论文部分内容阅读
摘要:传统媒体与新兴媒体的融合度越来越高,媒介融合已成为媒体行业的发展趋势。仅仅依托以往的传统媒体,已经不足以支撑相关产业的发展,许多传统媒体也加入了新媒体的运营大军,纷纷设立了公众号、微博号、客户端等,并且在相关的端口组织专业化的部门加以运营。一些传统媒体与新媒体进行融合之后,表现出了较为旺盛的盈利能力和盈利意图。本文结合媒体行业发展的实际情况,针对目前的新媒体盈利模式进行细化探索,并为新的盈利模式发掘提供相关建议。
关键词:媒介融合;盈利模式;合作共赢
一、依托广告,开发导购资源
某些报业集团,其基本的运营模式为新媒体航母模式,对于这类集团来說,依托新媒体展开的广告业务是最为关键的一个环节,能够给集团带来较多的收益。
这一集团往往拥有网站、客户端、公众号、微博等媒介形态,其新媒体形态往往涉及十几种,新媒体广告收入的居高不下,对于这种体量的集团而言,其新媒体带来的广告收益已经超过了集团广告收益的25%,这是一个非常引人注目的数据。
除了广告收入,另外一个值得关注的点是与广告收入来源趋同的导购收入,导购模式在媒体融合的背景之下,也产生了较为旺盛的生产空间,正焕发出新的生机与活力。特别是针对一些联合推出的商品或者服务,无论是电影、旅游还是美食节目,都能依托新媒体的模式收取一定的利润。甚至有一些新媒体能够更加灵活地利用自身的系统优势,推出拼团模式来为用户提供更加便捷多样化的定向服务。比如在某些以母婴为主体的公众号运营中,其目标的销售对象就是母婴,主要的销售货物是关于幼儿的一些书籍,该公众号会常规性地开展一些读书拼团活动,通过这种变相导购的方式,在增加自身媒体流量的同时,强化自身的盈利能力。
二、精准经营,强化差异发展
在一些领域中,比如现在较为流行的SNS,其盈利模式的发展较为灵活,较为多样,并没有一个固化的发展模板,不同的平台和媒介之间,往往是八仙过海各显神通,采取差异化的发展策略,针对不同的用户特点和业态现状,实现精准化的经营,不断拓展自身的盈利空间,谋求高质量发展之路。
纵观目前国内的一些SNS网站,其基本的经营策略往往不尽相同,盈利模式也并不单一。比如最为著名的腾讯QQ,其主要依托会员制度,实现游戏、社区等领域的业态发展,通过会员制度实现收入的稳定增长,并且能够实现用户之间的有效互动,进一步通过社交模式加强用户粘性。未来的这一领域,也会越来越向着移动化、便捷化、社会化的模式深化发展。作为运营方来说,关键工作是如何强化用户体验和忠诚度,在做好现行服务的同时,通过多元化业务的发展,不断挖掘新的盈利点和盈利空间。
从以上分析中我们可以得出结论,针对SNS业务状态来说,其盈利模式并不是高度统一的,SNS网站的模式要想获得更好的发展,就一定要摒弃以往的粗放式经营模式,不断细化自身的业务领域,开展精细化经营,采取差异化的市场策略,获取更大的收益。
三、合作共赢,实现横向联动
针对某些互联网公司来说,如Facebook,其业务的开展过程,离不开其他互联网公司的鼎力支持,Facebook的盈利模式与其商业伙伴的发展息息相关,如果缺少相对应合作伙伴的对应支撑,其平台本身的发展很快就会走入瓶颈期,发展受到极大的限制。
站在一个更加宏观的角度来说,Facebook同质化的竞争对手是非常之多的,这对于这一公司的未来发展无疑形成了巨大的阻力。许多新媒体仍然在尽可能地强化自身的发展,另外还有更多的公司以新媒体的形态如雨后春笋般喷薄而出,一旦这些公司形成了规模,那就势必会对Facebook的主营业务造成一定程度的打击。
因此,对于这一公司来说,其新媒体业务发展的关键在于,加强与合作伙伴的横向联动,打造不可复制的核心竞争力和供应链链条,致力于利用自身强大核心资源优势,来加强自身的盈利水平,开发出新的盈利模式。用户的参与兴趣和活跃度对于这类公司来说是至关重要的,一旦用户活跃度的表现呈现下降的趋势,往往造成的后果便是业务数据的同步降低,对于公司的发展会有比较重大的消极影响。
四、结语
对于媒介融合背景下的媒体来说,必须具备灵敏的市场嗅觉,加强与合作伙伴的横向联动,依托高质量发展的思路才能在这一发展趋势下提升盈利能力,优化盈利模式。
关键词:媒介融合;盈利模式;合作共赢
一、依托广告,开发导购资源
某些报业集团,其基本的运营模式为新媒体航母模式,对于这类集团来說,依托新媒体展开的广告业务是最为关键的一个环节,能够给集团带来较多的收益。
这一集团往往拥有网站、客户端、公众号、微博等媒介形态,其新媒体形态往往涉及十几种,新媒体广告收入的居高不下,对于这种体量的集团而言,其新媒体带来的广告收益已经超过了集团广告收益的25%,这是一个非常引人注目的数据。
除了广告收入,另外一个值得关注的点是与广告收入来源趋同的导购收入,导购模式在媒体融合的背景之下,也产生了较为旺盛的生产空间,正焕发出新的生机与活力。特别是针对一些联合推出的商品或者服务,无论是电影、旅游还是美食节目,都能依托新媒体的模式收取一定的利润。甚至有一些新媒体能够更加灵活地利用自身的系统优势,推出拼团模式来为用户提供更加便捷多样化的定向服务。比如在某些以母婴为主体的公众号运营中,其目标的销售对象就是母婴,主要的销售货物是关于幼儿的一些书籍,该公众号会常规性地开展一些读书拼团活动,通过这种变相导购的方式,在增加自身媒体流量的同时,强化自身的盈利能力。
二、精准经营,强化差异发展
在一些领域中,比如现在较为流行的SNS,其盈利模式的发展较为灵活,较为多样,并没有一个固化的发展模板,不同的平台和媒介之间,往往是八仙过海各显神通,采取差异化的发展策略,针对不同的用户特点和业态现状,实现精准化的经营,不断拓展自身的盈利空间,谋求高质量发展之路。
纵观目前国内的一些SNS网站,其基本的经营策略往往不尽相同,盈利模式也并不单一。比如最为著名的腾讯QQ,其主要依托会员制度,实现游戏、社区等领域的业态发展,通过会员制度实现收入的稳定增长,并且能够实现用户之间的有效互动,进一步通过社交模式加强用户粘性。未来的这一领域,也会越来越向着移动化、便捷化、社会化的模式深化发展。作为运营方来说,关键工作是如何强化用户体验和忠诚度,在做好现行服务的同时,通过多元化业务的发展,不断挖掘新的盈利点和盈利空间。
从以上分析中我们可以得出结论,针对SNS业务状态来说,其盈利模式并不是高度统一的,SNS网站的模式要想获得更好的发展,就一定要摒弃以往的粗放式经营模式,不断细化自身的业务领域,开展精细化经营,采取差异化的市场策略,获取更大的收益。
三、合作共赢,实现横向联动
针对某些互联网公司来说,如Facebook,其业务的开展过程,离不开其他互联网公司的鼎力支持,Facebook的盈利模式与其商业伙伴的发展息息相关,如果缺少相对应合作伙伴的对应支撑,其平台本身的发展很快就会走入瓶颈期,发展受到极大的限制。
站在一个更加宏观的角度来说,Facebook同质化的竞争对手是非常之多的,这对于这一公司的未来发展无疑形成了巨大的阻力。许多新媒体仍然在尽可能地强化自身的发展,另外还有更多的公司以新媒体的形态如雨后春笋般喷薄而出,一旦这些公司形成了规模,那就势必会对Facebook的主营业务造成一定程度的打击。
因此,对于这一公司来说,其新媒体业务发展的关键在于,加强与合作伙伴的横向联动,打造不可复制的核心竞争力和供应链链条,致力于利用自身强大核心资源优势,来加强自身的盈利水平,开发出新的盈利模式。用户的参与兴趣和活跃度对于这类公司来说是至关重要的,一旦用户活跃度的表现呈现下降的趋势,往往造成的后果便是业务数据的同步降低,对于公司的发展会有比较重大的消极影响。
四、结语
对于媒介融合背景下的媒体来说,必须具备灵敏的市场嗅觉,加强与合作伙伴的横向联动,依托高质量发展的思路才能在这一发展趋势下提升盈利能力,优化盈利模式。