No.1雪地有偿代写，“代经济”再出江湖

　　今年冬天，随着北方各地的雪季来临，北方人引以为傲的那份简单的快乐——雪地写字，也开始被标上了价格，实现了“商业化”。
　　时说新语：社会越浮躁，人们越能发现“简单的快乐”的价值。如果你有关注，就会发现，除了代写业务，网络上还兴起了各种五花八门的“代服务”，代喝奶茶、代吃饭、代堆雪人、代排队、代相亲……花样百出的“代服务”已经渗透到人们生活的每一个细节中，成为一种时髦的经济现象，一定程度上也迎合了消费升级的大趋势。
　　凭借出人意料的创意，“代经济”不断创造需求和价值。代吃喝服务等在外界看来奇葩的业务，火爆背后反映出的是真实的市场需求。
　　有观点认为，“代经济”是“懒人经济”的衍生物，但也不乏不同见解，现代社会工作生活节奏加快，“代经济”的出现为提高效率起到重要作用。有些“代经济”的产生与懒惰无关，而与紧急需求有关。比如“代排队”业务，“代采购”业务，甚至“代看孩子”“代接送孩子”，等等。
　　代经济的背后，是创意与需求的双线飙升，同样也是对服务业的细化、懒人经济的延展。生活条件逐渐提升后，人们愿意将一些琐碎的事情交给他人去完成，但是，这样的经济形态能否长久存活？想必市场会给出最好的答案。
　　——张翼帆

No.2买票是门玄学？

　　抢票软件，对于“回乡返程”大军来说，无异于外挂。可得到的答案却是：抢票软件一定程度上能增加手速，但到底能不能抢到票，还是看概率。
　　时说新语：相信大家都有网络平台购票的经验，其中的套路也多为人所不齿。更令人啼笑皆非的是，加速包买了好多个、VIP一再升级，结果回头一看，12306竟有余票。总之，用上了抢票软件，你就已经开始一步一步走入他们的套路中。
　　经常有人说，微信几亿人同时在用，“双11”的时候淘宝那么大的流量都能正常运转，12306为啥连个买票软件都做不好？
　　其实，12306的业务逻辑要远远比微信和淘宝复杂得多。无论是网站、App、售票厅、自动售票机等多平台的库存实时变动，还是用户时间、车次、地点的无数种排列组合，且整个路程在短时间内就要完成，抑或是用户身份验证的唯一性，都给12306增加了巨大的数据压力，而这些在世界级技术团队面前都是很难攻克的一大难题。这就意味着，抢票难题和抢票软件将长期存在。无论如何，春节购票是刚需，有需求就会催生商机，所以短期之内，春节抢票难题和抢票软件还将存在，12306和抢票平台之间的博弈也将继续存在。被“教育”过后，用户更会擦亮眼睛谨慎选择，真正提供优质服务的平台才能有人持续买单。
　　在此呼吁：少点套路，多点服务。
　　——张翼帆

No.3新华字典竟然出了顶“绿帽子”！

　　新华字典联合羽西（欧莱雅旗下的护肤品品牌），联名打造自诩最时髦新年国潮单品“剖字解心帽”。

　　时说新语：此次跨界联名，羽西以“年轻不只表面”为主题推出“新年灵芝限量礼盒”。内含鼠年限定护肤品以及来自《新华字典》的“剖字解心帽”，为消费者深入肌底对抗初老，深入内心瓦解偏见。
　　“解心帽”分為“憨”“怼”“犟”“怂”四款，分别对应绿、红、黑、粉四色。同时，“憨”“怼”“犟”“怂”也是对年轻人的标签。羽西运用拆字法重新解读四个标签，不仅呼应了“年轻不只表面”的主题，而且引导人们关注年轻人的内心世界。
　　怼：本义怨愤，亦是对心。其实是一场真心对真心的交谈，足以收服任何一只气呼呼的怼王。
　　憨：本义痴傻，亦是敢心。本来天不怕地不怕的人，心里有你，才犯了傻。
　　怂：本义惊恐，亦是从心。有的只是想顺从内心的善良，从心而怂。
　　犟：本义执拗，亦是强牛。明眼人不会低估年轻人的犟，毕竟一直犟下去，也许又强又牛。
　　一般来说，品牌跨界合作的主要目标受众正是年轻人群，这种新潮的玩法正迎合他们的喜好，“80后”“90后”甚至“00后”都乐于为其买单。而《新华字典》通过跨界美妆行业卖包包和帽子，也能革新年轻人对新华字典的固有印象，以一种全新的姿态拥抱年轻群体。双方之间的合作，可以利用不同领域的交融碰撞制造话题，带给受众新鲜感，并叠加品牌效应。
　　这是美妆与汉字的一次完美组合，也是在“国潮”大背景下品牌的一种新探索。
　　——张翼帆

No.4“严谨”椰树，32年始终如一

　　2020年新年伊始，期待已久的椰树椰汁新装上市。原来包装上的“31年坚持在海南岛”正式变更为“32年坚持在海南岛”。 　　时说新语：从2016年开始，椰树椰汁大幅度改变包装设计语言，全新的包装产品逐渐铺市，新装意在突出企业的历史以及鲜榨概念。雷打不动，椰树已经坚持了4年。网友不禁大呼：椰树真的是一家非常严谨的企业了，包装日期真的年年更新！这番执着、坚持的精神，我服！
　　实体企业受电商冲击，但好像整个电商时代对椰树一毛钱影响都没有，全程“零参与”，也不做活动，然而它也没被淘汰，而且还过得很好。近年来，椰树年营收均超40亿元。他们企业门口贴的标语是：能赚钱就绝不上市。作为一个知名老品牌，处于垄断地位的椰树椰汁，可谓“上得了国宴的厅堂，下得了农家的厨房”。广告圈里最不齿的文案和包装风格，清奇的设计审美、土味的包装形象、诡异的营销思路，都能在椰树椰汁这里见到。椰树椰汁靠着特立独行，在食品圈刮起一股旋风，成为食业网红。虽然广告Low、包装俗，但是椰树椰汁的质量大家是极度认可的。椰树椰汁不仅在国内卖到脱销，在国外也是备受好评。网友直白留言道出真理：“讲真！要不是因为好喝，椰树早就倒闭了！”
　　一句话：大道至简，把产品做好就是最大的成功。
　　——张翼帆

No.5新春短片里写满了苹果的欲望

　　近日，苹果公司发布了2020年新春短片《女儿》，该片由iPhone 11 Pro拍摄，创作团队包括2017奥斯卡金像奖提名影片导演西奥多·梅尔菲、华语影坛影后周迅以及2020金像奖提名影片摄影指导劳伦斯·谢尔。
　　时说新语：影片再次选景重庆，以女性视角讲述三代人的故事，女主角是一名女出租车司机（周迅饰），不被认可和理解，尤其是自己的母亲，为此母女关系闹僵。但最后母女选择了彼此原谅，影片是以春节时三代人相聚的画面温情结束。

　　作为苹果第三支新春短片，《女儿》依然是从中国消费者的口味出发，走的是暖心催泪路线。此前，2018年陈可辛用iPhone X执导的新春短片《三分钟》，2019年贾樟柯用iPhone XS拍摄的《一个桶》都因此收效不错。中国人一年到头最重要的日子就是过年，苹果深谙此道，以春节为营销节点，不用炫技式的拍摄手法，只有引发共鸣的情节，中国消费者还是很买账的。
　　面对中国移动手机市场的飞速发展，苹果依然保持着自己看家特色的输出，让专业导演用iPhone拍摄具有电影水平的短片，已然成为苹果品牌宣传的特色之一，好在中国部分消费者依然买账，拍摄效果成为他们留恋苹果的主要原因。
　　首映会上，苹果再次加强了特色技能的强化，举办主题为“创作新传统”的 Today at Apple 系列课程，消费者可报名参与 Apple Store 零售店举办的“光影技巧：拍下值得分享的新春时刻”课程。这次买账率却是不高，苹果试图依靠突出的拍摄效果站稳中国市场是理智之举，但却不是长久之计。
　　——曹亚楠

No.6 B站：我赢了，因为我知道观众不是“铁憨憨”

　　2020年，B站首次舉办跨年晚会，当晚观看数据平平，随后每日大幅递增。
　　时说新语：打开B站跨年晚会，弹幕上趴的都是“1月8日来补课”“2月1日闻讯前来补课”这样的评论。跨年当晚，相比卫视晚会B站的关注度明显略逊一筹，但从口碑来看，B站吊打各大卫视，实现豆瓣评分9.1分，而卫视晚会中江苏最高只有7.3分，补课观众源源不断，全网评价十分统一：最懂年轻人的晚会。
　　在这场晚会里，开场舞蹈秀是《魔兽世界》，演奏《哈利·波特》主题曲的乐手都戴上了巫师帽，交响乐节目占八成，但是不乏味，节奏跳脱中有稳，整体风格自成一家。B站跨年晚会总导演宫鹏在受访时称，意在打造一场年轻人喜欢看的晚会，基于B站的文化属性，围绕共情点和共鸣点去做。相比卫视一贯的自说自话、自导自演风格，B站这次备受推崇的原因是愿意去懂观众，还尊重观众。比如，选择用《魔兽世界》做开场秀，是考虑到这款游戏诞生15年，在B站受众基础广，是UP主们的高频词汇，可以引发共鸣。也可以说B站服务的是数据背后的观众，卫视服务的是想象中的观众。
　　B站的出圈，让卫视有点措手不及，但道理很简单，观众可能在迫不得已的时候选择你，那他就会在有选择的时候加速抛弃你。
　　——曹亚楠