【摘 要】
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直播电商作为电商新业态，依托自身三元普惠、形塑消费者信任及优化购物体验等特点，已演变成为助农增收、实现巩固脱贫攻坚成果与乡村振兴有效衔接的重要策略型手段。通过筛选和梳理全国范围内涌现的电商扶贫典型案例，总结出“政府官员＋直播电商”“明星网红＋直播电商”及“新农人＋直播电商”等电商扶贫实践模式。在分析各模式的特点和适用范围基础上，指出影响扶贫效度的若干问题，提出促进直播电商助贫发展的优化路径。
【基金项目】
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2021年现代农业产业技术体系北京市创新团队建设专项（BAIC04-2021）； 北京农学院学位与研究生教育改革与发展项目（2021YJS054）；
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直播电商作为电商新业态，依托自身三元普惠、形塑消费者信任及优化购物体验等特点，已演变成为助农增收、实现巩固脱贫攻坚成果与乡村振兴有效衔接的重要策略型手段。通过筛选和梳理全国范围内涌现的电商扶贫典型案例，总结出“政府官员＋直播电商”“明星网红＋直播电商”及“新农人＋直播电商”等电商扶贫实践模式。在分析各模式的特点和适用范围基础上，指出影响扶贫效度的若干问题，提出促进直播电商助贫发展的优化路径。
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