【摘 要】
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本文通过阐述中国广告产业改革开放以来的历史发展轨迹,评价中国广告产业的制度安排,分析现有制度框架下存在产业保护与扶持政策缺失,激励性制度与约束性制度安排失衡,行政为
【机 构】
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国家教育部人文社科重点研究基地武汉大学媒体发展研究中心,武汉大学新闻与传播学院,
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本文通过阐述中国广告产业改革开放以来的历史发展轨迹,评价中国广告产业的制度安排,分析现有制度框架下存在产业保护与扶持政策缺失,激励性制度与约束性制度安排失衡,行政为主导的市场管理体制以及产业定位与战略发展规划缺乏等制度安排缺陷。基于此,本文提出了中国广告产业未来发展在制度安排上的建议和思路:由行政主导走向国家主导;进一步走向行业自治;坚持激励性制度为主导的取向;加强全民广告素养教育;加强制度动态供给。
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