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在经济信息化与全球化背景下，企业的国际化经营活动已进入了一个崭新的阶段。尤其是我国加入WTO后，对于农机企业而言，可以说是机遇与挑战并存，困难与希望同在。目前，农用车行业面临的形势应该说是比较有利的，我国农业产业结构正在进行大规模调整，农民收入必将逐步提高。农用车的经济实用不再是用户选择的惟一标准，品牌、外观、质量都成为用户购买时的考虑因素。在农机市场需求越来越多样化，消费者越来越成熟，行业透明度越来越高的情况下，企业要更好地适应市场发展，更好地满足用户需求，在相对透明的环境中发展，就必须在各方面练就实实