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[摘要] 电视节目主持人策划，是以专业化频道的整体定位为基准，以栏目的内容、样式、对象等为依据，以受众可能的审美期待为参考，对电视节目主持人进行当下形象设计和未来形象规划的一种活动。电视节目主持人是电视媒体的重要标识，主持人的好坏很大程度上决定了节目的成功与否，所以对电视节目主持人的策划就显得尤为重要。
[关键词] 电视节目 策划 主持人
doi:10.3969/j.issn.1002-6916.2011.15.036
电视节目主持人策划，指的是以专业化频道的整体定位为基准，以栏目的内容、样式、对象等为依据，以受众可能的审美期待为参考，对电视节目主持人进行当下形象设计和未来形象规划的一种活动。
近几年来，“凤凰模式”在业界内被传为佳话。凤凰台也从一家娱乐电视台，逐渐成长为“中文CNN”以及“全球华人的凤凰卫视”。而这其中，又往往会与陈鲁豫、吴小莉、窦文涛、闾丘露薇的名字联系在一起。可以说，是这样一批优秀的主持人烘托出凤凰这个品牌，也可以说是凤凰卫视打造出这样一批优秀的主持人。
一、凤凰卫视电视节目主持人的选拔
1、素质选星
在电视节目主持人策划中，坚持对主持人个性与气质的考量，既是节目主持人把握媒介角色与自我关系的逻辑起点，也是保证栏目成功与否的关键因素。凤凰卫视通常按照个人的综合素质来挑选主持人，注重他们的亲和力、观众缘和知识功底，特别是文化素质、逻辑能力和外语水平。这样选择出来的新闻人才，具有较高的可塑性和较大的发展潜力。综合素质具体表现为：良好的新闻专业素质，敬业精神和创新能力，亲和力。按照如此“苛刻”的标准，凤凰卫视网罗了一批很快就能产生惊人效应的电视人。目前，凤凰卫视所有明星型的主持人都能做到采编播合一，工作效率极高。
凤凰的人才来自两岸三地，有的是海外归来，有的是香港本地员工，有的是台湾毕业，这使得他们在外形气质、举止谈吐和学识修养等方面各有千秋，每一位主持人都有着自己鲜明的风格特征。吴小莉的开朗大气，陈鲁豫的流畅明快，窦文涛的幽默睿智，杨锦麟一身唐装、率性精到的点评成为《有报天天读》的栏目的“LOGO”。凤凰卫视的这些节目主持人所特有的个人魅力具有不可替换性。凤凰卫视主要是按照个人的综合素质来挑选主持人，外型如何并不是主要的标准，单纯花瓶式的主持人在凤凰台是找不到立身之所的。
2、不拘一格
主持人是电视连接观众最直接、最能沟通情感的中介，是电视节目最积极、最能传达情感的主导人物。凤凰卫视在选择主持人的时候不拘一格。曹景行年过半百，以前对电视还是外行，但凤凰卫视却敢于让他上电视，后来同阮次山、何亮亮搭档成为中国电视荧幕上最老的时事评论员。其启用老头的举措，在主流的中国电视界算得上是一个异类。
2004年凤凰卫视重金礼聘以“敢说”闻名的李敖独自担纲主持新节目《李敖有话说》。该节目打破传统的电视制作模式，李敖单刀直入，以证据骂人、以口舌开心。他的博学、勇气和说真话揭真相的作风，使观众为之耳目一新。
二、凤凰卫视节目主持人的打造
1、为主持人量身定做栏目
电视节目主持人策划的形象定位运作方式分为两种：先有节目后有人，先有人后有节目。前者是“按图索骥”地寻找主持人，而凤凰卫视一般是采用后者。
凤凰卫视的主持人都是依据自身风格、性格、特长等个性化风格因素“量身定造“节目，有些干脆以主持人名字命名。之所以确定《小莉看时事》为以评论为主的新闻栏目，是因为考虑到了吴小莉丰富的从业经历和她新闻专业的素养。《文涛拍案》这档“说法”节目是为窦文涛量身定做的，在节目中他充分发挥了自己“说书”的风格，他也一改之前休闲的装束，穿起中山装。其他如《李熬有话说》、《时事开讲》、《有报天天读》等在宣传上都以主持人挂帅，由他们把观众带进荧幕。
凤凰卫视很重视根据采访场合的不同来选择合适的主持人，在2001和2002年的两会期间，“凤凰”派刘海若去采访，一方面是因为她丰富的财经知识、良好的新闻资质、稳重大方的形象气质比较适合“两会”的场合；另一方面，是因为刘海若的个子高，外型很酷，容易引起与会代表和官员的注意。结果衣着鲜艳、有型的刘海若在“两会”期间吸引了很多人的注意，外经贸部部长石广生见到她的第一句话就是:“刘博士来了!”而内地的电视台还缺乏这种随机做秀的意识。
2、对电视节目主持人实行形象包装
对主持人进行形象设计，积极向社会宣传本台的节目主持人，也是电视节目主持人策划中的重点。主持人需不需要包装，从来都有争议。在凤凰卫视台，主持人上镜前必须梳妆打扮。以什么样的形象出现在镜头前，则以形象设计师的意见为准。此外，对主持人进行多渠道的宣传报道，也是凤凰卫视台公关部的一项日常工作。为提高本台主持人的知名度，除了让他们在凤凰卫视的媒体上尽可能多地露面，公关部门还要想方设法安排主持人出席各种社会交际场合，并利用其他媒体为本台主持人进行形象宣传。在宣传主持人的同时，凤凰卫视作为一个媒体的形象也就展现在观众面前。
“凤凰”明星的培训和制造有强大的专业化包装队伍提供支持。在凤凰卫视中文台的组织体系里，专门设置了一个与节目制作中心平行的创作中心，来自STAR-TV的外国专业人员按照成熟的市场化操作方法来协调节目和主持人，选择不同的明星包装路线。比如在凤凰卫视中文台的主持人偏重于青春靓丽型，孟广美做过职业模特，李辉毕业于北京舞蹈学院；而资讯台，培养的则是成熟专业型的评论家。
凤凰卫视对电视节目主持人的包装不仅包括外在的形象推广，还包括内在的信息包装。在注重对主持人的形象以及对节目形象进行包装的同时，专业人员将主持人当作栏目的文化形象，为主持人提供大量知识性背景资料，对主持人的信息量进行“包装”，使主持人的外在形象包装与内在涵养相吻合。
3.整合各种资源，大力宣传和推出节目主持人
电视节目主持人因为频频在荧幕上出现，所以似乎顺理成章地跻身于名人的行列。名人效应又可以在媒体整合营销的过程中，打出“名人效应”这张牌，对于提升频道形象、主持人形象，并以此增强竞争力无疑都是大有裨益的。凤凰卫视之所以能在几年内声名鹊起，与他们努力打造名主持人、名评论员、名记者的“三名战略”是分不开的。凤凰台可谓人才的雕塑家。
（1）充分利用各种传播资源，加大对节目主持人的宣传力度
对电视节目主持人的策划不仅要从良好的外形、风度和亲和力入手，还离不开必要的自我宣传。灵活运用各种编排手段，可以取得意想不到的良好效果。利用明星的名字直接为栏目命名，通过对栏目的反复宣传，让受众熟悉。广泛制作各种宣传手册，抓住任何一个可以炒作的点，强力扶持节目主持人。在节目编排上，安排固定的收视时间或固定的版面位置，培养受众的收视或阅读习惯，并且作出预告，以利于受众的收视，形成相对稳定的受众群体。在演播室的设置上，突出个人风格，注重节目主持人与节目整体形象相吻合。
凤凰卫视充分利用自身拥有的各种宣传资源和各种传播渠道，通过自身媒体（凤凰卫视中文台、资讯台、凤凰网等）对主持人和主持人所属节目进行反复播报，并且利用其他媒体对主持人进行详细介绍。凤凰卫视在凤凰卫视频道内部开设自我宣传的窗口“凤凰太空站”，向受众报告主持人和电视台的各种动向。1998年开通互联网站，观众可以在网上了解一周的节目和主持人的最新消息。2000年创办的《凤凰周刊》专门开辟一个固定栏目《凤凰频道》，介绍凤凰卫视的最新资讯，刊登知名记者、主持人的手记，充分满足受众的追星欲望。1998年，凤凰卫视利用已经建立起来的品牌信任度，与出版社联手，将凤凰卫视的知名栏目结集出版“凤凰丛书”及音像产品。
凤凰卫视还鼓励自己的主持人出书。吴小莉的自传《足音》、陈鲁豫的《真情告白》吸引了不少受众的注意。凤凰卫视除利用本传媒的各种宣传渠道对其主持人进行宣传外，还充分借助多种外部传媒的力量。在“9
[关键词] 电视节目 策划 主持人
doi:10.3969/j.issn.1002-6916.2011.15.036
电视节目主持人策划，指的是以专业化频道的整体定位为基准，以栏目的内容、样式、对象等为依据，以受众可能的审美期待为参考，对电视节目主持人进行当下形象设计和未来形象规划的一种活动。
近几年来，“凤凰模式”在业界内被传为佳话。凤凰台也从一家娱乐电视台，逐渐成长为“中文CNN”以及“全球华人的凤凰卫视”。而这其中，又往往会与陈鲁豫、吴小莉、窦文涛、闾丘露薇的名字联系在一起。可以说，是这样一批优秀的主持人烘托出凤凰这个品牌，也可以说是凤凰卫视打造出这样一批优秀的主持人。
一、凤凰卫视电视节目主持人的选拔
1、素质选星
在电视节目主持人策划中，坚持对主持人个性与气质的考量，既是节目主持人把握媒介角色与自我关系的逻辑起点，也是保证栏目成功与否的关键因素。凤凰卫视通常按照个人的综合素质来挑选主持人，注重他们的亲和力、观众缘和知识功底，特别是文化素质、逻辑能力和外语水平。这样选择出来的新闻人才，具有较高的可塑性和较大的发展潜力。综合素质具体表现为：良好的新闻专业素质，敬业精神和创新能力，亲和力。按照如此“苛刻”的标准，凤凰卫视网罗了一批很快就能产生惊人效应的电视人。目前，凤凰卫视所有明星型的主持人都能做到采编播合一，工作效率极高。
凤凰的人才来自两岸三地，有的是海外归来，有的是香港本地员工，有的是台湾毕业，这使得他们在外形气质、举止谈吐和学识修养等方面各有千秋，每一位主持人都有着自己鲜明的风格特征。吴小莉的开朗大气，陈鲁豫的流畅明快，窦文涛的幽默睿智，杨锦麟一身唐装、率性精到的点评成为《有报天天读》的栏目的“LOGO”。凤凰卫视的这些节目主持人所特有的个人魅力具有不可替换性。凤凰卫视主要是按照个人的综合素质来挑选主持人，外型如何并不是主要的标准，单纯花瓶式的主持人在凤凰台是找不到立身之所的。
2、不拘一格
主持人是电视连接观众最直接、最能沟通情感的中介，是电视节目最积极、最能传达情感的主导人物。凤凰卫视在选择主持人的时候不拘一格。曹景行年过半百，以前对电视还是外行，但凤凰卫视却敢于让他上电视，后来同阮次山、何亮亮搭档成为中国电视荧幕上最老的时事评论员。其启用老头的举措，在主流的中国电视界算得上是一个异类。
2004年凤凰卫视重金礼聘以“敢说”闻名的李敖独自担纲主持新节目《李敖有话说》。该节目打破传统的电视制作模式，李敖单刀直入，以证据骂人、以口舌开心。他的博学、勇气和说真话揭真相的作风，使观众为之耳目一新。
二、凤凰卫视节目主持人的打造
1、为主持人量身定做栏目
电视节目主持人策划的形象定位运作方式分为两种：先有节目后有人，先有人后有节目。前者是“按图索骥”地寻找主持人，而凤凰卫视一般是采用后者。
凤凰卫视的主持人都是依据自身风格、性格、特长等个性化风格因素“量身定造“节目，有些干脆以主持人名字命名。之所以确定《小莉看时事》为以评论为主的新闻栏目，是因为考虑到了吴小莉丰富的从业经历和她新闻专业的素养。《文涛拍案》这档“说法”节目是为窦文涛量身定做的，在节目中他充分发挥了自己“说书”的风格，他也一改之前休闲的装束，穿起中山装。其他如《李熬有话说》、《时事开讲》、《有报天天读》等在宣传上都以主持人挂帅，由他们把观众带进荧幕。
凤凰卫视很重视根据采访场合的不同来选择合适的主持人，在2001和2002年的两会期间，“凤凰”派刘海若去采访，一方面是因为她丰富的财经知识、良好的新闻资质、稳重大方的形象气质比较适合“两会”的场合；另一方面，是因为刘海若的个子高，外型很酷，容易引起与会代表和官员的注意。结果衣着鲜艳、有型的刘海若在“两会”期间吸引了很多人的注意，外经贸部部长石广生见到她的第一句话就是:“刘博士来了!”而内地的电视台还缺乏这种随机做秀的意识。
2、对电视节目主持人实行形象包装
对主持人进行形象设计，积极向社会宣传本台的节目主持人，也是电视节目主持人策划中的重点。主持人需不需要包装，从来都有争议。在凤凰卫视台，主持人上镜前必须梳妆打扮。以什么样的形象出现在镜头前，则以形象设计师的意见为准。此外，对主持人进行多渠道的宣传报道，也是凤凰卫视台公关部的一项日常工作。为提高本台主持人的知名度，除了让他们在凤凰卫视的媒体上尽可能多地露面，公关部门还要想方设法安排主持人出席各种社会交际场合，并利用其他媒体为本台主持人进行形象宣传。在宣传主持人的同时，凤凰卫视作为一个媒体的形象也就展现在观众面前。
“凤凰”明星的培训和制造有强大的专业化包装队伍提供支持。在凤凰卫视中文台的组织体系里，专门设置了一个与节目制作中心平行的创作中心，来自STAR-TV的外国专业人员按照成熟的市场化操作方法来协调节目和主持人，选择不同的明星包装路线。比如在凤凰卫视中文台的主持人偏重于青春靓丽型，孟广美做过职业模特，李辉毕业于北京舞蹈学院；而资讯台，培养的则是成熟专业型的评论家。
凤凰卫视对电视节目主持人的包装不仅包括外在的形象推广，还包括内在的信息包装。在注重对主持人的形象以及对节目形象进行包装的同时，专业人员将主持人当作栏目的文化形象，为主持人提供大量知识性背景资料，对主持人的信息量进行“包装”，使主持人的外在形象包装与内在涵养相吻合。
3.整合各种资源，大力宣传和推出节目主持人
电视节目主持人因为频频在荧幕上出现，所以似乎顺理成章地跻身于名人的行列。名人效应又可以在媒体整合营销的过程中，打出“名人效应”这张牌，对于提升频道形象、主持人形象，并以此增强竞争力无疑都是大有裨益的。凤凰卫视之所以能在几年内声名鹊起，与他们努力打造名主持人、名评论员、名记者的“三名战略”是分不开的。凤凰台可谓人才的雕塑家。
（1）充分利用各种传播资源，加大对节目主持人的宣传力度
对电视节目主持人的策划不仅要从良好的外形、风度和亲和力入手，还离不开必要的自我宣传。灵活运用各种编排手段，可以取得意想不到的良好效果。利用明星的名字直接为栏目命名，通过对栏目的反复宣传，让受众熟悉。广泛制作各种宣传手册，抓住任何一个可以炒作的点，强力扶持节目主持人。在节目编排上，安排固定的收视时间或固定的版面位置，培养受众的收视或阅读习惯，并且作出预告，以利于受众的收视，形成相对稳定的受众群体。在演播室的设置上，突出个人风格，注重节目主持人与节目整体形象相吻合。
凤凰卫视充分利用自身拥有的各种宣传资源和各种传播渠道，通过自身媒体（凤凰卫视中文台、资讯台、凤凰网等）对主持人和主持人所属节目进行反复播报，并且利用其他媒体对主持人进行详细介绍。凤凰卫视在凤凰卫视频道内部开设自我宣传的窗口“凤凰太空站”，向受众报告主持人和电视台的各种动向。1998年开通互联网站，观众可以在网上了解一周的节目和主持人的最新消息。2000年创办的《凤凰周刊》专门开辟一个固定栏目《凤凰频道》，介绍凤凰卫视的最新资讯，刊登知名记者、主持人的手记，充分满足受众的追星欲望。1998年，凤凰卫视利用已经建立起来的品牌信任度，与出版社联手，将凤凰卫视的知名栏目结集出版“凤凰丛书”及音像产品。
凤凰卫视还鼓励自己的主持人出书。吴小莉的自传《足音》、陈鲁豫的《真情告白》吸引了不少受众的注意。凤凰卫视除利用本传媒的各种宣传渠道对其主持人进行宣传外，还充分借助多种外部传媒的力量。在“9