【摘 要】
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从目前中国电影产业链的利益分配模式来看,电影投资方单纯依靠票房回收成本的难度还很大,植入式广告成为了电影投资者们不得不抓住的"救命稻草"。从电影商业特性的角度来考量
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从目前中国电影产业链的利益分配模式来看,电影投资方单纯依靠票房回收成本的难度还很大,植入式广告成为了电影投资者们不得不抓住的"救命稻草"。从电影商业特性的角度来考量,植入式广告的确是一种非常划算的电影融资渠道,它不仅可以降低融资成本,还可以稀释电影制片方的投资风险,并有助于广告主整合营销传播模式。然而,从电影艺术创作的角度来看,影片中出现大量不合逻辑的植入式广告,势必会影响影片的艺术质量和观众的观影体验。如果能够在广告的植入过程中,保证电影叙事的主导地位,将植入式广告巧妙地依附和融合于电影叙事之中,那么电影投资方、植入广告商和电影观众就可以实现真正的利益多赢。
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