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本文构建适合我国消费者对自有品牌促销活动、销售价格、品牌形象及购买意愿的测量量表,探讨前三者对购买意愿的影响关系。通过对自有品牌消费者的问卷数据进行分析,发现自有品牌通过举办促销活动及提升品牌形象,能提高消费者的购买意愿,但销售价格并不是影响消费者购买自有品牌的重要因素。
零售商自有品牌购买意愿的影响因素研究
【摘 要】
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本文构建适合我国消费者对自有品牌促销活动、销售价格、品牌形象及购买意愿的测量量表,探讨前三者对购买意愿的影响关系。通过对自有品牌消费者的问卷数据进行分析,发现自有
【机 构】
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浙江农林大学暨阳学院
【出 处】
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当代经济
【发表日期】
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2015年31期
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