论文部分内容阅读
红罐共享、互不侵权、互不赔偿——最高人民法院一锤定音，为持续多年、索赔高达1.5亿元的王老吉与加多宝“红罐包装之争”画上句号
8月16日，被称为“中国包装装潢第一案”的广药王老吉与加多宝“红罐之争”，终于画上句号。最高人民法院终审宣判，双方可以共同享有“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益。
本是同根生，相煎何太急。广药集团旗下的王老吉与加多宝之间马拉松式的“斗爭”，双方都付出了代价。最高法做出终审判决，从双方表态来看，都对法院的判决表示认可。接下来双方或将回归到良性的竞争状态，不仅对两家企业有利，凉茶行业也或将迎来发展新拐点。
双雄对决影响企业战略布局
加多宝与王老吉的“红罐之争”历时5年之久，终于尘埃落定。“互不侵权，互不赔偿。”最高法一锤定音，为这场被称作“中国包装装潢第一案”的持久战画上了句点。
“红罐之争”是广药集团与加多宝继“商标争夺”“广告语大战”之后的第三轮较量，也是持续时间最长、分量最重的一次博弈，而这场对决也给两家企业的发展战略和产业布局产生了影响。
在前两轮中，加多宝均败诉，其失去了王老吉商标的使用权，不得不推出了金罐凉茶。如今，虽然最高法判决共同享有“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益，在中国食品产业分析师朱丹蓬看来，加多宝与王老吉“共享”包装的可能性不大。他认为，加多宝可能会在一些节庆等特定场合用回红罐，如今随着加多宝启用金罐包装，红罐包装可能就只有象征意义了。
而营销专家路胜贞则表示，对于加多宝而言，此前放弃红罐开创金罐已经为加多宝打下了市场基础，此次与王老吉共享红罐装潢权益，意味着又多了一份与王老吉竞争的砝码；而王老吉红罐凉茶经营多年，已经在消费者心中有了很深的消费印象，而消费者对于品牌名称的认知更高于包装的认知，因此，对王老吉来说也并非落入“输局”。
如今，王老吉和加多宝已经占据了国内凉茶的绝大部分市场。记者了解到，2016年凉茶行业的市场规模在400亿元左右，其中王老吉、加多宝的市场份额占到九成以上，其他品牌瓜分剩余的一成左右份额。
近几年，两家企业也在进行着不同的战略布局。对于加多宝来说，2015年推出金罐凉茶，到2016年，加多宝凉茶饮料销售额突破240亿元，如今昆仑山这一饮用水品牌也具有了一定的知名度，今后，“两条腿”走路成为一个发展方向。
而王老吉近年来也在不断拓展产品线，此前推出了白山水，今年7月，王老吉推出了加浓型新品，此前也推出低糖、无糖产品。
未来双方有望创造行业新格局
红罐包装之争的尘埃落定，将对整个凉茶市场造成深远的影响。朱丹蓬认为，从产业的角度来看，此判决有益于凉茶行业健康有序的发展，可以给消费者带来更优质的产品和服务，推动未来的凉茶竞争进入新的层面。
事实上，对于如今的加多宝和王老吉而言，红罐包装的意义也不似当初那么重要。王老吉方面宣称，目前王老吉凉茶己取得近七成的市场份额。而加多宝两年前就开始大力推出金罐包装，这在当时曾被看做是被迫寻找出路的无奈之举。在如今金罐产品已经获得广泛市场认可的局面下，加多宝几乎不可能重返红罐时代。
近年来，凉茶市场仍然保持稳定增长。中国食品工业协会发布的《2016年度饮料行业整体运行报告》显示，2016年凉茶行业市场销售收入达561.2亿元，同比增长4.2%，占整个饮料行业市场份额的8.8%。报告还指出，随着消费者对于健康诉求的提升，以凉茶、纤维饮料、近水饮料为代表的新品类迅速增长，在市场份额中挤入主流。茶饮料、功能饮料和健康饮用水所占份额在不断提高，碳酸饮料市场进一步被蚕食。
“红罐之争”尘埃落定之后，加多宝和王老吉也将告别此前“互撕”的恶性竞争。近年来，在此竞争格局下，双方都耗时耗力。而今后，双方或将在产品、服务的创新、升级上投入更多精力，从而带动整个凉茶行业走向新的格局。
“从另一个层面来看，此判将推动凉茶双雄从竞争到竞合，共同把凉茶行业做大做强、做精做细，并利用‘一带一路’的发展战略，把凉茶的文化传播到世界各地，像可口可乐一样成为世界性的品类，走出国门传播中国传统饮食文化。”朱丹蓬说。
律师：共享有前提
广东三环汇华律师事务所律师温旭长期关注着广药王老吉与加多宝的对决，他还著有《红罐之争》一书，对于这起纠纷，温旭进行了深入而全方位的研究。
记者近日联系到了在美国出差的温旭，对于这次判决，温旭向记者解释，学界普遍认为商品包装权益与商标权是分开的，“王老吉红罐凉茶”这个知名产品的形成是商标所有权人和实际使用人共同努力的结果。加多宝公司作为曾经的商标使用人，其商业推广在一定程度上促进了“王老吉”商标的家喻户晓，也使得红罐凉茶的包装深入人心。因此，这次判决，最高法允许双方可在不损害他人合法利益的前提下，共同享有“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益。不过温旭也提到，“如果双方可以共享包装装潢权益，此后的市场竞争中，很可能会造成消费者对双方产品的混淆。”
作为长期关注此案的律师，听到纠纷终于尘埃落定，温旭也颇有感慨，他也期盼，“希望以此为契机，广药和加多宝能牵手合作，发挥各自优势，共同去开拓国际大市场。”
广州市律师协会知识产权法律专业委员会副主任戴锦良在接受采访时则表示，最高法这次判决红罐包装装潢可以共享，不应简单地理解为你可以用，我也可以用。这种共享是有前提条件的，即要共享须遵守“确认双方在不损害他人合法利益”这一前提。而这至少涉及两个层面，一是双方不能损害对方的合法权益。例如，即使根据本案二审判决，加多宝公司也不能单独使用“王老吉”商标，也不能通过其他方式对“王老吉”文字作商标法意义上的使用，否则就可能涉嫌侵犯广药集团就“王老吉”所享有的商标权；二是双方有义务对其生产并使用法院判定的特有包装装潢的产品附加相应的标示，以便于并保证消费者足以区别相同包装装潢的凉茶的不同来源，从而不会混淆和误认。对于消费者而言，首要的权利就是知情权，就是有权且可以了解到相同或类似产品的来源，进而在此基础上进一步行使自己的选择权，就是有权选择和购买哪一家的产品。若消费者的知情权无法落实，则其选择权也会得不到保障。
至于加多宝是否会根据“共享”判决，向王老吉提出其换装索赔的问题，戴锦良认为，诉讼是法律赋予的民商事主体的基本权利，在本案审理过程中，加多宝将红罐包装换成金罐包装，这是企业自主选择的行为，是加多宝行使经营自主权的结果，与其他企业并无法律上的因果关系，所以不应当产生所谓换装索赔的问题。（资料来源：《东莞日报》、《南方都市报》）
8月16日，被称为“中国包装装潢第一案”的广药王老吉与加多宝“红罐之争”，终于画上句号。最高人民法院终审宣判，双方可以共同享有“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益。
本是同根生，相煎何太急。广药集团旗下的王老吉与加多宝之间马拉松式的“斗爭”，双方都付出了代价。最高法做出终审判决，从双方表态来看，都对法院的判决表示认可。接下来双方或将回归到良性的竞争状态，不仅对两家企业有利，凉茶行业也或将迎来发展新拐点。
双雄对决影响企业战略布局
加多宝与王老吉的“红罐之争”历时5年之久，终于尘埃落定。“互不侵权，互不赔偿。”最高法一锤定音，为这场被称作“中国包装装潢第一案”的持久战画上了句点。
“红罐之争”是广药集团与加多宝继“商标争夺”“广告语大战”之后的第三轮较量，也是持续时间最长、分量最重的一次博弈，而这场对决也给两家企业的发展战略和产业布局产生了影响。
在前两轮中，加多宝均败诉，其失去了王老吉商标的使用权，不得不推出了金罐凉茶。如今，虽然最高法判决共同享有“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益，在中国食品产业分析师朱丹蓬看来，加多宝与王老吉“共享”包装的可能性不大。他认为，加多宝可能会在一些节庆等特定场合用回红罐，如今随着加多宝启用金罐包装，红罐包装可能就只有象征意义了。
而营销专家路胜贞则表示，对于加多宝而言，此前放弃红罐开创金罐已经为加多宝打下了市场基础，此次与王老吉共享红罐装潢权益，意味着又多了一份与王老吉竞争的砝码；而王老吉红罐凉茶经营多年，已经在消费者心中有了很深的消费印象，而消费者对于品牌名称的认知更高于包装的认知，因此，对王老吉来说也并非落入“输局”。
如今，王老吉和加多宝已经占据了国内凉茶的绝大部分市场。记者了解到，2016年凉茶行业的市场规模在400亿元左右，其中王老吉、加多宝的市场份额占到九成以上，其他品牌瓜分剩余的一成左右份额。
近几年，两家企业也在进行着不同的战略布局。对于加多宝来说，2015年推出金罐凉茶，到2016年，加多宝凉茶饮料销售额突破240亿元，如今昆仑山这一饮用水品牌也具有了一定的知名度，今后，“两条腿”走路成为一个发展方向。
而王老吉近年来也在不断拓展产品线，此前推出了白山水，今年7月，王老吉推出了加浓型新品，此前也推出低糖、无糖产品。
未来双方有望创造行业新格局
红罐包装之争的尘埃落定，将对整个凉茶市场造成深远的影响。朱丹蓬认为，从产业的角度来看，此判决有益于凉茶行业健康有序的发展，可以给消费者带来更优质的产品和服务，推动未来的凉茶竞争进入新的层面。
事实上，对于如今的加多宝和王老吉而言，红罐包装的意义也不似当初那么重要。王老吉方面宣称，目前王老吉凉茶己取得近七成的市场份额。而加多宝两年前就开始大力推出金罐包装，这在当时曾被看做是被迫寻找出路的无奈之举。在如今金罐产品已经获得广泛市场认可的局面下，加多宝几乎不可能重返红罐时代。
近年来，凉茶市场仍然保持稳定增长。中国食品工业协会发布的《2016年度饮料行业整体运行报告》显示，2016年凉茶行业市场销售收入达561.2亿元，同比增长4.2%，占整个饮料行业市场份额的8.8%。报告还指出，随着消费者对于健康诉求的提升，以凉茶、纤维饮料、近水饮料为代表的新品类迅速增长，在市场份额中挤入主流。茶饮料、功能饮料和健康饮用水所占份额在不断提高，碳酸饮料市场进一步被蚕食。
“红罐之争”尘埃落定之后，加多宝和王老吉也将告别此前“互撕”的恶性竞争。近年来，在此竞争格局下，双方都耗时耗力。而今后，双方或将在产品、服务的创新、升级上投入更多精力，从而带动整个凉茶行业走向新的格局。
“从另一个层面来看，此判将推动凉茶双雄从竞争到竞合，共同把凉茶行业做大做强、做精做细，并利用‘一带一路’的发展战略，把凉茶的文化传播到世界各地，像可口可乐一样成为世界性的品类，走出国门传播中国传统饮食文化。”朱丹蓬说。
律师：共享有前提
广东三环汇华律师事务所律师温旭长期关注着广药王老吉与加多宝的对决，他还著有《红罐之争》一书，对于这起纠纷，温旭进行了深入而全方位的研究。
记者近日联系到了在美国出差的温旭，对于这次判决，温旭向记者解释，学界普遍认为商品包装权益与商标权是分开的，“王老吉红罐凉茶”这个知名产品的形成是商标所有权人和实际使用人共同努力的结果。加多宝公司作为曾经的商标使用人，其商业推广在一定程度上促进了“王老吉”商标的家喻户晓，也使得红罐凉茶的包装深入人心。因此，这次判决，最高法允许双方可在不损害他人合法利益的前提下，共同享有“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益。不过温旭也提到，“如果双方可以共享包装装潢权益，此后的市场竞争中，很可能会造成消费者对双方产品的混淆。”
作为长期关注此案的律师，听到纠纷终于尘埃落定，温旭也颇有感慨，他也期盼，“希望以此为契机，广药和加多宝能牵手合作，发挥各自优势，共同去开拓国际大市场。”
广州市律师协会知识产权法律专业委员会副主任戴锦良在接受采访时则表示，最高法这次判决红罐包装装潢可以共享，不应简单地理解为你可以用，我也可以用。这种共享是有前提条件的，即要共享须遵守“确认双方在不损害他人合法利益”这一前提。而这至少涉及两个层面，一是双方不能损害对方的合法权益。例如，即使根据本案二审判决，加多宝公司也不能单独使用“王老吉”商标，也不能通过其他方式对“王老吉”文字作商标法意义上的使用，否则就可能涉嫌侵犯广药集团就“王老吉”所享有的商标权；二是双方有义务对其生产并使用法院判定的特有包装装潢的产品附加相应的标示，以便于并保证消费者足以区别相同包装装潢的凉茶的不同来源，从而不会混淆和误认。对于消费者而言，首要的权利就是知情权，就是有权且可以了解到相同或类似产品的来源，进而在此基础上进一步行使自己的选择权，就是有权选择和购买哪一家的产品。若消费者的知情权无法落实，则其选择权也会得不到保障。
至于加多宝是否会根据“共享”判决，向王老吉提出其换装索赔的问题，戴锦良认为，诉讼是法律赋予的民商事主体的基本权利，在本案审理过程中，加多宝将红罐包装换成金罐包装，这是企业自主选择的行为，是加多宝行使经营自主权的结果，与其他企业并无法律上的因果关系，所以不应当产生所谓换装索赔的问题。（资料来源：《东莞日报》、《南方都市报》）