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伴随“互联网+”的战略实施，各大互联网企业随即高价购买赛事转播权并多渠道布局体育产业链，我国的“互联网+体育”进入快速发展阶段。腾讯体育在2015年花巨资买下NBA网络独播权后，依托其强大的社交平台开始全面布局体育产业链。但体育赛事是专业性极强的间接性竞技比赛，因此腾讯体育在移动端的运营中暴露出某些问题。本文重点对“腾讯体育”APP的运营策略进行分析，针对体育赛事直播类APP的运营问题，强调在保证拥有丰富资源的前提下提高转播技术，提升用户的观赛体验，利用明星效应推出相应的衍生品。