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本文通过采用问卷调查的实证研究方法,了解广告、促销和公共关系三种传播策略对大众观影意愿的影响。研究表明,公共关系策略的运用对增强大众观影意愿最为显著,促销策略的影响最弱。同时,在提高传播策略的有效性方面,影响潜在电影消费者的心理因素至关重要。文章在最后也给出了改进我国电影传播策略的针对性建议。
不同传播策略对大众观影意愿影响的实证研究——以武汉地区为例
【摘 要】
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本文通过采用问卷调查的实证研究方法,了解广告、促销和公共关系三种传播策略对大众观影意愿的影响。研究表明,公共关系策略的运用对增强大众观影意愿最为显著,促销策略的影
【机 构】
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华中农业大学经济管理学院土地管理学院
【出 处】
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现代商业
【发表日期】
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2011年12期
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