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别样的“促读”广告
在匈牙利，不管是步行街上还是纸质媒体上，商业广告都十分繁多，公益广告却少得可怜。我偶然碰到的一则公益广告，竟然是读书类的。
那天，朋友陪我去参观一个国际花卉展览，我坐在公交车驾驶员后面，和驾驶员之间被一块广告牌隔着。我不懂匈牙利文，自然也不会在意广告牌上的内容。路上，朋友跟我闲聊，他指指广告牌说，《你是山间哪朵云》这本书我看过，情节曲折感人……我扭头看了看广告牌，果然是书的广告，整个画面设计简洁明了，上面影印了书的封面。
我顿时纳闷了，怎么回事？连卖书都打广告？那高昂的广告费能赚回来吗？朋友笑了笑说：“这是读书公益广告，政府推荐的，不需要广告费。”可我又疑惑了，如果谁的书被推荐了，那作者岂不赚大了？朋友摇着头说：“政府每两三个月便会邀请社会公益团体研讨推荐书籍，某本书即便被推荐阅读了，其销售量也未必会有明显增长，因为匈牙利崇尚环保和节俭的理念，政府通常鼓励公众到就近的图书馆借阅，尽最大可能提高每一本书的借阅量，同时还鼓励人们通过网络在线阅读电子书。”
朋友指指广告牌最下面的两行字说：“这是可以借到这本书的地方，这趟公交车正好路过。”他又指了指广告牌右下角的一个网址说：“输入这个网址就可以在线阅读这本书。”我问朋友：“你经常去图书馆借书吗？”他摇摇头，说：“现在到图书馆借书的人大多是老年人，我喜欢在线阅读，反正也是免费的，还省去了借书还书的麻烦。”
类似的广告牌，其实我在国内的书店也看到过，只不过那是为了促销，而匈牙利则是为了“促读”，对比广告内容便可见一斑。国内的书籍促销广告牌上，都是醒目的大篇幅的自夸之词。而这块“促读”广告牌则不同，只有影印的封面上有作者名字，不瞪大眼睛还不一定找得到，广告牌的大半部分是书的内容介绍。朋友说，内容介绍部分，有时会摘选书中的精彩片段，有时是读者的读后感言，以此增加公众对这本书的初步了解，提高公众的阅读兴趣。此外，结尾还会标注该书的适合阅读人群。
我们下车后，步行前往花卉展览厅的路上，朋友看我对读书广告依然兴致不减，又轻声跟我说，他儿子上学时乘的那趟公交车，沿途经过的学校较多，因此推荐适合青年学生阅读的书籍也较多，涵盖历史文化、天文地理、国内外名著……
透过那块读书公益广告牌，我看到了匈牙利政府引导公众读书的巧妙做法和细致方法，我也感受到了当地推崇读书的社会氛围。
旧键盘里的全新环保创意
旧鼠标和键盘该如何处理？烧了？会造成大气污染。挖个坑埋了？据说自然降解长达200年……而80后女孩唐果，则变废为宝，给平淡的生活注入了无穷乐趣。
唐果出生在上海一个知识分子家庭，从小不爱说话，却爱动手，经常拆装家里的汽车玩具、废弃钟表。由于喜欢机械零件，她考取了上海工业大学，选择了机电专业。
有一天，她去北京东路五金一条街买工具，却被橱窗里那些“寂寞”的螺母、垫片、弹簧震撼了，总认为可以为它们做些什么。回到宿舍。她写下了生平第一首诗：“我听到了它的呓语，看到了它的梦想……”
之后，唐果将收集的废弃螺丝、铁片、金属线，经过喷漆、变形、弯折、串联、组合、交叉、重叠等方法，制成时尚味极浓的饰品。像一幅幅抽象画，又像一个个前卫的装饰。材料还是那些材料，使它们活泼起来、美丽起来的，是一颗爱心和一种创新思维。
对唐果而言，无论是纸、塑料管、小石子，世上万物都有生命和个性，都是独特的存在。她用眼欣赏它们的魅力，用耳倾听它们的呼唤，用心体味它们的情感。于是，每一件作品都像被赋予生命般鲜活起来。
她给每件作品都起了一个富有诗意的名字，比如黑色乐章、金秋、陨石之魂、呼吸、蓝调爵士、时光隧道、原始魅力、吉卜赛艳舞等。
2009年，唐果大学毕业了，找了很多工作。都是高不成低不就。表哥开了一家电脑维修部，因为忙不过来，母亲就让她先去帮忙一段时间。
修理电脑之余，唐果看见很多废弃的电脑产品。就像老鼠跌进了米缸里，她发现了一个“拆装”的新天地。
起初，她做些简单的玩偶，用三根电阻，三扭两扭，扭成一只顽皮的小狗，随意地放在修理台上，被觉得有趣的顾客要了去。
有一次，看到一个报废了的精美键盘，那一个个绿色苹果形状的按键，让唐果一下就来了灵感。她用了两个晚上的时间，将键盘拆解，打磨成一棵挂满苹果的装饰树。树干是键盘外壳经过切割、拼装而成的，树枝是键盘上的连接线，键盘后面的大块塑料被做成了花盆。装饰树被表哥尝试着标价200元，卖给了前来修理电脑的顾客。
报废的电子元件越攒越多。唐果用电阻做了一些机器小人，做了一系列变形金刚。她还利用废弃的光驱、旧磁带、随身听以及一些随处可见的垃圾废品，制作了一辆摩托车。表哥立刻抢了去，标价350元卖掉了。
拆过键盘的人都知道。里面有一些印刷着电路的薄片！唐果用来制作钱包的材料就是这些薄片。整个过程并不复杂，她先用一些纸片来设计钱包样式、确定钱包大小，再对原材料进行处理，以免剪坏了。将剪裁好的薄片粘起来。就成了别致的钱包。她还在边上玩些花样，把它装饰得更好看，送给了妈妈。
唐果送给爸爸的是一件个性T恤，T恤衫上的骷髅图案居然是废旧键盘组成的。
废旧键盘不仅可以用在衣服上，还可以用在皮包上，甚至可以将自己单调的房间装修一番。
表哥边打理电脑维修部，边将唐果做出来的这些稀奇古怪的玩意儿，放在店里标价卖，没想到供不应求，一放到店里就售卖一空。
后来，表哥索性出资，让唐果在附近一个高档小区里，开了一间工作室。唐果给工作室起了个名字叫“浪漫组合”。她并没有对外打广告，顾客都是之前积累下的，很多新顾客则是通过老顾客介绍而来的。
唐果觉得这些已经素材不够她创意表达了，她要将废品重组事业发扬光大。便招了个男助手，帮她管管账目，帮她去废品回收站采购，帮她拆装一些较大型的零件。
渐渐地，让唐果得意的作品多了起来。
她做过一个实用的闹钟，这款闹钟的1-12点分别用F1-F12这十二个按键来替代，看时间可以更清楚。
又比如：玩偶刘翔奋力摆臂抬腿跨栏，冲向终点。让人想不到的是，展现刘翔雄风的竟是一只窖井盖、两只火车轮，再加上一只旋转阀门。同样令人叫绝的创意还有“玩耍”摆件：两个小猴儿练跳马，憨态可掬，那脸、那手臂、那腿、那身子，竟是一块块的铁皮及报废的机械零件重新切割后组合的，妙趣横生。
再比如：吹长笛的红衣女郎，纤细的手臂和双腿是铁管做的，窈窕的身子是废铁皮包围出的，那根金灿灿的长笛就是一截铜铸的自来水管;一头威风凛凛的雄狮，狮头是一张大铁皮剪出来的，狮身竟是一台报废的缝纫机头。
其他的还有吹萨克斯的帅哥、展翅欲飞的凤凰、自行车链条加工成的京剧脸谱、自来水管加工成的昂首挺胸的马匹、废铁片加工成的大公鸡、栩栩如生的乐队、士兵、花、鳄鱼等等。
顾客中很大一部分是女性。她们最爱唐果的新作品——“变脸”手机挂链：流畅明快的环扣镂空设计，剪纸韵味呼之欲出，骄阳般艳朗的中国红、小麦金、丛林绿涂抹在皮质上，形成一串串色彩浓烈的光影。颇有西方波普风格。
如今，顾客们还会将坏手机、耳机、复读机、MP3、旧磁带等电子产品拿来让唐果拆解成创作素材。有一款顾客爱不释手的项链，是唐果拆解耳机后，打造成对称的“$”字样，再将两字以镂空、断裂延续的方式展示，就像王家卫的电影，也许只是片断、只是零散的念头，但视觉上营造的潮流感，让它赢取了顾客们的“芳心”。
责编/沫菲
在匈牙利，不管是步行街上还是纸质媒体上，商业广告都十分繁多，公益广告却少得可怜。我偶然碰到的一则公益广告，竟然是读书类的。
那天，朋友陪我去参观一个国际花卉展览，我坐在公交车驾驶员后面，和驾驶员之间被一块广告牌隔着。我不懂匈牙利文，自然也不会在意广告牌上的内容。路上，朋友跟我闲聊，他指指广告牌说，《你是山间哪朵云》这本书我看过，情节曲折感人……我扭头看了看广告牌，果然是书的广告，整个画面设计简洁明了，上面影印了书的封面。
我顿时纳闷了，怎么回事？连卖书都打广告？那高昂的广告费能赚回来吗？朋友笑了笑说：“这是读书公益广告，政府推荐的，不需要广告费。”可我又疑惑了，如果谁的书被推荐了，那作者岂不赚大了？朋友摇着头说：“政府每两三个月便会邀请社会公益团体研讨推荐书籍，某本书即便被推荐阅读了，其销售量也未必会有明显增长，因为匈牙利崇尚环保和节俭的理念，政府通常鼓励公众到就近的图书馆借阅，尽最大可能提高每一本书的借阅量，同时还鼓励人们通过网络在线阅读电子书。”
朋友指指广告牌最下面的两行字说：“这是可以借到这本书的地方，这趟公交车正好路过。”他又指了指广告牌右下角的一个网址说：“输入这个网址就可以在线阅读这本书。”我问朋友：“你经常去图书馆借书吗？”他摇摇头，说：“现在到图书馆借书的人大多是老年人，我喜欢在线阅读，反正也是免费的，还省去了借书还书的麻烦。”
类似的广告牌，其实我在国内的书店也看到过，只不过那是为了促销，而匈牙利则是为了“促读”，对比广告内容便可见一斑。国内的书籍促销广告牌上，都是醒目的大篇幅的自夸之词。而这块“促读”广告牌则不同，只有影印的封面上有作者名字，不瞪大眼睛还不一定找得到，广告牌的大半部分是书的内容介绍。朋友说，内容介绍部分，有时会摘选书中的精彩片段，有时是读者的读后感言，以此增加公众对这本书的初步了解，提高公众的阅读兴趣。此外，结尾还会标注该书的适合阅读人群。
我们下车后，步行前往花卉展览厅的路上，朋友看我对读书广告依然兴致不减，又轻声跟我说，他儿子上学时乘的那趟公交车，沿途经过的学校较多，因此推荐适合青年学生阅读的书籍也较多，涵盖历史文化、天文地理、国内外名著……
透过那块读书公益广告牌，我看到了匈牙利政府引导公众读书的巧妙做法和细致方法，我也感受到了当地推崇读书的社会氛围。
旧键盘里的全新环保创意
旧鼠标和键盘该如何处理？烧了？会造成大气污染。挖个坑埋了？据说自然降解长达200年……而80后女孩唐果，则变废为宝，给平淡的生活注入了无穷乐趣。
唐果出生在上海一个知识分子家庭，从小不爱说话，却爱动手，经常拆装家里的汽车玩具、废弃钟表。由于喜欢机械零件，她考取了上海工业大学，选择了机电专业。
有一天，她去北京东路五金一条街买工具，却被橱窗里那些“寂寞”的螺母、垫片、弹簧震撼了，总认为可以为它们做些什么。回到宿舍。她写下了生平第一首诗：“我听到了它的呓语，看到了它的梦想……”
之后，唐果将收集的废弃螺丝、铁片、金属线，经过喷漆、变形、弯折、串联、组合、交叉、重叠等方法，制成时尚味极浓的饰品。像一幅幅抽象画，又像一个个前卫的装饰。材料还是那些材料，使它们活泼起来、美丽起来的，是一颗爱心和一种创新思维。
对唐果而言，无论是纸、塑料管、小石子，世上万物都有生命和个性，都是独特的存在。她用眼欣赏它们的魅力，用耳倾听它们的呼唤，用心体味它们的情感。于是，每一件作品都像被赋予生命般鲜活起来。
她给每件作品都起了一个富有诗意的名字，比如黑色乐章、金秋、陨石之魂、呼吸、蓝调爵士、时光隧道、原始魅力、吉卜赛艳舞等。
2009年，唐果大学毕业了，找了很多工作。都是高不成低不就。表哥开了一家电脑维修部，因为忙不过来，母亲就让她先去帮忙一段时间。
修理电脑之余，唐果看见很多废弃的电脑产品。就像老鼠跌进了米缸里，她发现了一个“拆装”的新天地。
起初，她做些简单的玩偶，用三根电阻，三扭两扭，扭成一只顽皮的小狗，随意地放在修理台上，被觉得有趣的顾客要了去。
有一次，看到一个报废了的精美键盘，那一个个绿色苹果形状的按键，让唐果一下就来了灵感。她用了两个晚上的时间，将键盘拆解，打磨成一棵挂满苹果的装饰树。树干是键盘外壳经过切割、拼装而成的，树枝是键盘上的连接线，键盘后面的大块塑料被做成了花盆。装饰树被表哥尝试着标价200元，卖给了前来修理电脑的顾客。
报废的电子元件越攒越多。唐果用电阻做了一些机器小人，做了一系列变形金刚。她还利用废弃的光驱、旧磁带、随身听以及一些随处可见的垃圾废品，制作了一辆摩托车。表哥立刻抢了去，标价350元卖掉了。
拆过键盘的人都知道。里面有一些印刷着电路的薄片！唐果用来制作钱包的材料就是这些薄片。整个过程并不复杂，她先用一些纸片来设计钱包样式、确定钱包大小，再对原材料进行处理，以免剪坏了。将剪裁好的薄片粘起来。就成了别致的钱包。她还在边上玩些花样，把它装饰得更好看，送给了妈妈。
唐果送给爸爸的是一件个性T恤，T恤衫上的骷髅图案居然是废旧键盘组成的。
废旧键盘不仅可以用在衣服上，还可以用在皮包上，甚至可以将自己单调的房间装修一番。
表哥边打理电脑维修部，边将唐果做出来的这些稀奇古怪的玩意儿，放在店里标价卖，没想到供不应求，一放到店里就售卖一空。
后来，表哥索性出资，让唐果在附近一个高档小区里，开了一间工作室。唐果给工作室起了个名字叫“浪漫组合”。她并没有对外打广告，顾客都是之前积累下的，很多新顾客则是通过老顾客介绍而来的。
唐果觉得这些已经素材不够她创意表达了，她要将废品重组事业发扬光大。便招了个男助手，帮她管管账目，帮她去废品回收站采购，帮她拆装一些较大型的零件。
渐渐地，让唐果得意的作品多了起来。
她做过一个实用的闹钟，这款闹钟的1-12点分别用F1-F12这十二个按键来替代，看时间可以更清楚。
又比如：玩偶刘翔奋力摆臂抬腿跨栏，冲向终点。让人想不到的是，展现刘翔雄风的竟是一只窖井盖、两只火车轮，再加上一只旋转阀门。同样令人叫绝的创意还有“玩耍”摆件：两个小猴儿练跳马，憨态可掬，那脸、那手臂、那腿、那身子，竟是一块块的铁皮及报废的机械零件重新切割后组合的，妙趣横生。
再比如：吹长笛的红衣女郎，纤细的手臂和双腿是铁管做的，窈窕的身子是废铁皮包围出的，那根金灿灿的长笛就是一截铜铸的自来水管;一头威风凛凛的雄狮，狮头是一张大铁皮剪出来的，狮身竟是一台报废的缝纫机头。
其他的还有吹萨克斯的帅哥、展翅欲飞的凤凰、自行车链条加工成的京剧脸谱、自来水管加工成的昂首挺胸的马匹、废铁片加工成的大公鸡、栩栩如生的乐队、士兵、花、鳄鱼等等。
顾客中很大一部分是女性。她们最爱唐果的新作品——“变脸”手机挂链：流畅明快的环扣镂空设计，剪纸韵味呼之欲出，骄阳般艳朗的中国红、小麦金、丛林绿涂抹在皮质上，形成一串串色彩浓烈的光影。颇有西方波普风格。
如今，顾客们还会将坏手机、耳机、复读机、MP3、旧磁带等电子产品拿来让唐果拆解成创作素材。有一款顾客爱不释手的项链，是唐果拆解耳机后，打造成对称的“$”字样，再将两字以镂空、断裂延续的方式展示，就像王家卫的电影，也许只是片断、只是零散的念头，但视觉上营造的潮流感，让它赢取了顾客们的“芳心”。
责编/沫菲