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一、上海网络受众的特征 一般认为，网络受众即“网民”群体的特征为：信息需求大、年龄小、教育程度高、收入多、以男性和白领为主、但我们的调查发现，上海“网民”总体来说也具备这些特征，但又不完全契合，而更富有自己的特点。 首先，从信息需求看，“网民”的需求确实强烈。如表 １所示，其“不满足”的比例（３８．７％）整整比“非网民”（１９．２％）高出一倍；反过来，其“满足”的比例（４６．７％）则大大低于“非网民”（６８．６％），两者相差约２２个百分点。这至少能部分解释他们之所以作为“弄潮儿”而率先接触互联网的动机。不