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新媒体对大型体育赛事跨文化传播和国家形象的构建具有重要意义,并产生了重要影响。根据传播中存在的问题提出了对策:增加民族元素,彰显民族特色,传播民族文化;加强新媒体自律与监管,提升新媒体公信力;不断提高公民媒体素养,谨慎传播与分享;重视"议程设置",积极引导舆论走向;提高新媒体编辑的准入门槛,加强新媒体专业团队的建设。