【摘 要】
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随着互联网的普及和发展,我国电子商务取得了飞速发展,开启了全新的商务时代,而电子商务的兴起给传统零售模式,尤其是给快速消费品行业带来了颠覆性冲击。如何在电子商务渠道
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随着互联网的普及和发展,我国电子商务取得了飞速发展,开启了全新的商务时代,而电子商务的兴起给传统零售模式,尤其是给快速消费品行业带来了颠覆性冲击。如何在电子商务渠道和传统销售渠道的正面博弈中采取正确、合理的策略,同时又能把各种渠道和谐、有序地整合,实现快消品行业全渠道的统筹发展,并制定适应于全渠道的统一定价策略,是现阶段快速消费品企业亟需解决的问题。本文基于生产商视角,首先阐述了现阶段快消品行业的定价方法、定价策略,接着对快速消费品销售渠道进行系统性分析,提出了电子商务环境下快消品行业的全渠道定价策略,希望能从生产商的角度对现阶段快消品的全渠道定价策略进行完整、合理的诠释,帮助快消品企业做好全渠道的统筹规划,提升整体市场竞争力。
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