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处于由环境动因、竞争者、消费者以及企业构成的“品牌力信息场”中的品牌，为了满足消费者的期待价值，需要在瞬息万变的“信息场”中把握核心价值的“变”与“不变”，才可能得以存活并发展。“不变”的是核心价值的本质内涵，“变”的是核心价值的呈现形式，不变中有变，变是为了不变。这是品牌发展的战略确定和策略实施原则。