【摘 要】
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运用文献资料法和案例分析法,对运动员娱乐化的表现、积极影响和负面影响进行探究。结果表明:我国运动员娱乐化主要体现为商业代言、参加体育明星真人秀和社交平台网络直播,
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运用文献资料法和案例分析法,对运动员娱乐化的表现、积极影响和负面影响进行探究。结果表明:我国运动员娱乐化主要体现为商业代言、参加体育明星真人秀和社交平台网络直播,其中商业代言最为常见,而体育明星真人秀以及社交平台网络直播则是大众媒体发展下新兴的方式;运动员参加商业活动对宣传推广体育项目有很重要的作用,同时在粉丝经济的影响下,运动员的影响力进一步拉动了体育消费;运动员娱乐化发展也为退役运动员就业提供了新的选择,但是,运动员的过度娱乐化影响了部分运动员的竞技成绩。在运动员商业化开发的过程中,也经常遇到个人利益
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