仔细盘点中国知名的互联网公司，你会发现使用动物形象或名称作为商标、吉祥物、产品名或公司名的比例高得异乎寻常。电子商务领域，在淘宝商城更名为天猫之后，各主流电商也立即推出了自己的动物形象，如京东的金属狗、苏宁的狮子、国美的老虎等等。
　　不只是动物名，植物名在中国的互联网公司中也极为常见。这些公司用的植物名往往是传统行业很少使用的，因为从传统上讲它们大都没有特殊的美好寓意，譬如豆瓣、小米、蘑菇街、豌豆荚、柚子、橡树……
　　除了动物名和植物名，中国的互联网公司还喜欢使用叠词，有些行业甚至出现了叠词扎堆的现象。譬如与社交应用相关或带有一定社交功能的行业，几乎被叠词占领，以至于使用叠词作为名称的很容易被人认为是社交软件。
　　越是新成立的互聯网公司，起的名字越带有这种特征。中国的互联网公司仍有不少喜欢用功能描述型或寓意寄托型的名字，但在垂直领域排名靠前的，往往是使用动物名、植物名或叠词作为名称的公司。
　　试想一下，如果三家互为竞争对手的互联网公司，一个叫优诚通，一个叫美宝卓，一个叫黑蝙蝠，5分钟后你最能记住的是哪个？毫无疑问，黑蝙蝠你看过一次就不会忘记。
　　相对于形容词等描述性的词，名词更容易被人牢固记忆，因为它的含义是固定的，我们一看到它，就可以直接调用大脑中现成的数据，能大幅节省认知成本。
　　而叠词更容易形成一种听觉记忆。如果是一个现成的描述声音的词，比如滴滴、当当，通常听一遍就能记住；即使是一个从来没有出现过的叠词，比如叠叠、词词，也完全不需要担心它们在记忆中与别的词混淆，它们的新颖本身就会激发我们的记忆。
　　比起典型互联网公司喜欢用的名字，传统行业的名字，无论是老字号还是当今的新品牌，认知和记忆的难度要大得多。尤其是大家都在非常有限的好词里扎堆时，就更容易搞混。但大家在动物名里扎堆却不会，比如一家家政公司叫黄鼠狼，而一家月嫂公司叫袋鼠，你就不会因为两个公司名都带个“鼠”字而搞混。
　　传统企业之所以不会自觉地运用最符合记忆和传播原则的命名方式，是因为其竞争强度以及其名字易于记忆、传播的重要性，远远没有达到互联网公司的那种程度。今天中国的房地产和汽车业，看上去就像是请了同一个师傅给起的名字，因为房地产和汽车业差不多是民营资本能进入的行业中门槛最高的，在这类特殊行业，名字是否易于记忆、传播根本不重要，他们取名时考虑的就是这三条：高端、大气、上档次。比如，都特别喜欢用轩、朗、逸之类的字眼，尤其是对锐、瑞、睿这三个同音字有特殊的偏爱。
　　（摘自《华声·观察》，一米阳光荐）