【摘 要】
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【目的】通过深入调研山东临沂蒙阴蜜桃产业发展现状，分析其发展存在的问题并为蒙阴蜜桃产业可持续发展提供相应的建议。【方法】利用蒙阴政府的公开资料及其他相关资料，运用PEST模型从政治、经济、文化、社会四个方面进行理论分析。【结果】政策技术支持与国内良好的市场前景等优势是蒙阴蜜桃产业优势的重要基础，但资金、人力资源投入相对不足、缺乏品牌效应、营销渠道建设不够完善以及中国农产品供给市场广泛存在的同质化现
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【目的】通过深入调研山东临沂蒙阴蜜桃产业发展现状，分析其发展存在的问题并为蒙阴蜜桃产业可持续发展提供相应的建议。【方法】利用蒙阴政府的公开资料及其他相关资料，运用PEST模型从政治、经济、文化、社会四个方面进行理论分析。【结果】政策技术支持与国内良好的市场前景等优势是蒙阴蜜桃产业优势的重要基础，但资金、人力资源投入相对不足、缺乏品牌效应、营销渠道建设不够完善以及中国农产品供给市场广泛存在的同质化现象制约蒙阴地区蜜桃产业的发展。【结论】政府可加强资源投入，结合文化建设推进品牌建设，增强地区品牌标签；政府、社会、企业与个人协同合作，搭建电商服务社，促进全产业链融合。
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