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摘 要：桂云花满族乡位于碧流河水库上游，是庄河市最大的水源地，本论文以桂云花满族乡为例，研究探讨该地区依托环境优势发展乡村旅游，为大连市水源地乡镇旅游发展提供可供借鉴的文献资料，为其他水源地乡镇发展乡村旅游提供了指导和借鉴，为水源地乡镇的发展提供了新视角。
关键词：桂云花满族乡；水源地；乡村旅游；SWOT分析
桂云花满族乡桂集河、泉、山、林于一体，可以将乡村旅游作为经济发展的助推剂，以生态环境作为新农村建设生产发展的突破口，在保护和建设好生态的前提下，化生态优势为发展优势，调整优化产业结构，促进经济发展方式的转变，缩小与沿海地区经济差距，缓解市民“水碗”与农民“饭碗”的矛盾，改变山区贫穷落后面貌，实现山区生态保护与经济发展双赢。
一、桂云花满族乡的发展现状
桂云花满族乡是庄河市西北部山区乡镇，因肩负保护水源职责，工业企业发展受限制，乡镇经济一直处于低谷。特别是与横道河乡合并后，背上了近1700多万元的外债，乡级财力十分薄弱，乡里可支配财力最少的年份仅有3万元。
近年来，桂云花乡党委、政府在庄河市委、市政府的正确领导下，坚持以邓小平理论和“三个代表”重要思想、科学发展观为指导，按照庄河市委提出的“六个庄河”的发展思路，以建设“生态优良、生产发展、文明富裕、人民幸福的桂云花”为目标，立足本地资源优势，把桂云花满族乡的自然、经济和社会紧密联系起来，实现经济持续发展和生态文明建设的有机统一，大力推进产业结构调整，优化生态经济系统结构，实现经济社会快速健康发展，社会事业全面进步，人民生活水平显著提高。
二、桂云花满族乡发展乡村旅游的SWOT分析
1.优势分析
桂云花满族乡既有较好的生态旅游资源，也有深厚满乡文化，游客来到这里可以住在满族传统民居、品尝八碟八碗的民间饮食、穿着满族特色的马褂旗袍和当地满族群众学跳满族舞蹈，深度体验当地特色的满族文化和浓浓的满族风情，尤其消费水平不高，并且在整体上低于其他地区，比如：人均花费20元左右就能够享受一顿当地特色的农家菜肴；人均花费50元左右就能住上经济型农家宾馆。
2.劣势分析
桂云花乡乡村旅游起步较晚，大部分都是以农户个体经营为主，规模小，经营分散，各农户之间单打独斗，完全停留在“家庭式经营”的阶段；乡村旅游管理人员和从业人员素质普遍低下，缺乏经营、管理意识，服务质量与游客的要求相差很远；营销策略单一，表现消极，“等、靠、要”思想严重，不知道用什么样的途径进行宣传，主动宣传和参加集体促销的意识不强；硬件设施不足，旅游交通标识系统不完备，厕位、车位少，使游客产生不愉快情绪，游览情致大大降低。
3.机遇分析
（1）宏观发展战略支撑
2016年1月12日，大连以专家评审第一名的优异成绩成功获批建设国家生态文明先行示范区，标志着大连市生态文明建设列入了国家战略。庄河作为大连重要的水源地和“后花园”，要做大连国家生态文明建设示范市的先行区，随着《关于创建大连市生态文明建设示范市先行区的实施意见》的出台，为新常态下庄河的生态文明建设铺出了一条全新的道路。
（2）两天半休假新模式刺激乡村旅游消费
“两天半”弹性休假制度的实施，休闲度假会从少数人的奢侈品，发展成为大众化、经常性消费的生活方式，有助于丰富假日体系，满足游客短途出游的需求，撬动周边游市场，既可以让离家近的人常回家看看，又能刺激乡村旅游消费，休闲观光大众化、家庭旅游普遍化必将成为拉动乡村旅游快速发展的动力源泉。
（3）丹大快铁做大“旅游板块”
丹大快铁于2015年12月7日正式通车，这条铁路的开通，将拉近丹东、大连两座城市间的时空距离，带动旅游交流，推动两座城市的经济社会发展，促进城市间的发展繁荣。一直以来，丹东和大连这两个地区的旅游资源非常丰富，但多年来一直没有直通铁路，往来两地乘坐汽车需要近4个小时的车程，给丹大两地的往来带来不便，也严重阻碍了两地旅游业的发展。丹大快速铁路的开通后把大连至丹东之间拉近2小时生活圈，把大连至庄河拉近1小时生活圈。
4.挑战分析
随着乡村旅游的快速发展，庄河市各乡镇不时掀起一轮又一轮的乡村旅游热，游客也因此对旅游地拥有了更多的选择权。桂云花乡周边地区如步云山、仙人洞、大营等乡镇也根据自身资源，逐步开发出越来越多的具有本地特色的乡村旅游项目，这些地区的乡村旅游基础配套设施完善，品质较好，且发展较为成熟，桂云花乡相比较这几个乡镇，乡村旅游项目单一同质，亟需推出个性化、差异化、互补性强的拳头旅游产品，将休闲中的时间、空间转化为价值，提高旅游附加值。
三、桂云花满族乡发展乡村旅游的对策
1.成立乡村旅游合作社，实现统一发展
成立乡村旅游合作社，用大规模的专业化合作经营逐步取代分散的个体经营，缓解农户单独经营中存在的难题。同时也规范经营户的行为，保护游客的合法权益，避免经营户与同行利用价格大战进行恶性竞争及虚标高价、暴利宰客的短期行为伤害游客，促使经营户在市场竞争中成为自我约束、自我发展的经济实体，努力让所有来过的游客都感觉来的值，在游客中打造良好口牌。
2.注重人才，提升素质
要使乡村旅游健康发展，必须重视人才，及时地培养理论基础与实践操作经验的专业人才。一是要积极组织乡村旅游发展带头人、经营户参加政府或相关部门举办的各种形式的培训班，参加农业科技、职业道德、民俗文化、旅游接待、经营管理等方面的培训；二是通过定期组织人员去往乡村旅游发展成熟的地区学习考察等多种途径，学习他们的经营理念和管理方法，开拓新思路，推动乡村旅游向规范化、标准化发展；三是与旅游大专院校合作，将优秀的热衷于旅游的农村青年选派到院校进行充电培训，培养高素质有技能的乡村旅游人才；四是加大培训力度，高薪外聘经验丰富的专家进行旅游管理服务方面的培训，增强乡村旅游从业人员的能力；五是积极参加各类的招聘会，既可以招聘到需要的人才，也为对外加强了宣传；六是要深化合作，进行招商引智，以股份制合作为纽带，吸引外地人才到桂云花满族乡乡村旅游经营单位进行共同创业；七是要改善和优化文化、福利和薪酬等方面的条件，创造条件使人才能引得进，留得住。因此，乡村旅游经营者必须在带动乡村旅游经营管理和旅游服务人员的整体素质的提高。
3.促进品牌营销，提高知名度
乡村旅游经营的农户宁可相信旅行社的推广及游客间的口碑相传，也不重视自身广泛宣传和多渠道的营销。因此，通过游客的出游心理，设计最能体现和展示自身特色的旅游形象，制作、发放乡村旅游宣传资料，在游客心中树立自己独特的品牌。加大营销宣传与市场推广的投入力度，充分利用电视、网络等多种市场营销方式反复宣传，加深游客的记忆力，使桂云花满族乡的乡村旅游成为社会大众的关注点、游客的兴奋点及旅游热点，不断提升桂云花满族乡的知名度、美誉度和影响力，吸引更多的游客。
4.狠抓机遇，着力打造体验活动丰富乡村旅游产品
“让居民望得见山、看得见水、记得住乡愁”以及美丽乡村中国梦的国家愿景已深入民心，全国乡村旅游升级的战略视角也得到了进一步地拓展。抓住机遇，积极向政府有关部门反映各种要求、意见和建议，充分利用政府的指导作用，争取政策、资金方面的支持，完善休闲农业和乡村旅游配套设施，重点加强休闲农业和乡村旅游特色村的交通标识、厕所、停车场等方面建设，让游客不必再为找不到通往景区的道路、厕所、车位而发愁。此外，在注重生态环境的同时，充分挖掘特色优势，迎合都市人休闲放松、体会农家生活的心理，打造“人无我有，人有我优，人有我变”具有核心优势的旅游产品，逐渐形成具有特色的发展模式。
参考文献：
[1]Faddists A，Chris V. Rural tourism service quality in Greece[J].Tourism Research，2010，8（4）：71-86.
[2]杨英法，袁彪.关于河北休闲农业发展的思考[J].农业经济，2010.
[3]白聪霞.乡村旅游发展模式探析[J].山西建筑，2012，38（2）：16-17.
[4]休闲农业与乡村旅游的联动发展——以郑州市二七区为例-重庆科技学院学报（社会科学版），2013（1）.
[5]陈谨.可持续发展的乡村旅游经济四模式[J].求索，2011（3）：21～23.
关键词：桂云花满族乡；水源地；乡村旅游；SWOT分析
桂云花满族乡桂集河、泉、山、林于一体，可以将乡村旅游作为经济发展的助推剂，以生态环境作为新农村建设生产发展的突破口，在保护和建设好生态的前提下，化生态优势为发展优势，调整优化产业结构，促进经济发展方式的转变，缩小与沿海地区经济差距，缓解市民“水碗”与农民“饭碗”的矛盾，改变山区贫穷落后面貌，实现山区生态保护与经济发展双赢。
一、桂云花满族乡的发展现状
桂云花满族乡是庄河市西北部山区乡镇，因肩负保护水源职责，工业企业发展受限制，乡镇经济一直处于低谷。特别是与横道河乡合并后，背上了近1700多万元的外债，乡级财力十分薄弱，乡里可支配财力最少的年份仅有3万元。
近年来，桂云花乡党委、政府在庄河市委、市政府的正确领导下，坚持以邓小平理论和“三个代表”重要思想、科学发展观为指导，按照庄河市委提出的“六个庄河”的发展思路，以建设“生态优良、生产发展、文明富裕、人民幸福的桂云花”为目标，立足本地资源优势，把桂云花满族乡的自然、经济和社会紧密联系起来，实现经济持续发展和生态文明建设的有机统一，大力推进产业结构调整，优化生态经济系统结构，实现经济社会快速健康发展，社会事业全面进步，人民生活水平显著提高。
二、桂云花满族乡发展乡村旅游的SWOT分析
1.优势分析
桂云花满族乡既有较好的生态旅游资源，也有深厚满乡文化，游客来到这里可以住在满族传统民居、品尝八碟八碗的民间饮食、穿着满族特色的马褂旗袍和当地满族群众学跳满族舞蹈，深度体验当地特色的满族文化和浓浓的满族风情，尤其消费水平不高，并且在整体上低于其他地区，比如：人均花费20元左右就能够享受一顿当地特色的农家菜肴；人均花费50元左右就能住上经济型农家宾馆。
2.劣势分析
桂云花乡乡村旅游起步较晚，大部分都是以农户个体经营为主，规模小，经营分散，各农户之间单打独斗，完全停留在“家庭式经营”的阶段；乡村旅游管理人员和从业人员素质普遍低下，缺乏经营、管理意识，服务质量与游客的要求相差很远；营销策略单一，表现消极，“等、靠、要”思想严重，不知道用什么样的途径进行宣传，主动宣传和参加集体促销的意识不强；硬件设施不足，旅游交通标识系统不完备，厕位、车位少，使游客产生不愉快情绪，游览情致大大降低。
3.机遇分析
（1）宏观发展战略支撑
2016年1月12日，大连以专家评审第一名的优异成绩成功获批建设国家生态文明先行示范区，标志着大连市生态文明建设列入了国家战略。庄河作为大连重要的水源地和“后花园”，要做大连国家生态文明建设示范市的先行区，随着《关于创建大连市生态文明建设示范市先行区的实施意见》的出台，为新常态下庄河的生态文明建设铺出了一条全新的道路。
（2）两天半休假新模式刺激乡村旅游消费
“两天半”弹性休假制度的实施，休闲度假会从少数人的奢侈品，发展成为大众化、经常性消费的生活方式，有助于丰富假日体系，满足游客短途出游的需求，撬动周边游市场，既可以让离家近的人常回家看看，又能刺激乡村旅游消费，休闲观光大众化、家庭旅游普遍化必将成为拉动乡村旅游快速发展的动力源泉。
（3）丹大快铁做大“旅游板块”
丹大快铁于2015年12月7日正式通车，这条铁路的开通，将拉近丹东、大连两座城市间的时空距离，带动旅游交流，推动两座城市的经济社会发展，促进城市间的发展繁荣。一直以来，丹东和大连这两个地区的旅游资源非常丰富，但多年来一直没有直通铁路，往来两地乘坐汽车需要近4个小时的车程，给丹大两地的往来带来不便，也严重阻碍了两地旅游业的发展。丹大快速铁路的开通后把大连至丹东之间拉近2小时生活圈，把大连至庄河拉近1小时生活圈。
4.挑战分析
随着乡村旅游的快速发展，庄河市各乡镇不时掀起一轮又一轮的乡村旅游热，游客也因此对旅游地拥有了更多的选择权。桂云花乡周边地区如步云山、仙人洞、大营等乡镇也根据自身资源，逐步开发出越来越多的具有本地特色的乡村旅游项目，这些地区的乡村旅游基础配套设施完善，品质较好，且发展较为成熟，桂云花乡相比较这几个乡镇，乡村旅游项目单一同质，亟需推出个性化、差异化、互补性强的拳头旅游产品，将休闲中的时间、空间转化为价值，提高旅游附加值。
三、桂云花满族乡发展乡村旅游的对策
1.成立乡村旅游合作社，实现统一发展
成立乡村旅游合作社，用大规模的专业化合作经营逐步取代分散的个体经营，缓解农户单独经营中存在的难题。同时也规范经营户的行为，保护游客的合法权益，避免经营户与同行利用价格大战进行恶性竞争及虚标高价、暴利宰客的短期行为伤害游客，促使经营户在市场竞争中成为自我约束、自我发展的经济实体，努力让所有来过的游客都感觉来的值，在游客中打造良好口牌。
2.注重人才，提升素质
要使乡村旅游健康发展，必须重视人才，及时地培养理论基础与实践操作经验的专业人才。一是要积极组织乡村旅游发展带头人、经营户参加政府或相关部门举办的各种形式的培训班，参加农业科技、职业道德、民俗文化、旅游接待、经营管理等方面的培训；二是通过定期组织人员去往乡村旅游发展成熟的地区学习考察等多种途径，学习他们的经营理念和管理方法，开拓新思路，推动乡村旅游向规范化、标准化发展；三是与旅游大专院校合作，将优秀的热衷于旅游的农村青年选派到院校进行充电培训，培养高素质有技能的乡村旅游人才；四是加大培训力度，高薪外聘经验丰富的专家进行旅游管理服务方面的培训，增强乡村旅游从业人员的能力；五是积极参加各类的招聘会，既可以招聘到需要的人才，也为对外加强了宣传；六是要深化合作，进行招商引智，以股份制合作为纽带，吸引外地人才到桂云花满族乡乡村旅游经营单位进行共同创业；七是要改善和优化文化、福利和薪酬等方面的条件，创造条件使人才能引得进，留得住。因此，乡村旅游经营者必须在带动乡村旅游经营管理和旅游服务人员的整体素质的提高。
3.促进品牌营销，提高知名度
乡村旅游经营的农户宁可相信旅行社的推广及游客间的口碑相传，也不重视自身广泛宣传和多渠道的营销。因此，通过游客的出游心理，设计最能体现和展示自身特色的旅游形象，制作、发放乡村旅游宣传资料，在游客心中树立自己独特的品牌。加大营销宣传与市场推广的投入力度，充分利用电视、网络等多种市场营销方式反复宣传，加深游客的记忆力，使桂云花满族乡的乡村旅游成为社会大众的关注点、游客的兴奋点及旅游热点，不断提升桂云花满族乡的知名度、美誉度和影响力，吸引更多的游客。
4.狠抓机遇，着力打造体验活动丰富乡村旅游产品
“让居民望得见山、看得见水、记得住乡愁”以及美丽乡村中国梦的国家愿景已深入民心，全国乡村旅游升级的战略视角也得到了进一步地拓展。抓住机遇，积极向政府有关部门反映各种要求、意见和建议，充分利用政府的指导作用，争取政策、资金方面的支持，完善休闲农业和乡村旅游配套设施，重点加强休闲农业和乡村旅游特色村的交通标识、厕所、停车场等方面建设，让游客不必再为找不到通往景区的道路、厕所、车位而发愁。此外，在注重生态环境的同时，充分挖掘特色优势，迎合都市人休闲放松、体会农家生活的心理，打造“人无我有，人有我优，人有我变”具有核心优势的旅游产品，逐渐形成具有特色的发展模式。
参考文献：
[1]Faddists A，Chris V. Rural tourism service quality in Greece[J].Tourism Research，2010，8（4）：71-86.
[2]杨英法，袁彪.关于河北休闲农业发展的思考[J].农业经济，2010.
[3]白聪霞.乡村旅游发展模式探析[J].山西建筑，2012，38（2）：16-17.
[4]休闲农业与乡村旅游的联动发展——以郑州市二七区为例-重庆科技学院学报（社会科学版），2013（1）.
[5]陈谨.可持续发展的乡村旅游经济四模式[J].求索，2011（3）：21～23.