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在消费主义语境下，纯文学的品牌效应逐渐成为纯文学与大众连通的重要通道。当前纯文学的品牌建构主要从地域界定、名刊丛书打造、文学活动宣传等方面展开，而对新生作家公众形象的展示较为欠缺。同时，本应成为文学品牌建构主要助推力量的文学批评仍然以学院式的“职业的批评”为主，难以参与到更广泛的公众文化空间，故“以人为本”的纯文学品牌的建构需要更多新鲜生动的“新闻的批评”。