论文部分内容阅读
随着商品的极大丰富，人们在购买商品时有了更多的选择，对符号的需求与消费已经远远超过对于物质实际功能的追求，体育用品品牌就是符号化消费极度明显的一个行业。本研究选取阿迪达斯2008年到2011年的平面广告作为研究对象，试图找寻广告文本中潜在信息包括哪些，他们是通过怎样的手法来传递给受众的，并归纳出如何在平面广告的设计中合理的运用文本中的潜在信息。