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在中国,由于金融市场的发展较晚,金融营销的应用时间也不长,与国外相比仍然存在较大差距,目前在金融机构的营销活动中也暴露出诸多的问题。金融营销是金融业发展的必然结果,它对于扩大金融机构的业务、提升金融机构的管理水平、适应金融市场变化、推进国际化经营等都具有重大意义,因此,我们应抓住机遇,大力发展我国的金融营销。