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（青岛科技大学传播与动漫学院出版专业研究生，山东 青岛 266061）
【摘要】：随着图书市场的进一步细化，发展势头较好、成长最快的无疑是少儿类图书。近年来，此类图书种类更加丰富，质量也有很大提升，出现了许多“现象级”畅销书。但探险类小说称霸畅销榜，榜单流动性差，畅销图书种类失衡等问题依然存在。
【关键词】：少儿类图书；排行榜；问题分析
一、引言
少儿类图书是以少年儿童为目标受众的读物。目前多数网上书店将少儿划分为0-2岁、3-6岁、7-10岁、11-14岁四个年龄段。2015年，我国0-14岁少儿数量约2.3亿，二胎政策全面放开，少儿数量将继续上升，童书市场也将持续繁荣。
少儿类畅销书萌芽于20世纪80年代初，90年代进入平稳发展期，21世纪达到繁荣期[1]。少儿类图书发展十分迅速，据《2016年中国图书零售市场报告》显示，其码洋已经达到23.51%，并超过社科，成为图书零售市场中最大的细分类。
排行榜是图书销售状况最直观的反映。北京开卷信息技术有限公司是全球最大规模中文图书市场零售数据连续跟踪监测系统的建立者，其数据具有权威性和可靠性。本文参照开卷图书排行榜数据（2011-2015年少儿类图书排行榜TOP30）研究我国近五年的少儿类畅销书。
二、2011-2015年我国少儿类畅销书榜单分析
1、榜单流动性差
纵观近五年榜单，作品、作家大同小异，都是耳熟能详的老面孔。“杨红樱系列”、《草房子》、《夏洛的网》等，连年高居榜首。2011-2015年当年新书上榜占比分别为17%、47%、23%、17%、17%，总体呈下降趋势，更反映出上榜的多是“老书”。读者购书恰恰又热衷于参考榜单，造成畅销书更畅销、非畅销书无人知的现象。
2、某一种系列书称霸榜单
系列书一直是少儿类图书的常青树，近五年“笑猫日记”、“曹文轩纯美小说”等系列书是畅销榜的常客，但自2011年“墨多多秘境冒险”系列推出以来，便开始称霸榜单，曾占到四分之三，其他系列难以匹敌。系列书畅销有以下特点：（1）一旦畅销，有霸占排行榜之势；（2）当年新书必定高居榜首；（3）新书能够带动整个系列图书的畅销。
3、本国原创图书畅销趋势空前
近五年榜单原创作品占比分别为70%、83%、90%、93%、93%，呈现上升趋势。畅销榜单在我国兴起之时，国外引进书备受宠爱，因此，提升本国原创作品一直是发展重点[3]。国家政策的大力支持，如“三个一百” 原创图书出版工程，促进了原创作品发展。2010年，少儿类图书原创与引进的比例为3：7，而在2015年已经达到了1：1持平[2]，原创作品获得空前繁荣。
4、几部经典名作长居榜单
国内作品有曹文轩的《草房子》、《青铜葵花》，沈石溪的《狼王梦》等，国外作品有黑柳彻子的《窗边的小豆豆》，E.B.怀特的《夏洛的网》等。这几部经典作品面对激烈的竞争，销量依然乐观，甚至连续畅销十几年，显示出经典作品的魅力。此外这些作品多是单行本，经典内容使单行本得以与系列书抗衡，由此看来单行本的畅销必须依靠“内容为王”。
5、影视游戏改编书时效性明显
少儿类图书市场也流行品牌效应，电影、游戏改编书就是明显的例子，如2012年畅销书《喜羊羊与灰太狼-开心闯龙年（电影连环画）》，就是根据当年“喜羊羊与灰太狼”系列电影改编而成，但仅出现在当年畅销榜单，具有极强的时效性。这样的例子并不少见，尽管影视、游戏改编书呈现出流行趋势，但流行时间短，后劲不足，并且娱乐性较强，缺乏知识内涵，“快餐性”明顯。
三、近年来我国少儿类图书存在的问题
1、原创性和作者资源挖掘不足
通过榜单可见，近五年上榜次数最多的雷欧幻像，占到总数的46%，杨红樱第二，占20%，其余作家难以与之匹敌。因此存在两个问题，一是上榜作家都是熟面孔，新作者上榜难；二是上榜作家的上榜次数不均衡。究其原因仍是作品原创性和作者资源挖掘不足，难以为少儿图书注入新鲜血液，畅销书墨守成规，难以突破。
2、图书种类结构失衡
在图书内容类型上，探险类少儿文学一手遮天。在21世纪初，少儿类文学书数量约为榜单一半，而近五年可以说尽是文学书的天下，在上榜的前150名中，文学类占比94%，且侧重故事性图书。
在图书形式上，系列书与单行本不均衡。系列书凭借跌宕的情节长期吸引读者，而单行本需要精湛的内容才能跻身前列，且难以保证持久的关注度。
3、少儿图书与传统文化结合不足
近五年的榜单中，以传统文化为主题的图书均未上榜，像《这就是二十四节气》、《给孩子的古诗词》等，虽获得了良好的口碑，但难以与上榜图书匹敌。传统文化在少儿书方面做了许多尝试，力求深入浅出，四大名著都有儿童版，国学书也改编地生动活泼，但整体销售状况一般，要想真正引起少年儿童对传统文化的兴趣，还需要进一步了解孩子们的需求，探索更加合适的方式。
4、少儿图书跟风出版现象
少儿图书跟风、盲目出版的现象一直存在。早些年《十万个为什么》畅销后，各大出版社纷纷出版了各自的版本，数量多达一千多种[4]。《酷猫日记》模仿杨红樱畅销书《笑猫日记》系列，书名、封面设计如出一辙；网上搜索《妈妈不是我的佣人》，会有《爸妈不是我的佣人》等类似书名出现。跟风书一般内容质量不高，时效性快，后续发展力不足，加剧了重复出版问题。
四、我国少儿类图书问题解决对策
1、重视新人新作，加强原创能力
少儿书也讲究名人效应，很少有人愿意把目光放在新人新作上，。出版社应当平等看待新作家，为他们提供展示作品的平台和机会，进行新作家班子的训练和培养。国家政策有助于丰富原创作品，例如“三个一百”原创图书出版工程，通过评奖激励了大批人才推出原创作品。此外，新作家、新作品的增多，有助于丰富少儿书种类，改善种类失衡现象。 2、塑造少儿图书品牌，漫画书开发衍生品
消费者品牌意识加强，图书品牌塑造也是重中之重。品牌营销成功的例子不胜枚举，作家杨红樱是其图书品牌的代表，她的新书一上架，就会受到追捧，浙江少儿出版社的新书，也很容易取得读者信赖。
衍生品开发是打造品牌形象的手段之一。“喜羊羊与灰太狼”经历了从影视到图书的转变，带有其卡通人物形象的文具、衣服、玩具等衍生品流行起来，并促进了图书销售。少儿图书开发衍生品相对容易，但并非适合所有童书，对漫画书比较适用。
3、考虑少儿需求，重视传播传统文化
要从两个方面看待故事性文学作品的畅销，一是要借助此类作品，向少儿传递正能量，另一方面则是借鉴其成功的本质，以推动其他作品的发展，尤其是传播中华文化的书籍，可以采取以下策略：（1）改变讲述方式，避免知识灌输，以生动的语言，将传统文化娓娓道来；（2）利用新科技，采用有声书、VR技术等新形式表达内容；（3）不能一味迁就少儿，必须坚持内容的科学性和准确性，形成自己的风格。
4、好书也要靠营销，畅销书是打造出来的
我国并不乏优秀的少儿文学作品，但销售状况却千差万别，图书归根到底是一种商品，也需要营销。畅销书作家精于写作，同时也是营销高手，他们深知自己的长处，并以此为卖点，将作品推广出去[6]。
因此，一方面要在图书本身下功夫，这需要与专业的美工团队合作，形成自己的风格。另一方面则是在营销方式上下功夫，对于少儿群体，在校园、书店推广的同时，可以举办作文比赛，提升知名度；注重借助新媒体，利用微信微博，对话学生家长；此外，网上书店优惠活动也可促进销售。
参考文献：
[1]王超.2007-2011年我少儿类畅销书分析研究[D].河北大学，2013.
[2]开卷报告：2016年少儿出版市场数据分析.
[3]朱悦涵，程雯，张文红.21世纪以来少儿类畅销书出版状况分析[J].出版广角，2015（7）：14-18.
[4]开卷2015年5月少儿类畅销书排行榜分析.
[5]孙琳园.我国少儿图书出版存在的问题及应对策略[J].今传媒，2009.8：48-49.
[6]杨鹏.如何用五年成为千萬级畅销书作家[J].出版广角，2016.4：11-13.
【摘要】：随着图书市场的进一步细化，发展势头较好、成长最快的无疑是少儿类图书。近年来，此类图书种类更加丰富，质量也有很大提升，出现了许多“现象级”畅销书。但探险类小说称霸畅销榜，榜单流动性差，畅销图书种类失衡等问题依然存在。
【关键词】：少儿类图书；排行榜；问题分析
一、引言
少儿类图书是以少年儿童为目标受众的读物。目前多数网上书店将少儿划分为0-2岁、3-6岁、7-10岁、11-14岁四个年龄段。2015年，我国0-14岁少儿数量约2.3亿，二胎政策全面放开，少儿数量将继续上升，童书市场也将持续繁荣。
少儿类畅销书萌芽于20世纪80年代初，90年代进入平稳发展期，21世纪达到繁荣期[1]。少儿类图书发展十分迅速，据《2016年中国图书零售市场报告》显示，其码洋已经达到23.51%，并超过社科，成为图书零售市场中最大的细分类。
排行榜是图书销售状况最直观的反映。北京开卷信息技术有限公司是全球最大规模中文图书市场零售数据连续跟踪监测系统的建立者，其数据具有权威性和可靠性。本文参照开卷图书排行榜数据（2011-2015年少儿类图书排行榜TOP30）研究我国近五年的少儿类畅销书。
二、2011-2015年我国少儿类畅销书榜单分析
1、榜单流动性差
纵观近五年榜单，作品、作家大同小异，都是耳熟能详的老面孔。“杨红樱系列”、《草房子》、《夏洛的网》等，连年高居榜首。2011-2015年当年新书上榜占比分别为17%、47%、23%、17%、17%，总体呈下降趋势，更反映出上榜的多是“老书”。读者购书恰恰又热衷于参考榜单，造成畅销书更畅销、非畅销书无人知的现象。
2、某一种系列书称霸榜单
系列书一直是少儿类图书的常青树，近五年“笑猫日记”、“曹文轩纯美小说”等系列书是畅销榜的常客，但自2011年“墨多多秘境冒险”系列推出以来，便开始称霸榜单，曾占到四分之三，其他系列难以匹敌。系列书畅销有以下特点：（1）一旦畅销，有霸占排行榜之势；（2）当年新书必定高居榜首；（3）新书能够带动整个系列图书的畅销。
3、本国原创图书畅销趋势空前
近五年榜单原创作品占比分别为70%、83%、90%、93%、93%，呈现上升趋势。畅销榜单在我国兴起之时，国外引进书备受宠爱，因此，提升本国原创作品一直是发展重点[3]。国家政策的大力支持，如“三个一百” 原创图书出版工程，促进了原创作品发展。2010年，少儿类图书原创与引进的比例为3：7，而在2015年已经达到了1：1持平[2]，原创作品获得空前繁荣。
4、几部经典名作长居榜单
国内作品有曹文轩的《草房子》、《青铜葵花》，沈石溪的《狼王梦》等，国外作品有黑柳彻子的《窗边的小豆豆》，E.B.怀特的《夏洛的网》等。这几部经典作品面对激烈的竞争，销量依然乐观，甚至连续畅销十几年，显示出经典作品的魅力。此外这些作品多是单行本，经典内容使单行本得以与系列书抗衡，由此看来单行本的畅销必须依靠“内容为王”。
5、影视游戏改编书时效性明显
少儿类图书市场也流行品牌效应，电影、游戏改编书就是明显的例子，如2012年畅销书《喜羊羊与灰太狼-开心闯龙年（电影连环画）》，就是根据当年“喜羊羊与灰太狼”系列电影改编而成，但仅出现在当年畅销榜单，具有极强的时效性。这样的例子并不少见，尽管影视、游戏改编书呈现出流行趋势，但流行时间短，后劲不足，并且娱乐性较强，缺乏知识内涵，“快餐性”明顯。
三、近年来我国少儿类图书存在的问题
1、原创性和作者资源挖掘不足
通过榜单可见，近五年上榜次数最多的雷欧幻像，占到总数的46%，杨红樱第二，占20%，其余作家难以与之匹敌。因此存在两个问题，一是上榜作家都是熟面孔，新作者上榜难；二是上榜作家的上榜次数不均衡。究其原因仍是作品原创性和作者资源挖掘不足，难以为少儿图书注入新鲜血液，畅销书墨守成规，难以突破。
2、图书种类结构失衡
在图书内容类型上，探险类少儿文学一手遮天。在21世纪初，少儿类文学书数量约为榜单一半，而近五年可以说尽是文学书的天下，在上榜的前150名中，文学类占比94%，且侧重故事性图书。
在图书形式上，系列书与单行本不均衡。系列书凭借跌宕的情节长期吸引读者，而单行本需要精湛的内容才能跻身前列，且难以保证持久的关注度。
3、少儿图书与传统文化结合不足
近五年的榜单中，以传统文化为主题的图书均未上榜，像《这就是二十四节气》、《给孩子的古诗词》等，虽获得了良好的口碑，但难以与上榜图书匹敌。传统文化在少儿书方面做了许多尝试，力求深入浅出，四大名著都有儿童版，国学书也改编地生动活泼，但整体销售状况一般，要想真正引起少年儿童对传统文化的兴趣，还需要进一步了解孩子们的需求，探索更加合适的方式。
4、少儿图书跟风出版现象
少儿图书跟风、盲目出版的现象一直存在。早些年《十万个为什么》畅销后，各大出版社纷纷出版了各自的版本，数量多达一千多种[4]。《酷猫日记》模仿杨红樱畅销书《笑猫日记》系列，书名、封面设计如出一辙；网上搜索《妈妈不是我的佣人》，会有《爸妈不是我的佣人》等类似书名出现。跟风书一般内容质量不高，时效性快，后续发展力不足，加剧了重复出版问题。
四、我国少儿类图书问题解决对策
1、重视新人新作，加强原创能力
少儿书也讲究名人效应，很少有人愿意把目光放在新人新作上，。出版社应当平等看待新作家，为他们提供展示作品的平台和机会，进行新作家班子的训练和培养。国家政策有助于丰富原创作品，例如“三个一百”原创图书出版工程，通过评奖激励了大批人才推出原创作品。此外，新作家、新作品的增多，有助于丰富少儿书种类，改善种类失衡现象。 2、塑造少儿图书品牌，漫画书开发衍生品
消费者品牌意识加强，图书品牌塑造也是重中之重。品牌营销成功的例子不胜枚举，作家杨红樱是其图书品牌的代表，她的新书一上架，就会受到追捧，浙江少儿出版社的新书，也很容易取得读者信赖。
衍生品开发是打造品牌形象的手段之一。“喜羊羊与灰太狼”经历了从影视到图书的转变，带有其卡通人物形象的文具、衣服、玩具等衍生品流行起来，并促进了图书销售。少儿图书开发衍生品相对容易，但并非适合所有童书，对漫画书比较适用。
3、考虑少儿需求，重视传播传统文化
要从两个方面看待故事性文学作品的畅销，一是要借助此类作品，向少儿传递正能量，另一方面则是借鉴其成功的本质，以推动其他作品的发展，尤其是传播中华文化的书籍，可以采取以下策略：（1）改变讲述方式，避免知识灌输，以生动的语言，将传统文化娓娓道来；（2）利用新科技，采用有声书、VR技术等新形式表达内容；（3）不能一味迁就少儿，必须坚持内容的科学性和准确性，形成自己的风格。
4、好书也要靠营销，畅销书是打造出来的
我国并不乏优秀的少儿文学作品，但销售状况却千差万别，图书归根到底是一种商品，也需要营销。畅销书作家精于写作，同时也是营销高手，他们深知自己的长处，并以此为卖点，将作品推广出去[6]。
因此，一方面要在图书本身下功夫，这需要与专业的美工团队合作，形成自己的风格。另一方面则是在营销方式上下功夫，对于少儿群体，在校园、书店推广的同时，可以举办作文比赛，提升知名度；注重借助新媒体，利用微信微博，对话学生家长；此外，网上书店优惠活动也可促进销售。
参考文献：
[1]王超.2007-2011年我少儿类畅销书分析研究[D].河北大学，2013.
[2]开卷报告：2016年少儿出版市场数据分析.
[3]朱悦涵，程雯，张文红.21世纪以来少儿类畅销书出版状况分析[J].出版广角，2015（7）：14-18.
[4]开卷2015年5月少儿类畅销书排行榜分析.
[5]孙琳园.我国少儿图书出版存在的问题及应对策略[J].今传媒，2009.8：48-49.
[6]杨鹏.如何用五年成为千萬级畅销书作家[J].出版广角，2016.4：11-13.