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摘要：在现代广告设计中，将中国徽派民间图案这种传统艺术应用其中，能够充分体现出地方性传统元素在平面设计中的应用潜力。同时关于徽派民间图案因素的运用，有利于推广徽州地区的优点，也有利于该地区的经济的发展。本文就以中国徽派民间图案入手，探究中国徽派民间图案在现代广告设计中的应用，希望能够对现代广告设计水平的提高起到帮助作用。
关键词：中国;徽派;民间图案;现代广告设计;应用
一、引言
徽派艺术是在其经济文化基础上经过长期发展而形成的一种传统的民间艺术。徽派艺术充分体现了徽州的文化特色。本文就是从中国徽派的民间图案入手，探究其在现代广告设计中的应用。
二、徽派民间图案概述
徽派又被称之为徽州派。徽派的建筑通常以住房、祠堂和牌坊的建筑造型最为出名。徽派建筑可谓是集徽州日月山河之灵气，融风土人情文化之精华，独成一派、风格明显。通过对徽州建筑的研究，就能够发现其中蕴藏的徽州图案元素。这种徽州民间图案因素的运用反映了徽州碉楼“虚实相映”的特点，多个图案叠加排列宏观上营造出“虚”的感觉，单个图案却让人觉得“实”。下面我们就具体阐述一下徽派民间图案的形成背景和表现形式：
1.徽派民间图案的形成背景
徽派民间图案的形成离不开两大因素，第一，徽州独特的资源优势。徽州，古代称之为西安。在这个面积不大的地方，却形成了博大精深、特色鲜明的徽州文化。徽州人民正是从自然环境中获得灵感和艺术给养，在经过挖掘、归纳和丰富之后形成了极具徽州特色的民间图案。第二，徽州深厚的人文背景。自古以来，徽州就是本国汗青上金融文明的发展重地。
2.徽州民间图案符号的解读
徽州民间图案符号从衣食住行各个方面都能看到其民间图案的影子，例如徽州建筑中的马头墙、小巷等居民建筑或者徽派版画中线条灵动、黑白技法的运用。徽州民间图从整体上看符号造型丰富多变，既有单件形式，也有组合排列形式，在构图上秉承和谐统一的原则，常使用对称的表现手法。在色彩的使用上，讲究对比鲜明，色彩强烈。
3.徽州民间图案的表现形式
徽州民间图案主要有而种表现形式，第一种是单件形式。具体是指以某一种植物、动物或者人物的抽象图形符号来表现。在徽州比较特色的单一形式构成符号有“ ”万字纹（图一）、“ ”方胜、“ ”方格、“ ”盘长等，这些寓意吉祥如意的单一图案形式。直到今天，依然备受人们喜爱。例如“万字纹”因其线条连贯的造型样式，又有万字不断头纹的称号，寓意“绵长不断”、“方胜”因其相互交叉的菱格特点，寓意“同心双和”、“古钱”因其由两个古钱图案组成，寓意“福寿双全”、“盘长”因其与中国结相似，回环连绕，寓意“万事通顺”。第二种是组合形式。例如蝙蝠、鲤鱼相互组合寓意富足有余图。
三、中国徽派民间图案在现代广告设计中的运用
徽派民间图案蕴含着深厚的文化韵味，体现了其地区的文明特色。在现代广告设计中对徽派民间图案加以创新运用，有利于设计出独树一帜的现代广告作品，也有利于吸引观看者的注意力，提高广告投放的效果。
1.徽派民间图案中图形在现代广告設计中的运用
在现代广告中，图案是表达广告信息内容的主要载体，图案的形式也是丰富多样的。作为现代广告的设计师首先应该对徽州文化加深了解，尤其是对徽派民间图案素材的掌握更是不能浮于表面，应该深入挖掘其背后的文化内涵。同时在现代广告设计当中时，不能够简单的抄袭，而是应该对经典图案进行加工再创作，设计出符合现代需求的设计作品。其次，设计师在设计广告作品时可以直接将徽派特有的图案直接应用于广告作品中。例如在徽派的建筑中，马头墙是运用的非常广泛的图案之一，也可以称为其标志性符号。而在现代广告设计中直接将“马头墙”这种图案直接应用于现代广告设计中，能够强化人们对广告的理解。例如一家装饰地产公司在进行广告设计时就运用了“马头墙”这一图案。在进行广告作品设计时，设计师可以在借鉴这些传统图案的同时，进行创新设计应用。
2.中国徽派民间图案中色彩在现代广告设计中的运用
在现代广告设计中，关于颜色的运用也非常重要。在徽州民间图案中颜色给人以自然和朴素的质感，基本上以木、砖、石的本色为主，表现出与大自然和谐统一的纯朴天然之美。设计师在设计广告作品时，也可以借鉴徽派民间图案中色彩的倾向。这就要求设计师第一对徽派民间图案的色彩倾向进行充分的了解和掌握，在色彩的运用上可以将黑、白、灰作为主色调，再结合现代元素，设计出风格独特的广告作品。在徽派版画中，最为常用的色彩就是黑与白，通过黑色与白色鲜明的对比，能够将整个画面的主次关系更好的表现出来，带给人一种典雅、秀丽的感觉。
四、结论
中国广告设计开始的时间晚于西方国家。在发展的过程中，也深度受到西方文化的影响，导致作品“西式风”明显，丧失了中国本土文化的特色。这对中国的广告设计的发展及其传统文明的传承与发扬是非常不利的。因此，在现代广告设计中，中国的设计师应结合西方设计理念的基础上，吸取其文明营养，在广告作品中纳入民族传统文明元素，创造出别具一格具有鲜明民族特色的广告设计作品，从而提高中国广告设计的影响力。
参考文献
[1]许小欣.民间传统图案在现代平面广告设计中的应用研究[J].艺术科技，2016，29（12）：278.
[2]张海萍.中国传统图案语言在现代广告设计中的应用[J].当代教育实践与教学研究（电子刊），2017，15（8）：15
[3]徐青.“徽派版画”在现代设计中的应用研究[J]. 佳木斯教育学院学报，2013（ 2） ： 111 - 113.
关键词：中国;徽派;民间图案;现代广告设计;应用
一、引言
徽派艺术是在其经济文化基础上经过长期发展而形成的一种传统的民间艺术。徽派艺术充分体现了徽州的文化特色。本文就是从中国徽派的民间图案入手，探究其在现代广告设计中的应用。
二、徽派民间图案概述
徽派又被称之为徽州派。徽派的建筑通常以住房、祠堂和牌坊的建筑造型最为出名。徽派建筑可谓是集徽州日月山河之灵气，融风土人情文化之精华，独成一派、风格明显。通过对徽州建筑的研究，就能够发现其中蕴藏的徽州图案元素。这种徽州民间图案因素的运用反映了徽州碉楼“虚实相映”的特点，多个图案叠加排列宏观上营造出“虚”的感觉，单个图案却让人觉得“实”。下面我们就具体阐述一下徽派民间图案的形成背景和表现形式：
1.徽派民间图案的形成背景
徽派民间图案的形成离不开两大因素，第一，徽州独特的资源优势。徽州，古代称之为西安。在这个面积不大的地方，却形成了博大精深、特色鲜明的徽州文化。徽州人民正是从自然环境中获得灵感和艺术给养，在经过挖掘、归纳和丰富之后形成了极具徽州特色的民间图案。第二，徽州深厚的人文背景。自古以来，徽州就是本国汗青上金融文明的发展重地。
2.徽州民间图案符号的解读
徽州民间图案符号从衣食住行各个方面都能看到其民间图案的影子，例如徽州建筑中的马头墙、小巷等居民建筑或者徽派版画中线条灵动、黑白技法的运用。徽州民间图从整体上看符号造型丰富多变，既有单件形式，也有组合排列形式，在构图上秉承和谐统一的原则，常使用对称的表现手法。在色彩的使用上，讲究对比鲜明，色彩强烈。
3.徽州民间图案的表现形式
徽州民间图案主要有而种表现形式，第一种是单件形式。具体是指以某一种植物、动物或者人物的抽象图形符号来表现。在徽州比较特色的单一形式构成符号有“ ”万字纹（图一）、“ ”方胜、“ ”方格、“ ”盘长等，这些寓意吉祥如意的单一图案形式。直到今天，依然备受人们喜爱。例如“万字纹”因其线条连贯的造型样式，又有万字不断头纹的称号，寓意“绵长不断”、“方胜”因其相互交叉的菱格特点，寓意“同心双和”、“古钱”因其由两个古钱图案组成，寓意“福寿双全”、“盘长”因其与中国结相似，回环连绕，寓意“万事通顺”。第二种是组合形式。例如蝙蝠、鲤鱼相互组合寓意富足有余图。
三、中国徽派民间图案在现代广告设计中的运用
徽派民间图案蕴含着深厚的文化韵味，体现了其地区的文明特色。在现代广告设计中对徽派民间图案加以创新运用，有利于设计出独树一帜的现代广告作品，也有利于吸引观看者的注意力，提高广告投放的效果。
1.徽派民间图案中图形在现代广告設计中的运用
在现代广告中，图案是表达广告信息内容的主要载体，图案的形式也是丰富多样的。作为现代广告的设计师首先应该对徽州文化加深了解，尤其是对徽派民间图案素材的掌握更是不能浮于表面，应该深入挖掘其背后的文化内涵。同时在现代广告设计当中时，不能够简单的抄袭，而是应该对经典图案进行加工再创作，设计出符合现代需求的设计作品。其次，设计师在设计广告作品时可以直接将徽派特有的图案直接应用于广告作品中。例如在徽派的建筑中，马头墙是运用的非常广泛的图案之一，也可以称为其标志性符号。而在现代广告设计中直接将“马头墙”这种图案直接应用于现代广告设计中，能够强化人们对广告的理解。例如一家装饰地产公司在进行广告设计时就运用了“马头墙”这一图案。在进行广告作品设计时，设计师可以在借鉴这些传统图案的同时，进行创新设计应用。
2.中国徽派民间图案中色彩在现代广告设计中的运用
在现代广告设计中，关于颜色的运用也非常重要。在徽州民间图案中颜色给人以自然和朴素的质感，基本上以木、砖、石的本色为主，表现出与大自然和谐统一的纯朴天然之美。设计师在设计广告作品时，也可以借鉴徽派民间图案中色彩的倾向。这就要求设计师第一对徽派民间图案的色彩倾向进行充分的了解和掌握，在色彩的运用上可以将黑、白、灰作为主色调，再结合现代元素，设计出风格独特的广告作品。在徽派版画中，最为常用的色彩就是黑与白，通过黑色与白色鲜明的对比，能够将整个画面的主次关系更好的表现出来，带给人一种典雅、秀丽的感觉。
四、结论
中国广告设计开始的时间晚于西方国家。在发展的过程中，也深度受到西方文化的影响，导致作品“西式风”明显，丧失了中国本土文化的特色。这对中国的广告设计的发展及其传统文明的传承与发扬是非常不利的。因此，在现代广告设计中，中国的设计师应结合西方设计理念的基础上，吸取其文明营养，在广告作品中纳入民族传统文明元素，创造出别具一格具有鲜明民族特色的广告设计作品，从而提高中国广告设计的影响力。
参考文献
[1]许小欣.民间传统图案在现代平面广告设计中的应用研究[J].艺术科技，2016，29（12）：278.
[2]张海萍.中国传统图案语言在现代广告设计中的应用[J].当代教育实践与教学研究（电子刊），2017，15（8）：15
[3]徐青.“徽派版画”在现代设计中的应用研究[J]. 佳木斯教育学院学报，2013（ 2） ： 111 - 113.