【摘 要】
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近年来,我国的电影市场发展迅速.大学生市场正在逐渐壮大,是未来消费的主力军,高校市场的蓬勃发展促进了电影产业的进一步发展壮大.本文拟在前人的研究基础上,采用科学规范的
【机 构】
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东南大学经济管理学院 江苏 南京 210000
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近年来,我国的电影市场发展迅速.大学生市场正在逐渐壮大,是未来消费的主力军,高校市场的蓬勃发展促进了电影产业的进一步发展壮大.本文拟在前人的研究基础上,采用科学规范的回归分析方法探讨影响大学生选择影院进行观影行为的影响因素.本文选择大学生群体作为研究对象,广泛地收集资料,选取重要的变量设计问卷,进行量表计分,建立模型,计算变量系数分析权重,进而得出各个变量的影响大小,并据此提出针对性的建议,从而得出营销策略建议.本文选取的变量共有6个.经过研究发现,按照变量影响重要程度可排列为影院的宣传引导、 交通便捷程度、 电影票房、 影院内部设施、 电影票价、 影院外部商业环境.
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