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摘要：田径项目是一项基础的体育运动，其中的跑步、竞走都是非常简单原始的运动，因此观赏性和趣味性不及足球、篮球等高人气的竞技类项目。因此，将视觉文化应用到田径运动中，使用视觉文化对田径运动进行宣传，扩大田径运动的影响力和人气，对推动田径的发展具有重要的意义。
关键词：视觉文化;田径运动
随着传播媒介的改变，人们对信息的接收途径经历了从报纸、广播到电视、互联网等几个阶段，载体也由简单的文字声音进化为更加丰富的图像影音，传播的效果和影响力也越来越大。伴随着多元化的经济文化发展，人们对田径运动的了解也更加广泛深刻，提高了人们对田径的关注，吸引更多的人投身、参与到田径项目中，为体育运动的发展培养潜在人才。
一、视觉文化和田径运动
視觉文化中的传播载体是图像或视频影像，和文字表达特有的抽象性不同的是，视觉文化由于其载体的特殊性，使得它的传播效果更加生动、更加具体、更加真实、更加直观、更加感性。视觉文化传播中的图像或图画，或来源于人为创作（如绘画和摄影）、或来源于比赛或训练中的录像片段、甚至还有可能来源于广告等等。不过我们必须正确理解的是，视觉文化是广义上的、由于图像传播而形成的特有的文化形态和传播手段，视觉文化也绝不仅仅是简单的符号标志，对视觉文化的处理也不能简单粗暴地用符号学来解释和概括。视觉文化其实是有其具体内容和特殊表达的作品。视觉文化的出现，给传统的、以纯粹的文字来界定文化的方式带来了巨大的改变和挑战，这也正是我们需要正确使用视觉文化的地方。要知道，从上古时期，原始人类就开始在洞穴的墙壁或者陶器上绘制、雕刻生活和打猎的场景了;到了古代，无论中外都用画笔和颜料来记录各类体育运动的场景和运动员的身姿;因此到了现代，我们使用摄影机、照相机来对运动进行记录就是很自然和必然会出现的事情了。而这一切都产生了一个共同的效果，那就是视觉文化可以给人带来直观的感受，这些感受是纯粹的文字表达无法比拟的。这也是为什么随着后现代影像的传播，画面逐渐成为媒介传播的主要载体。在传统文化领域内，视觉文化已经有了不可替代的作用;那么到了更加具有动感动态特色的体育文化内，视觉文化对其传播发展的积极作用就更加明显和突出了。这也是为什么视觉文化能成为主流文化的根本原因。
需要说明的是，视觉文化和新媒体是完全不同的概念，两者的内容、对象和研究领域都完全不同。新媒体指的是一种技术和传播方式，在技术上具有数字化和互动性的特点;而视觉文化则是在更高的维度和层次上，在文化的层面对图像、影音等内容进行研究。
田径指的是田赛、径赛和全能比赛的全称，包括跑、跳、投掷和竞走以及部分项目组成的全能运动。田赛指以时间计算成绩的项目，径赛指以高度和远度计算成绩的项目，全能比赛指以各单项成绩按评分表换算成分数来计算成绩的项目。由田径项目的内容不难看出，田径是一项基础的、具有悠久历史的体育运动，涉及多个比赛类型。随着视觉文化的发展和流行，田径运动不仅可以作为对象来增加人们视觉生活的娱乐内容，对田径运动本身也会产生更加深远的影响，推动田径运动的流行和可持续发展。
二、目前人们对田径运动的了解情况
“台上一分钟，台下十年功”。在观众们欣赏运动健儿们的身姿，为他们不断打破纪录而欢呼祝贺的时候，也应该想到背后是运动员们几年甚至十几年如一日的高强度的艰苦训练。一方面，由于田径运动具有很强的运动强度，运动员在运动时会不可避免地给身体带来压力和伤害，也极大地挑战着运动员的心态，甚至有可能影响到他们正常的生活或结束运动员生涯;另一方面，当无法取得满意的成绩时，不仅是对运动员自己造成打击，对于他们背后的亲人朋友来说，舆论的压力同样会让他们难以理解甚至怀疑运动员的付出和坚持是否值得。加上田径运动本身比较枯燥，不像篮球、排球、体操、跳水、羽毛球那样具有可观赏性和丰富的表演性，难以给观众在观看比赛时带来精神上和视觉上的冲击，职业化也是靠国家的支撑，所以人气在运动项目里不是很高，缺少大众的关注。
不过，田径作为一项非常基础的体育项目，其内容却十分适合学生和普通民众进行锻炼。从这个角度看，利用视觉文化加强民众对田径运动的了解，让他们意识到田径运动对强身健体的重要作用和健康方面的好处，不失为一种好方法。而在学校，像800米、1000米长跑这样的项目参与者和观众热情都不高，也可以看出田径项目的乏味。这时，利用图片和视频来加强对田径运动的宣传，提高学生对田径运动的兴趣，也能在一定程度上为田径增加人气。教师在进行体育教学时，也不该只注重让学生学习田径的技能而忽视了田径的趣味。教师可以在室内利用多媒体技术播放相关比赛视频，刺激学生的感官，培养和提高他们对田径运动的兴趣与了解。
三、视觉文化对田径运动的影响
（一）提高大众对于田径运动的认识和关注
视觉文化对体育运动最直接的影响就是让人们不必必须去现场，只需要电视和网络就可以观赏到精彩的比赛项目。尤其是现在3D和未来VR、AR技术的运用，可以给人们更加身临其境的感官感受。并且现在人们由于工作学习等原因，可能并没有时间和精力同步观看直播，只能等重播或录播，使用视觉载体可以不受时间和空间的限制，观众可以有针对性地选择自己感兴趣的回放和集锦观看。
此外，赛事的安排和解说的水平也会对观众的观看体验带来影响。为了吸引观众的关注，提高观众的留存率，主办方往往会把一些观赏性较强的项目和观赏性较弱的项目交叉安排，把精彩的比赛和枯燥的比赛进行穿插，加上各类视觉软件的出现，能够给观众带来更好的观看体验;在比赛时通过电视、手机APP等方式，设立一些邀请观众参加的活动，如二维码扫描投票，或者抽奖等活动，都可以增强比赛与观众之间的互动。此外，在比赛中安排一些专业、富有激情和趣味性的解说，也能够提高观众的观看体验。一个优秀的解说不仅能够讲解比赛，帮助观众更好地了解项目，更能够调动观众的情绪和观看比赛时的氛围，提高人们的兴趣。主办方或电视台大可选择一些运动明星选手对相关的项目进行讲解，这样更能够让人信服，提高运动的影响力。像足球那样竞技性较强的比赛，好的解说能够让观众疯狂迷恋;而像田径这样比较严谨枯燥的项目，可以着重对趣味性的讲解，邀请刘翔、苏炳添等优秀知名运动员参与解说，这样更让人感兴趣。 （二）明星效应的影响
“洪荒少女”傅园慧、“大魔王”张怡宁、“藏獒”张继科、“不懂球的胖子”刘国梁等运动明星，他们所代表的已经不仅仅是优秀运动员的专业素养，更成为当代流行文化符号，包括靠着成绩与出众外形出圈的宁泽涛、孙杨等人，他们不仅有运动员的实力，也有一定的商业价值。他们通过表情包、照片、段子、直播、视频剪辑等二次创作的方式活跃在互聯网中，出现在网民的微博和朋友圈里。通过互联网，他们可以在社交软件上发展扩大自己的影响力，获得更多的关注，这也是一种出圈、扩大体育运动影响力的方式。最有力的证明就是腾讯、爱奇艺等视频网站举办的艺人运动会活动，吸引了大量的粉丝参加和观看，这也是提高田径运动影响力的有力方式之一;在活动中赠送偶像艺人的签名和照片，为粉丝准备礼物或抽奖活动，也可以吸引一些原本对体育不感兴趣的观众观看比赛，从侧面对运动起到了宣传的作用。
（三）视觉文化对产业的发展
如上文所说，体育明星们不仅代表着专业，也有一定的商业价值。运动员可以通过创立自己的品牌和签约品牌代言的方式利用和扩大自己的影响力。将对象由运动员扩大到体育的概念，越是流行的、人气高的运动项目，获得的赞助也就越多。并且在经济快速发展的现在，体育所能够影响的圈子也不仅仅是体育相关的产业，从商业logo到以手办、手机壳、服装为代表的周边产品等，体育项目完全可以带动整条产业链的发展。例如田径项目需要穿戴的护具、运动服到营养品，都能够刺激相关产业的出现和发展;商业上的收益、宣传和成功也可以反过来增强田径项目的影响力，为田径运动提供物质赞助，使田径运动实现可持续发展。
（四）避免负面影响
任何事物都具有两面性，在促进田径项目发展的同时，也要警惕一些可能会失控的因素对体育项目带来的负面影响，促进田径项目的良性和积极发展，避免负面影响。
四、结语
视觉文化的影响会对田径的影响力带来巨大的积极作用，提高田径在人们心中的认识，提高人们对田径项目的关注和参与度;同时挖掘田径运动背后的商业价值，提高田径运动的影响力，使田径运动实现可持续发展。
参考文献
[1]张丽梅.互联网时代体育明星网红化分析[J].青年记者，2017（24）：54–55.
[2]柯亚娟.我国大众传媒视角下田径运动的传播现状及对策研究[D].桂林：广西师范大学，2013.
[3]刘冠程.浅谈新媒体环境下田径运动的可持续发展[J].当代体育科技，2018（10）：176–177.
[4]王垚.新媒体时代我国田径运动的传播现状及优化[J].新闻研究导刊，2017，8（21）：264–265.
[5]裘晟，李捷，李端英，等.中美体能训练的认识差异与体能训练的生物原则概论（上）[J].广州体育学院学报，2016（06）：1–4.
[6]彭国强，舒盛芳.中国体育战略重心转移的历史回眸与未来瞻望[J].武汉体育学院学报，2016（10）：5–12.
[7]王国亮，詹建国.我国田径社会化发展困境的理性审视[J].西安体育学院学报，2015（05）：571–575.
关键词：视觉文化;田径运动
随着传播媒介的改变，人们对信息的接收途径经历了从报纸、广播到电视、互联网等几个阶段，载体也由简单的文字声音进化为更加丰富的图像影音，传播的效果和影响力也越来越大。伴随着多元化的经济文化发展，人们对田径运动的了解也更加广泛深刻，提高了人们对田径的关注，吸引更多的人投身、参与到田径项目中，为体育运动的发展培养潜在人才。
一、视觉文化和田径运动
視觉文化中的传播载体是图像或视频影像，和文字表达特有的抽象性不同的是，视觉文化由于其载体的特殊性，使得它的传播效果更加生动、更加具体、更加真实、更加直观、更加感性。视觉文化传播中的图像或图画，或来源于人为创作（如绘画和摄影）、或来源于比赛或训练中的录像片段、甚至还有可能来源于广告等等。不过我们必须正确理解的是，视觉文化是广义上的、由于图像传播而形成的特有的文化形态和传播手段，视觉文化也绝不仅仅是简单的符号标志，对视觉文化的处理也不能简单粗暴地用符号学来解释和概括。视觉文化其实是有其具体内容和特殊表达的作品。视觉文化的出现，给传统的、以纯粹的文字来界定文化的方式带来了巨大的改变和挑战，这也正是我们需要正确使用视觉文化的地方。要知道，从上古时期，原始人类就开始在洞穴的墙壁或者陶器上绘制、雕刻生活和打猎的场景了;到了古代，无论中外都用画笔和颜料来记录各类体育运动的场景和运动员的身姿;因此到了现代，我们使用摄影机、照相机来对运动进行记录就是很自然和必然会出现的事情了。而这一切都产生了一个共同的效果，那就是视觉文化可以给人带来直观的感受，这些感受是纯粹的文字表达无法比拟的。这也是为什么随着后现代影像的传播，画面逐渐成为媒介传播的主要载体。在传统文化领域内，视觉文化已经有了不可替代的作用;那么到了更加具有动感动态特色的体育文化内，视觉文化对其传播发展的积极作用就更加明显和突出了。这也是为什么视觉文化能成为主流文化的根本原因。
需要说明的是，视觉文化和新媒体是完全不同的概念，两者的内容、对象和研究领域都完全不同。新媒体指的是一种技术和传播方式，在技术上具有数字化和互动性的特点;而视觉文化则是在更高的维度和层次上，在文化的层面对图像、影音等内容进行研究。
田径指的是田赛、径赛和全能比赛的全称，包括跑、跳、投掷和竞走以及部分项目组成的全能运动。田赛指以时间计算成绩的项目，径赛指以高度和远度计算成绩的项目，全能比赛指以各单项成绩按评分表换算成分数来计算成绩的项目。由田径项目的内容不难看出，田径是一项基础的、具有悠久历史的体育运动，涉及多个比赛类型。随着视觉文化的发展和流行，田径运动不仅可以作为对象来增加人们视觉生活的娱乐内容，对田径运动本身也会产生更加深远的影响，推动田径运动的流行和可持续发展。
二、目前人们对田径运动的了解情况
“台上一分钟，台下十年功”。在观众们欣赏运动健儿们的身姿，为他们不断打破纪录而欢呼祝贺的时候，也应该想到背后是运动员们几年甚至十几年如一日的高强度的艰苦训练。一方面，由于田径运动具有很强的运动强度，运动员在运动时会不可避免地给身体带来压力和伤害，也极大地挑战着运动员的心态，甚至有可能影响到他们正常的生活或结束运动员生涯;另一方面，当无法取得满意的成绩时，不仅是对运动员自己造成打击，对于他们背后的亲人朋友来说，舆论的压力同样会让他们难以理解甚至怀疑运动员的付出和坚持是否值得。加上田径运动本身比较枯燥，不像篮球、排球、体操、跳水、羽毛球那样具有可观赏性和丰富的表演性，难以给观众在观看比赛时带来精神上和视觉上的冲击，职业化也是靠国家的支撑，所以人气在运动项目里不是很高，缺少大众的关注。
不过，田径作为一项非常基础的体育项目，其内容却十分适合学生和普通民众进行锻炼。从这个角度看，利用视觉文化加强民众对田径运动的了解，让他们意识到田径运动对强身健体的重要作用和健康方面的好处，不失为一种好方法。而在学校，像800米、1000米长跑这样的项目参与者和观众热情都不高，也可以看出田径项目的乏味。这时，利用图片和视频来加强对田径运动的宣传，提高学生对田径运动的兴趣，也能在一定程度上为田径增加人气。教师在进行体育教学时，也不该只注重让学生学习田径的技能而忽视了田径的趣味。教师可以在室内利用多媒体技术播放相关比赛视频，刺激学生的感官，培养和提高他们对田径运动的兴趣与了解。
三、视觉文化对田径运动的影响
（一）提高大众对于田径运动的认识和关注
视觉文化对体育运动最直接的影响就是让人们不必必须去现场，只需要电视和网络就可以观赏到精彩的比赛项目。尤其是现在3D和未来VR、AR技术的运用，可以给人们更加身临其境的感官感受。并且现在人们由于工作学习等原因，可能并没有时间和精力同步观看直播，只能等重播或录播，使用视觉载体可以不受时间和空间的限制，观众可以有针对性地选择自己感兴趣的回放和集锦观看。
此外，赛事的安排和解说的水平也会对观众的观看体验带来影响。为了吸引观众的关注，提高观众的留存率，主办方往往会把一些观赏性较强的项目和观赏性较弱的项目交叉安排，把精彩的比赛和枯燥的比赛进行穿插，加上各类视觉软件的出现，能够给观众带来更好的观看体验;在比赛时通过电视、手机APP等方式，设立一些邀请观众参加的活动，如二维码扫描投票，或者抽奖等活动，都可以增强比赛与观众之间的互动。此外，在比赛中安排一些专业、富有激情和趣味性的解说，也能够提高观众的观看体验。一个优秀的解说不仅能够讲解比赛，帮助观众更好地了解项目，更能够调动观众的情绪和观看比赛时的氛围，提高人们的兴趣。主办方或电视台大可选择一些运动明星选手对相关的项目进行讲解，这样更能够让人信服，提高运动的影响力。像足球那样竞技性较强的比赛，好的解说能够让观众疯狂迷恋;而像田径这样比较严谨枯燥的项目，可以着重对趣味性的讲解，邀请刘翔、苏炳添等优秀知名运动员参与解说，这样更让人感兴趣。 （二）明星效应的影响
“洪荒少女”傅园慧、“大魔王”张怡宁、“藏獒”张继科、“不懂球的胖子”刘国梁等运动明星，他们所代表的已经不仅仅是优秀运动员的专业素养，更成为当代流行文化符号，包括靠着成绩与出众外形出圈的宁泽涛、孙杨等人，他们不仅有运动员的实力，也有一定的商业价值。他们通过表情包、照片、段子、直播、视频剪辑等二次创作的方式活跃在互聯网中，出现在网民的微博和朋友圈里。通过互联网，他们可以在社交软件上发展扩大自己的影响力，获得更多的关注，这也是一种出圈、扩大体育运动影响力的方式。最有力的证明就是腾讯、爱奇艺等视频网站举办的艺人运动会活动，吸引了大量的粉丝参加和观看，这也是提高田径运动影响力的有力方式之一;在活动中赠送偶像艺人的签名和照片，为粉丝准备礼物或抽奖活动，也可以吸引一些原本对体育不感兴趣的观众观看比赛，从侧面对运动起到了宣传的作用。
（三）视觉文化对产业的发展
如上文所说，体育明星们不仅代表着专业，也有一定的商业价值。运动员可以通过创立自己的品牌和签约品牌代言的方式利用和扩大自己的影响力。将对象由运动员扩大到体育的概念，越是流行的、人气高的运动项目，获得的赞助也就越多。并且在经济快速发展的现在，体育所能够影响的圈子也不仅仅是体育相关的产业，从商业logo到以手办、手机壳、服装为代表的周边产品等，体育项目完全可以带动整条产业链的发展。例如田径项目需要穿戴的护具、运动服到营养品，都能够刺激相关产业的出现和发展;商业上的收益、宣传和成功也可以反过来增强田径项目的影响力，为田径运动提供物质赞助，使田径运动实现可持续发展。
（四）避免负面影响
任何事物都具有两面性，在促进田径项目发展的同时，也要警惕一些可能会失控的因素对体育项目带来的负面影响，促进田径项目的良性和积极发展，避免负面影响。
四、结语
视觉文化的影响会对田径的影响力带来巨大的积极作用，提高田径在人们心中的认识，提高人们对田径项目的关注和参与度;同时挖掘田径运动背后的商业价值，提高田径运动的影响力，使田径运动实现可持续发展。
参考文献
[1]张丽梅.互联网时代体育明星网红化分析[J].青年记者，2017（24）：54–55.
[2]柯亚娟.我国大众传媒视角下田径运动的传播现状及对策研究[D].桂林：广西师范大学，2013.
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[7]王国亮，詹建国.我国田径社会化发展困境的理性审视[J].西安体育学院学报，2015（05）：571–575.