【摘 要】
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2011年,"移动应用广告"正式走入国人视野。作为一种依托手机、平板电脑等移动终端而开展的新型营销方式,它更关注广告随身性、互动性和场景性。由于其形式新颖、成本较低、易
【基金项目】
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武汉理工大学华夏学院校级精品课程《广告策划与创意》阶段性成果
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2011年,"移动应用广告"正式走入国人视野。作为一种依托手机、平板电脑等移动终端而开展的新型营销方式,它更关注广告随身性、互动性和场景性。由于其形式新颖、成本较低、易于检测,深受广告主的追捧。然而,其实际广告效果却不如"看上去的那么美",不同形式移动广告的盈利也不如期待的那么丰厚,尤其是WAP等移动网页广告,几乎退出移动广告市场,移动应用广告风头正劲。因此,本文将通过移动广告转型后最主要的两种形式APP广告和二维码广告的对比,探索移动广告发展中需要调整的环节。
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