【摘 要】
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品牌能帮助企业在市场竞争中获取竞争差异和优势,是企业的宝贵资产,但品牌老化的现象普遍存在,国有老字号的老化问题尤为突出。相较于等品牌衰亡后另起炉灶,采取品牌年轻化措
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品牌能帮助企业在市场竞争中获取竞争差异和优势,是企业的宝贵资产,但品牌老化的现象普遍存在,国有老字号的老化问题尤为突出。相较于等品牌衰亡后另起炉灶,采取品牌年轻化措施来重新获取品牌价值则更有效率。本文以我国知名的护肤品老字号"百雀羚"为研究对象,指出其品牌年轻化措施中的重新定位目标市场、进行产品创新、整合品牌传播等是值得借鉴的,同时建议其通过打造品牌支持型企业组织、引发情感共鸣、开发品牌故事、传递品牌精髓等举措建立品牌与消费者之间的情感关联,在消费者心中塑造品牌新形象,进一步扩大品牌知名度,使品牌重新获得品牌资产。
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