【摘 要】
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美国芝加哥大学教授理查德？塞勒（Richard Thaler）提出“心理账户”（mental accounts）的观点,认为人在决策时,会把一项决策分成几个部分来看,对每个心理账户进行独立决策。这也就是
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美国芝加哥大学教授理查德？塞勒（Richard Thaler）提出“心理账户”（mental accounts）的观点,认为人在决策时,会把一项决策分成几个部分来看,对每个心理账户进行独立决策。这也就是说,对消费者来说,同样是一定数量的货币,用于日常生活的,和用于投机致富的,会被归于两个不同的心理账户而赋予不同的含义。
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