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摘 要：随着信息技术的不断发展，公益广告拥有更加多元化的表现渠道，二维动画逐渐成为公益广告的重要设计手段。基于此，本文就公益广告中二维动画的艺术特色进行研究，首先就公益广告中二维动画的应用特点及优势进行分析，阐述应用二维动画进行广告设计的重要意义，然后从三个具体的公益广告案例出发，对公益广告中二维动画的艺术特色进行详细的分析，从而提高公益广告的设计水平。
关键词：公益广告；二维动画；艺术特色
引言
公益广告对促进社会和谐稳定具有重要意义，能够极大程度上提升社会道德文明的构建水平，使人们的思想得到净化。近年来公益广告的数量越来越多，表现形式和手法也越来越多样化，很多公益广告都对二维动画进行有效的应用，以故事的形式阐述广告的内涵。由于二维动画具有很强的可塑造性，因此广告策划者的创作思维会具有更广阔的空间，能够设计出更加富有创意的作品。
一、公益广告中二维动画的应用特点及优势
公益广告经历了一个长期的发展过程，最初受到信息技术的限制，公益广告大多采用真人表演的方式進行表现，但是随着新媒体时代的到来，真人类的公益广告逐渐成为过去式，设计者将更多的目光投向动画。形成这一现象的主要原因在于三方面，一是真人类的广告成本高，不符合公益广告创作的需求；二是真人类广告故事单一，内容表现力对演员演技的依赖性较强；三是创意具有限制，不能脱离人物进行更多元化的创新。因此动画逐渐替代真人，受到公益广告设计者的青睐。
（一）二维动画的应用特点
如今二维动画已经在公益广告中得到普遍的应用，国际上很多荣获奖项的公益广告作品都是以二维动画的形式进行创造，并且受到大众的普遍认可和欢迎。二维动画类公益广告只所以能够获得成功，主要原因有以下几点：其一，二维动画与广告的结合具有成功的基础。广告与二维动画的结合在动画诞生的初期就已经出现，因此二者的结合具有一定程度的默契，为公益广告的发展打好基础和铺垫；其二，公益广告的受众为社会大众，由于社会大众的理解能力、教育水平、个性特征都各不相同，因此形式和内容单纯的动画能够更好引起大众的情感共鸣；其三，新媒体时代大众会面临大量纷繁复杂的信息，因此大众更容易接受简单明了的直观表达形式，而二维动画能够满足这一特点[1]。
（二）二维动画的应用优势
二维动画在公益广告中的应用优势主要表现在以下几个方面：首先，二维动画具有夸张性，能够使公益广告更具有创意。公益广告要通过富有冲击力的画面拨动大众的神经，内容和表现形式就必须在一定程度上脱离现实、天马行空，从而激发大众产生更加深刻的思考；其次，二维动画能够塑造多元化的人物，通过动画制作能够对任何物体都进行拟人化处理，从而使整个世界都有血有肉、丰富多彩，从而使大众感同身受；第三，二维动画的制作成本低。由于整个创作过程都在计算机中完成，因此会节省很多不必要的成本，从而满足公益广告免费普及的需求。
二、公益广告中二维动画的艺术特色分析
（一）精妙绝伦的故事表现力
公益广告中应用二维动画具有精彩绝伦的故事表现力，能够充分展示动画的原始美，并且阐释公益广告背后的内涵。以我国公益广告知名的参赛作品《水滴奇遇记》为例进行分析，该广告之所以富有特色是因为故事情节非常丰富，并且与广告所要表达的思想紧密结合。广告中笔记本被不断翻阅，上面记述着蓝色地球一点点失去色彩的过程，最终地球变成一只流泪的眼睛，滴下的最后一滴泪水就是这次广告的主人公，小水滴在城市中历经千难万险，干净的蓝色被污染成黑色，然后又被收集净化，当它想要救助绿芽时，却发现绿芽已经死去。这一公益广告的主题为节约水资源、保护生态环境，通过这一情节丰富的电影式动画，人们很容易就能获得广告背后所要表达的思想，但是仍然会被情节吸引，认真的观看下去，并且在观看的过程中产生情感的共鸣。
（二）幽默诙谐的哲学震慑力
澳大利亚为宣传铁道交通安全，以二维动画的形式设计《蠢蠢的死法》这一公益广告。铁路交通安全往往以严肃的说教、鲜血淋漓的真实案例给予人们警示，但是这一公益广告却反其道而行之，利用清新自然、幽默诙谐的动画模式，使人们对主题产生认同感。该广告主要对幽默、讽刺的“死亡案例”进行列举，例如动画人物用棍子挑逗狗熊结果被吃掉、用自己的身体钓食人鱼结果被吃得只剩下骨头、吃了过期的药和食品死掉、自己修理电灯结果着火、将电影里的杀人狂请进家门等，在轻松愉快的音乐衬托下这些死去的动画人物纷纷起舞，一批死去的人又接着另一批，最后出现注意铁道安全的广告语，使人们的捧腹大笑后陷入深思。歌曲伴随着动画情节。对不同的死法进行嘲讽，人们在观看的同时会反思自己是否也会干这样愚蠢的事情，从而形成安全警示，告诫自己千万不能像动画里的人一样愚蠢，以此达到公益广告的目的。
（三）寓意深刻的内涵警醒力
《man》是近年来网上流行的公益广告，用中文翻译为《地球是怎样毁灭的》，是一项推崇环保、反思人类行为的黑暗风动画广告，主要以夸张扭曲的表现形式对人类破坏环境的行为进行揭示，从而给予使人警示。动画讲述了一个五百万年前的男人，同手同脚的行走在画面中，将遇到的甲虫踩死，将遇到的蟒蛇变成长靴，将遇到的公鸡摄入激素并工业油炸并揪出鸡腿吃掉，将小羊的羊毛薅掉并且砍断羊腿，将海豹做成皮草大衣。当男人到大海上大海就变得浑浊不堪，到处都是动物的尸体，城市尸骨和垃圾成堆，仿佛到了世界末日，男人登上动物尸骨和垃圾的顶峰，笑着戴上皇冠，这时两个外星人飞来踩死了男人，画面里只剩下男人印着“欢迎”的T恤衫。这种黑暗风格的动画淋漓尽致的揭示了当前人类屠杀动物、砍伐森林、过度捕捞、城市扩张等行为，最终展示人类毁灭地球就是毁灭自己的深刻道理[2]。
结论
综上所述，针对公益广告中二维动画艺术特色的研究是非常必要的。本文主要对二维动画的特点和优势进行分析，然后以具体的案例对二维动画的艺术特色进行探讨。研究可得，应用二维动画能够使公益广告具有精妙绝伦的故事表现力、幽默诙谐的哲学震慑力和寓意深刻的内涵警醒力，有利于更加深刻的表现作品的价值观。希望本文可以为研究公益广告中二维动画艺术特色的相关人员提供参考。
参考文献
[1]张宗泽. 提升公益动画广告艺术性的方法研究[D].四川美术学院，2017.
[2]张依. 网络微动画的形式语言与艺术风格研究[D].长春工业大学，2016.
（作者单位：大连工业艺术与信息工程学院传媒系 指导教师：金文玥 李俊）
关键词：公益广告；二维动画；艺术特色
引言
公益广告对促进社会和谐稳定具有重要意义，能够极大程度上提升社会道德文明的构建水平，使人们的思想得到净化。近年来公益广告的数量越来越多，表现形式和手法也越来越多样化，很多公益广告都对二维动画进行有效的应用，以故事的形式阐述广告的内涵。由于二维动画具有很强的可塑造性，因此广告策划者的创作思维会具有更广阔的空间，能够设计出更加富有创意的作品。
一、公益广告中二维动画的应用特点及优势
公益广告经历了一个长期的发展过程，最初受到信息技术的限制，公益广告大多采用真人表演的方式進行表现，但是随着新媒体时代的到来，真人类的公益广告逐渐成为过去式，设计者将更多的目光投向动画。形成这一现象的主要原因在于三方面，一是真人类的广告成本高，不符合公益广告创作的需求；二是真人类广告故事单一，内容表现力对演员演技的依赖性较强；三是创意具有限制，不能脱离人物进行更多元化的创新。因此动画逐渐替代真人，受到公益广告设计者的青睐。
（一）二维动画的应用特点
如今二维动画已经在公益广告中得到普遍的应用，国际上很多荣获奖项的公益广告作品都是以二维动画的形式进行创造，并且受到大众的普遍认可和欢迎。二维动画类公益广告只所以能够获得成功，主要原因有以下几点：其一，二维动画与广告的结合具有成功的基础。广告与二维动画的结合在动画诞生的初期就已经出现，因此二者的结合具有一定程度的默契，为公益广告的发展打好基础和铺垫；其二，公益广告的受众为社会大众，由于社会大众的理解能力、教育水平、个性特征都各不相同，因此形式和内容单纯的动画能够更好引起大众的情感共鸣；其三，新媒体时代大众会面临大量纷繁复杂的信息，因此大众更容易接受简单明了的直观表达形式，而二维动画能够满足这一特点[1]。
（二）二维动画的应用优势
二维动画在公益广告中的应用优势主要表现在以下几个方面：首先，二维动画具有夸张性，能够使公益广告更具有创意。公益广告要通过富有冲击力的画面拨动大众的神经，内容和表现形式就必须在一定程度上脱离现实、天马行空，从而激发大众产生更加深刻的思考；其次，二维动画能够塑造多元化的人物，通过动画制作能够对任何物体都进行拟人化处理，从而使整个世界都有血有肉、丰富多彩，从而使大众感同身受；第三，二维动画的制作成本低。由于整个创作过程都在计算机中完成，因此会节省很多不必要的成本，从而满足公益广告免费普及的需求。
二、公益广告中二维动画的艺术特色分析
（一）精妙绝伦的故事表现力
公益广告中应用二维动画具有精彩绝伦的故事表现力，能够充分展示动画的原始美，并且阐释公益广告背后的内涵。以我国公益广告知名的参赛作品《水滴奇遇记》为例进行分析，该广告之所以富有特色是因为故事情节非常丰富，并且与广告所要表达的思想紧密结合。广告中笔记本被不断翻阅，上面记述着蓝色地球一点点失去色彩的过程，最终地球变成一只流泪的眼睛，滴下的最后一滴泪水就是这次广告的主人公，小水滴在城市中历经千难万险，干净的蓝色被污染成黑色，然后又被收集净化，当它想要救助绿芽时，却发现绿芽已经死去。这一公益广告的主题为节约水资源、保护生态环境，通过这一情节丰富的电影式动画，人们很容易就能获得广告背后所要表达的思想，但是仍然会被情节吸引，认真的观看下去，并且在观看的过程中产生情感的共鸣。
（二）幽默诙谐的哲学震慑力
澳大利亚为宣传铁道交通安全，以二维动画的形式设计《蠢蠢的死法》这一公益广告。铁路交通安全往往以严肃的说教、鲜血淋漓的真实案例给予人们警示，但是这一公益广告却反其道而行之，利用清新自然、幽默诙谐的动画模式，使人们对主题产生认同感。该广告主要对幽默、讽刺的“死亡案例”进行列举，例如动画人物用棍子挑逗狗熊结果被吃掉、用自己的身体钓食人鱼结果被吃得只剩下骨头、吃了过期的药和食品死掉、自己修理电灯结果着火、将电影里的杀人狂请进家门等，在轻松愉快的音乐衬托下这些死去的动画人物纷纷起舞，一批死去的人又接着另一批，最后出现注意铁道安全的广告语，使人们的捧腹大笑后陷入深思。歌曲伴随着动画情节。对不同的死法进行嘲讽，人们在观看的同时会反思自己是否也会干这样愚蠢的事情，从而形成安全警示，告诫自己千万不能像动画里的人一样愚蠢，以此达到公益广告的目的。
（三）寓意深刻的内涵警醒力
《man》是近年来网上流行的公益广告，用中文翻译为《地球是怎样毁灭的》，是一项推崇环保、反思人类行为的黑暗风动画广告，主要以夸张扭曲的表现形式对人类破坏环境的行为进行揭示，从而给予使人警示。动画讲述了一个五百万年前的男人，同手同脚的行走在画面中，将遇到的甲虫踩死，将遇到的蟒蛇变成长靴，将遇到的公鸡摄入激素并工业油炸并揪出鸡腿吃掉，将小羊的羊毛薅掉并且砍断羊腿，将海豹做成皮草大衣。当男人到大海上大海就变得浑浊不堪，到处都是动物的尸体，城市尸骨和垃圾成堆，仿佛到了世界末日，男人登上动物尸骨和垃圾的顶峰，笑着戴上皇冠，这时两个外星人飞来踩死了男人，画面里只剩下男人印着“欢迎”的T恤衫。这种黑暗风格的动画淋漓尽致的揭示了当前人类屠杀动物、砍伐森林、过度捕捞、城市扩张等行为，最终展示人类毁灭地球就是毁灭自己的深刻道理[2]。
结论
综上所述，针对公益广告中二维动画艺术特色的研究是非常必要的。本文主要对二维动画的特点和优势进行分析，然后以具体的案例对二维动画的艺术特色进行探讨。研究可得，应用二维动画能够使公益广告具有精妙绝伦的故事表现力、幽默诙谐的哲学震慑力和寓意深刻的内涵警醒力，有利于更加深刻的表现作品的价值观。希望本文可以为研究公益广告中二维动画艺术特色的相关人员提供参考。
参考文献
[1]张宗泽. 提升公益动画广告艺术性的方法研究[D].四川美术学院，2017.
[2]张依. 网络微动画的形式语言与艺术风格研究[D].长春工业大学，2016.
（作者单位：大连工业艺术与信息工程学院传媒系 指导教师：金文玥 李俊）