【摘 要】
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在新媒体的冲击下,传统广电媒体播出的渠道壁垒和区域壁垒逐渐被打破,收视率下降直接带来广告创收下跌,且马太效应加剧,一线强势卫视垄断了绝大部分广告份额,二三线广电媒体
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在新媒体的冲击下,传统广电媒体播出的渠道壁垒和区域壁垒逐渐被打破,收视率下降直接带来广告创收下跌,且马太效应加剧,一线强势卫视垄断了绝大部分广告份额,二三线广电媒体面临严峻的生存困境:区域电视媒体供大于求,地面频道淘汰加速;民生新闻和生活服务类节目收视下跌,传统优势消失。对于传统广电媒体而言,单一的广告创收模式显然已经到了瓶颈,发展多元化经营、布局多产业链迫在眉睫。
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