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【摘要】：在广告艺术设计当中图形是极为重要的一个设计元素之一，而图形质量的好坏也必将会影响到广告对图形、产品信息的传达效果。为此，在广告艺术设计当中设计工作者需要提高自身的美感，在图形的设计上创新设计理念，只有设计出优秀的图形创意作品才能提高广告宣传效果，推动广告行业的艺术发展。
【关键词】：图形创意；广告艺术；设计；地位
1、广告艺术在国际上的发展趋势
广告艺术设计从诞生到发展可谓是经历了一段漫长的历史过程，随着时代的发展变化，广告艺术设计也在随着经济、环境的变化也发生了新的转变。例如广告的概念已经不单单是对商品信息的传播，它同样也能在营销行业、传媒领域、计算机领域当中自由穿梭，这不禁就赋予了广告艺术一个全新的表现形式及表現内容，让广告艺术变得越来越耀眼。与此同时，也像我们所预料到的那样，广告艺术也走向了国际化的发展趋势，它所呈现出的前所未有的活力和潜力也让各国的广告艺术家们对它越来越重视、越来越喜爱，而广告艺术设计水平的不断提高也让我们现代人的审美感、时尚感变得更加敏锐、独特。
2、图形创意与广告艺术设计的分析
随着社会经济水平的提高，艺术市场上的商品种类也变得日益丰富起来，但由于商家之间的竞争愈来愈激烈，所以他们大部分人都会通过各种办法把自己的产品推销到大众眼前，而广告营销就成为了这些问题商家的主要推广手段。然而面对数量及种类如此庞大的广告，消费者就很难判断出商品及广告宣传的真伪，但成功的广告就会立刻吸引消费者的注意，也为商家创造了更多的销售机会。当然，具有创意的广告才能成功的吸引消费者的注意力，而广告设计的基本要素也主要分为三个。文字基本要素、图形要素和色彩要素，而其中最为重要的一个就是图形要素。因为图形本身就具备生动性及直观性的特点，而这样的特点在传递信息方面就在占据了独特的优势。
图形给我们带来的最直观感受就是它能让我们看懂这个广告所要表达的意义和内涵，它能把一些相对比较复杂的信息通过简单的方式传达给我们，而它的生动性就像我们平日所看的漫画、动画片一样，把主元素图形通过幽默的形式展现出来，让消费者可以一目了然的了解这个图形所表达的意思。由此可见，在艺术设计过程中图形语言在广告信息中所扮演的角色是非常重要的，例如美食广告就是通过诱人的食物去表达食物的美味和诱惑力，同样也能衬托一个轻松的氛围，让消费者可以在快乐的环境中接受这个广告，这个商品。
3、图形创意如何在广告艺术设计当中具体表现出来
3.1、灵活思维模式，敢于创造
创意图形首先就要具备创新意识，而艺术的创作也往往来自于想象灵感。因此在广告艺术的设计当中，设计工作者就要培养自己的创造性思维，可以借助一些商品的图形、标识去激发艺术创作灵感，总之就是不忘初心，以创意为核心去设计图形作品。
3.2、尝试新的创意表达形式，学会用视觉和情感渲染
在广告艺术的创作当中，不仅要拥有灵活的思维模式，同时也要把创造性的思维转化为视觉图形语言。创意图形思维应该应用在对视觉的设计和传达当中，赋予图形更多的外观美感和情感语言去打动观众。举个例子，设计人员在对创意图形进行设计时，就可以通过形象思维及设计思维去将图形的各个点、线面等元素进行多次的组合及拆分，当图形表达形式确定之后再赋予一些感情色彩，这样一来既能满足观众的视觉体验，同样也能满足他们的情感需求。
3、在广告艺术设计当中图形创意的应用分析
3.1、根据商品特点、产品意图设计创意图形
一个广告要想成功的吸引到观众并得到观众的支持和认可，首先就要在艺术作品当中对创意图形进行设计。而形象丰富多样的画面才能从千篇一律的广告中脱颖而出，赢得观众的青睐。当然，在设计创意图形的过程中也要注意表现方式，个性化的表现形式才更容易引起观众的兴趣，同时也要根据商品特点去设计紧扣主题的创意图形。举个例子，领导时代，驾驭未来，这句广告语一出就让我们想到了奔驰汽车，因为给汽车这种大型的商品设计广告时就要结合人们对汽车的初步了解，把这种看似非常抽象化的品牌概念通过这种别具一格的广告表达出来，而无论是广告语还是创意图形都紧扣主题，把奔驰汽车这种高端、大气的形象生动的展现了出来。
3.2、图形与文字、色彩进行有效的结合
在设计创意广告时不仅要把信息内容以图形的形式生动的表现出来，同样也要结合文字去更好的衬托广告主题。在设计广告时，文字和创意图形之间的关系应该是相互衬托的，缺一不可。例如中国银行的logo在设计上就能让人一眼看穿它的寓意。中国银行的logo色彩就比较简洁，整体布局以红色为主，而中字则是和古代钱币图形进行的相结合，所以当我们看到这个logo时就会想到中国和钱币，这就充分体现了创意图形的象征性意义。最后，图形创意也离不开色彩的衬托。随着计算机技术的发达和普及，我们可以直接用计算机软件为图形调配颜色，这样最终就能设计出色彩鲜明的创意作品。
总结：
综上所述，在广告艺术设计当中图形创意占据十分重要的地位，它对整个广告的宣传质量也起到了不容忽视的作用。所以，在广告艺术设计当中设计人员需要通过各种方法去设计具有创意的广告图形，这样才能提高广告的传递效应，也更容易让大家接受和喜爱。
【参考文献】：
[1] 边睦妍.基于感性特征的钧窑瓷器设计元素提取及再设计应用研究[D].浙江大学 2016
[2]吴梦凡.否定属性在平面广告设计中的合理运用[D].四川美术学院 2017
[3]黄家昶.技术与艺术的碰撞[D].湖北美术学院2017
作者简介：辛雄飞，1981年生，现工作于石家庄职业技术学院，研究方向为艺术设计、摄影。
【关键词】：图形创意；广告艺术；设计；地位
1、广告艺术在国际上的发展趋势
广告艺术设计从诞生到发展可谓是经历了一段漫长的历史过程，随着时代的发展变化，广告艺术设计也在随着经济、环境的变化也发生了新的转变。例如广告的概念已经不单单是对商品信息的传播，它同样也能在营销行业、传媒领域、计算机领域当中自由穿梭，这不禁就赋予了广告艺术一个全新的表现形式及表現内容，让广告艺术变得越来越耀眼。与此同时，也像我们所预料到的那样，广告艺术也走向了国际化的发展趋势，它所呈现出的前所未有的活力和潜力也让各国的广告艺术家们对它越来越重视、越来越喜爱，而广告艺术设计水平的不断提高也让我们现代人的审美感、时尚感变得更加敏锐、独特。
2、图形创意与广告艺术设计的分析
随着社会经济水平的提高，艺术市场上的商品种类也变得日益丰富起来，但由于商家之间的竞争愈来愈激烈，所以他们大部分人都会通过各种办法把自己的产品推销到大众眼前，而广告营销就成为了这些问题商家的主要推广手段。然而面对数量及种类如此庞大的广告，消费者就很难判断出商品及广告宣传的真伪，但成功的广告就会立刻吸引消费者的注意，也为商家创造了更多的销售机会。当然，具有创意的广告才能成功的吸引消费者的注意力，而广告设计的基本要素也主要分为三个。文字基本要素、图形要素和色彩要素，而其中最为重要的一个就是图形要素。因为图形本身就具备生动性及直观性的特点，而这样的特点在传递信息方面就在占据了独特的优势。
图形给我们带来的最直观感受就是它能让我们看懂这个广告所要表达的意义和内涵，它能把一些相对比较复杂的信息通过简单的方式传达给我们，而它的生动性就像我们平日所看的漫画、动画片一样，把主元素图形通过幽默的形式展现出来，让消费者可以一目了然的了解这个图形所表达的意思。由此可见，在艺术设计过程中图形语言在广告信息中所扮演的角色是非常重要的，例如美食广告就是通过诱人的食物去表达食物的美味和诱惑力，同样也能衬托一个轻松的氛围，让消费者可以在快乐的环境中接受这个广告，这个商品。
3、图形创意如何在广告艺术设计当中具体表现出来
3.1、灵活思维模式，敢于创造
创意图形首先就要具备创新意识，而艺术的创作也往往来自于想象灵感。因此在广告艺术的设计当中，设计工作者就要培养自己的创造性思维，可以借助一些商品的图形、标识去激发艺术创作灵感，总之就是不忘初心，以创意为核心去设计图形作品。
3.2、尝试新的创意表达形式，学会用视觉和情感渲染
在广告艺术的创作当中，不仅要拥有灵活的思维模式，同时也要把创造性的思维转化为视觉图形语言。创意图形思维应该应用在对视觉的设计和传达当中，赋予图形更多的外观美感和情感语言去打动观众。举个例子，设计人员在对创意图形进行设计时，就可以通过形象思维及设计思维去将图形的各个点、线面等元素进行多次的组合及拆分，当图形表达形式确定之后再赋予一些感情色彩，这样一来既能满足观众的视觉体验，同样也能满足他们的情感需求。
3、在广告艺术设计当中图形创意的应用分析
3.1、根据商品特点、产品意图设计创意图形
一个广告要想成功的吸引到观众并得到观众的支持和认可，首先就要在艺术作品当中对创意图形进行设计。而形象丰富多样的画面才能从千篇一律的广告中脱颖而出，赢得观众的青睐。当然，在设计创意图形的过程中也要注意表现方式，个性化的表现形式才更容易引起观众的兴趣，同时也要根据商品特点去设计紧扣主题的创意图形。举个例子，领导时代，驾驭未来，这句广告语一出就让我们想到了奔驰汽车，因为给汽车这种大型的商品设计广告时就要结合人们对汽车的初步了解，把这种看似非常抽象化的品牌概念通过这种别具一格的广告表达出来，而无论是广告语还是创意图形都紧扣主题，把奔驰汽车这种高端、大气的形象生动的展现了出来。
3.2、图形与文字、色彩进行有效的结合
在设计创意广告时不仅要把信息内容以图形的形式生动的表现出来，同样也要结合文字去更好的衬托广告主题。在设计广告时，文字和创意图形之间的关系应该是相互衬托的，缺一不可。例如中国银行的logo在设计上就能让人一眼看穿它的寓意。中国银行的logo色彩就比较简洁，整体布局以红色为主，而中字则是和古代钱币图形进行的相结合，所以当我们看到这个logo时就会想到中国和钱币，这就充分体现了创意图形的象征性意义。最后，图形创意也离不开色彩的衬托。随着计算机技术的发达和普及，我们可以直接用计算机软件为图形调配颜色，这样最终就能设计出色彩鲜明的创意作品。
总结：
综上所述，在广告艺术设计当中图形创意占据十分重要的地位，它对整个广告的宣传质量也起到了不容忽视的作用。所以，在广告艺术设计当中设计人员需要通过各种方法去设计具有创意的广告图形，这样才能提高广告的传递效应，也更容易让大家接受和喜爱。
【参考文献】：
[1] 边睦妍.基于感性特征的钧窑瓷器设计元素提取及再设计应用研究[D].浙江大学 2016
[2]吴梦凡.否定属性在平面广告设计中的合理运用[D].四川美术学院 2017
[3]黄家昶.技术与艺术的碰撞[D].湖北美术学院2017
作者简介：辛雄飞，1981年生，现工作于石家庄职业技术学院，研究方向为艺术设计、摄影。