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校园文化作为文化的一种表现形式，具有重要的育人功能。其中，校园网络作为高校文化建设的重要载体，对高校文化建设具有重要意义。但由于高校在网站建设、管理等方面尚不成熟，高校网络文化建设仍面临巨大挑战。湿营销是基于人与人共同兴趣和信任而建立起来的一种人性化营销模式，为校园网络文化建设提供了新的途径，通过校园网络物质文化、精神文化和制度文化建设推动校园网络文化不断发展。