【摘 要】
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目前,产品品牌网络的理论研究仍停留在企业品牌下形成的产品品牌簇群层面,不能清晰地揭示其对文化产业集约化发展的驱动作用。产品品牌网络的主导性、交叉性和动态性特征,以
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目前,产品品牌网络的理论研究仍停留在企业品牌下形成的产品品牌簇群层面,不能清晰地揭示其对文化产业集约化发展的驱动作用。产品品牌网络的主导性、交叉性和动态性特征,以及所形成的产业价值链、顾客价值链和利益相关体关系链,是文化产品品牌网络结构资源的形成源域,对产业内企业起到自发性的市场凝聚作用。通过建立产品品牌网络的关系管理机制,优化网络内的品牌资源,规范相联企业和组织机构的市场行为,可实现对文化产业集约化发展的市场驱动作用。
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