保其资产价值不断提升的完整的品牌保护制度。品牌管理智慧是NBA商业化生存之道,是NBA体育精神发扬光大的动力源泉。针对我国职业体育赛事品牌发展存在的问题应做到:以消费者感知价值为中心建立品牌定位;平衡利益机制,构建消费者及相关利益者品牌关系;合理延伸品牌,坚持品牌国际化发展战略;重视保护,建立完整的品牌支撑体系。
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