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2019年4月16日，外交部天津全球推介活动在京成功举办。本次全球推介活动是喜迎新中国成立70周年，以外交部为主导、以天津为主题的全球推介活动，同时也是外交部第一场以直辖市为主角的全球推介活动。
天津市委宣传部紧紧围绕“活力天津 走向世界”推介主题，不断创新传播方式，宣传天津各项事业取得的新成绩、新进展，多角度、全方位讲好“五个现代化”建设的天津故事，充分展示天津在京津冀协同发展、“一带一路”建设等重大国家战略中的天津优势、天津作为、天津亮点。截至4月20日，天津全球推介活动全网累计相关报道3万余篇，总曝光量达15.5亿人次，达到了外交部全球推介活动举办以来总曝光量的又一高峰值。
外交部天津全球推介活动，是新时代讲好中国故事之天津篇章的全新尝试，也是天津对外传播的一次成功实践。
一、主要做法和效果
（一）预热报道高潮迭起
4月9日，推介活动7天倒计时之际，由外交部和天津精心策划编辑的宣介稿《官宣！外交部将向全世界推介天津》，经由外交部外事管理司微信公众平台“外事管理”发布，不足3小时，阅读量突破10万+。各大媒体竞相转载，新华、人民、央视等中央媒体新闻客户端第一时间推送，天津发布、津云客户端、《天津日报》等本地媒体迅速跟进，新浪、腾讯、网易、凤凰等门户网站和今日头条、一点资讯等平台均在第一时间进行报道，数百家自媒体重点推送，网友纷纷转载、点赞。截至4月13日，全网阅读数突破千万。
以4月9日外交部第一次对外发布消息为起点，正式启动活动预热报道。天津市委宣传部和天津市委网信办、天津市外办与外交部相关司局密切配合，策划组织境内外相关媒体，声屏报网联动，有节奏、有策划、有重点地推出《遇见天津 遇见中国机遇》《动力澎湃 见证成长力量》等一系列重点评论文章和《小喜鹊带你看不一样的天津》《诗一样的七里海》等极富创意的新媒体作品，逐步引燃推介活动，引爆媒体关注和网民热情，并做到预热期间节点跟进，热度不断攀升。
（二）推介日宣传精彩纷呈
一是央媒报道盛况空前。4月16日，天津全球推介活动在外交部蓝厅举行。《人民日报》、新华社、中央广播电视总台等中央媒体均对此次活动进行了集中报道；《中国日报》于当日推出“活力天津”彩色图文“八连版”特刊；新华网、人民网、中国网、中国新闻网、中国日报网等均在首页首屏推送当日发布活动，并设置“活力天津 走向世界”主题专栏，通过立体式、全方位、多维度的报道展现天津改革发展、开放包容、开拓创新、充满活力的城市新貌。
二是属地媒体奏响“天津乐章”。《天津日报》当日推出24个版面的特别报道和长篇综述。《今晚报》制作两个版面的“靓天津”特刊。天津广播电视台全频道进行专题播报，并反复播放《活力天津 走向世界》8分钟宣传片。津云长图作品《世界你好，我是天津》、H5作品《活力天津，GO！GO！GO！》、微视《“歪果仁”眼中的天津如此惊艳 古韵今风 魅力无限》、VR作品《VR带你身临其境看天津推介！》等融媒体作品，以独具视角的新颖创意令网友惊叹、点赞、分享转发、发表评论。
三是對外传播卓有成效。外交部对外平台首发天津全球推介活动。新华社对外发布稿在美国、俄罗斯等10个国家、300余家媒体落地传播，纽约时代广场中国屏滚动播放《活力天津 走向世界》片花，《参考消息》以半版进行专题宣传。中国网、中国日报网超过5000万粉丝的海外社交账号持续推送报道。《香港商报》推出“渤海浪花作和声 风帆正劲启新程——天津奏响高质量发展春之曲”天津全球推介活动彩色跨版。凤凰卫视《凤凰早班车》《凤凰午间特快》《时事直通车》等六档精品新闻栏目全天滚动播出。截至4月20日，共有美国《侨报》、法国《欧洲时报》、俄罗斯《龙报》、日本《东方新报》等16家海外华文报纸和美国侨报网、加拿大大华网、澳大利亚华网、韩国新华报网等多家海外媒体网站刊播天津全球推介报道。
四是网络传播效果显著。4月16日，各大网站对外交部天津全球推介活动进行报道，并第一时间转发《8分钟，活力天津吸引世界目光！》《魅力天津——外交部天津全球推介活动宣传视频》等热门视频、文章。其中外交部“外事管理”推送视频、文章的阅读量在短时间内突破10万+，并在全网多端、多平台瞬间刷屏。人民日报官方微博发布《外交部全球推介天津！8分钟宣传片带你领略魅力天津》的视频宣传片，网民转评和点赞迅速破万。新浪微博话题“#活力天津#”在发布活动当日，登上新浪微博热搜榜单前五，新浪热搜新时代榜第一名，成为现象级热门话题之一 。
五是暖场片“抓眼”、推介片“抓心”。推介活动现场播放的3分钟暖场片和8分钟推介片一亮相，便吸引了全球的目光，惊艳了世界。暖场片和推介片从三岔河口到天津港码头、从城市地标到海外“鲁班工坊”，沿着“一带一路”脉络，精心呈现了活力天津；从空客A320到天河三号、航空工业链到人工智能产业，沿生产线记录展现了天津发展的澎湃动能，各大媒体竞相转发推送，成为真正爆款的艺术“大片”。
（三）境内外舆论反响积极热烈
根据新华社新闻信息中心统计数据，亚太、欧洲、美洲地区超过1.4亿人次通过新华社海外推广平台阅读访问了天津全球推介活动稿件信息。“感知天津”海外社交媒体账号共收获阅读量2297万人次、各类互动37.5万人次，从推介活动当日到5月4日，“感知天津”脸书账号粉丝量由11.99万人增至18.36万人。新浪微博话题“#活力天津#”网民点击阅读量总数突破5.9亿人次，讨论超过2.5万人次。
众多外资企业、跨国企业领导人员表示，近年来天津聚焦高质量发展，不断改善营商环境，大力发展高科技及人工智能产业，高标准建设自贸区，积极构建对外开放新格局，对天津发展潜力充满期待，希望深化交流合作、实现互利共赢。广大外籍人士纷纷点赞，表示通过推介活动对天津有了更加全面的认识，对天津给予高度评价，如“天津棒极了！”“天津真美！”等，还有很多人表示已经“抑制不住”要来天津旅行，对天津独特的建筑风貌、城市韵味、宜居环境以及兼容并蓄的历史文化充满向往。 二、几点启示
1.精心筹划是基础。天津市委宣传部充分学习借鉴兄弟省市外交部全球推介活动的优秀创作经验，结合天津实际，精心制定了《外交部天津全球推介活动宣传工作方案》。成立了以市委宣传部为牵头单位，以市委网信办、市外办、海河传媒中心为成员单位的宣传策划组。各成员单位以“精致、细致、极致”为工作目标，超前谋划、精心部署、周密制定工作安排和任务计划，指定专人负责，加强沟通协调，密切配合协作。同时，为配合外交部做好天津全球推介活动，首次探索建立地方新媒体联络员机制，负责推介活动预热及活动期间的新闻内容宣传的沟通和联络，做好新闻宣传的整体预案推进。
2.备料充足是保障。围绕推动天津高质量发展，以协同发展“旺地”、智能创新“源地”、美好生活“福地”、人文景观“胜地”等近百个“亮点天津”选题，集中推出了全面展示天津高质发展、创新创业、幸福生活、魅力人文等近200篇素材稿件。津云、天津日报官方微博微信等新媒体，陆续推出动漫、短视频、H5、VR实景等融媒体产品，全域、全景、全时空展现不一样的天津，为外交部“两微一端”平台和各大媒体提供了详实充分的报道内容。同时，精心准备了《发现中国天津》《向往：外眼看天津》《这里是天津》等20余种不同题材的外宣视频资料，备足了语料“弹药库”。
3.协同发力是关键。一是天津市主流媒体与商业媒体、自媒体互动分享，矩阵传播，形成了传播的“多主体”共鸣。既有主流媒体的引领，又有商业平台和自媒体的广泛参与，并充分发挥中央媒体海外渠道的影响力和知名商业媒体平台的海外传播力作用，时空覆盖之全，受众涵盖之广，生产主体之多样，传播渠道之多元，超过了以往任何一次的天津大型国际传媒活动。二是媒体融合式传播再次成为一大亮点。天津市融媒体平台津云在整合采编流程、提升报道效率、扩大报道影响等方面的作用发挥得淋漓尽致。天津市媒体制作的大量融媒体作品在网络上广泛传播，凸显了天津大力推动媒体融合发展的显著成果。三是专业平台共携手优化推送内容，携手专业平台，扩大覆盖影响，提升传播效果，也是本次推介活动的又一特点。天津在本次推介活動中，主动对接腾讯企鹅号（APP），双方共同策划推介选题，优化推送内容，通过津云企鹅号推送，经由企鹅号分发至腾讯的新媒体平台进行传播。腾讯浏览器、天天快报等均在首要位置和头版推出相关报道，全网阅读量超过3130万人次，显著优化提升了传播效果。
天津市委宣传部紧紧围绕“活力天津 走向世界”推介主题，不断创新传播方式，宣传天津各项事业取得的新成绩、新进展，多角度、全方位讲好“五个现代化”建设的天津故事，充分展示天津在京津冀协同发展、“一带一路”建设等重大国家战略中的天津优势、天津作为、天津亮点。截至4月20日，天津全球推介活动全网累计相关报道3万余篇，总曝光量达15.5亿人次，达到了外交部全球推介活动举办以来总曝光量的又一高峰值。
外交部天津全球推介活动，是新时代讲好中国故事之天津篇章的全新尝试，也是天津对外传播的一次成功实践。
一、主要做法和效果
（一）预热报道高潮迭起
4月9日，推介活动7天倒计时之际，由外交部和天津精心策划编辑的宣介稿《官宣！外交部将向全世界推介天津》，经由外交部外事管理司微信公众平台“外事管理”发布，不足3小时，阅读量突破10万+。各大媒体竞相转载，新华、人民、央视等中央媒体新闻客户端第一时间推送，天津发布、津云客户端、《天津日报》等本地媒体迅速跟进，新浪、腾讯、网易、凤凰等门户网站和今日头条、一点资讯等平台均在第一时间进行报道，数百家自媒体重点推送，网友纷纷转载、点赞。截至4月13日，全网阅读数突破千万。
以4月9日外交部第一次对外发布消息为起点，正式启动活动预热报道。天津市委宣传部和天津市委网信办、天津市外办与外交部相关司局密切配合，策划组织境内外相关媒体，声屏报网联动，有节奏、有策划、有重点地推出《遇见天津 遇见中国机遇》《动力澎湃 见证成长力量》等一系列重点评论文章和《小喜鹊带你看不一样的天津》《诗一样的七里海》等极富创意的新媒体作品，逐步引燃推介活动，引爆媒体关注和网民热情，并做到预热期间节点跟进，热度不断攀升。
（二）推介日宣传精彩纷呈
一是央媒报道盛况空前。4月16日，天津全球推介活动在外交部蓝厅举行。《人民日报》、新华社、中央广播电视总台等中央媒体均对此次活动进行了集中报道；《中国日报》于当日推出“活力天津”彩色图文“八连版”特刊；新华网、人民网、中国网、中国新闻网、中国日报网等均在首页首屏推送当日发布活动，并设置“活力天津 走向世界”主题专栏，通过立体式、全方位、多维度的报道展现天津改革发展、开放包容、开拓创新、充满活力的城市新貌。
二是属地媒体奏响“天津乐章”。《天津日报》当日推出24个版面的特别报道和长篇综述。《今晚报》制作两个版面的“靓天津”特刊。天津广播电视台全频道进行专题播报，并反复播放《活力天津 走向世界》8分钟宣传片。津云长图作品《世界你好，我是天津》、H5作品《活力天津，GO！GO！GO！》、微视《“歪果仁”眼中的天津如此惊艳 古韵今风 魅力无限》、VR作品《VR带你身临其境看天津推介！》等融媒体作品，以独具视角的新颖创意令网友惊叹、点赞、分享转发、发表评论。
三是對外传播卓有成效。外交部对外平台首发天津全球推介活动。新华社对外发布稿在美国、俄罗斯等10个国家、300余家媒体落地传播，纽约时代广场中国屏滚动播放《活力天津 走向世界》片花，《参考消息》以半版进行专题宣传。中国网、中国日报网超过5000万粉丝的海外社交账号持续推送报道。《香港商报》推出“渤海浪花作和声 风帆正劲启新程——天津奏响高质量发展春之曲”天津全球推介活动彩色跨版。凤凰卫视《凤凰早班车》《凤凰午间特快》《时事直通车》等六档精品新闻栏目全天滚动播出。截至4月20日，共有美国《侨报》、法国《欧洲时报》、俄罗斯《龙报》、日本《东方新报》等16家海外华文报纸和美国侨报网、加拿大大华网、澳大利亚华网、韩国新华报网等多家海外媒体网站刊播天津全球推介报道。
四是网络传播效果显著。4月16日，各大网站对外交部天津全球推介活动进行报道，并第一时间转发《8分钟，活力天津吸引世界目光！》《魅力天津——外交部天津全球推介活动宣传视频》等热门视频、文章。其中外交部“外事管理”推送视频、文章的阅读量在短时间内突破10万+，并在全网多端、多平台瞬间刷屏。人民日报官方微博发布《外交部全球推介天津！8分钟宣传片带你领略魅力天津》的视频宣传片，网民转评和点赞迅速破万。新浪微博话题“#活力天津#”在发布活动当日，登上新浪微博热搜榜单前五，新浪热搜新时代榜第一名，成为现象级热门话题之一 。
五是暖场片“抓眼”、推介片“抓心”。推介活动现场播放的3分钟暖场片和8分钟推介片一亮相，便吸引了全球的目光，惊艳了世界。暖场片和推介片从三岔河口到天津港码头、从城市地标到海外“鲁班工坊”，沿着“一带一路”脉络，精心呈现了活力天津；从空客A320到天河三号、航空工业链到人工智能产业，沿生产线记录展现了天津发展的澎湃动能，各大媒体竞相转发推送，成为真正爆款的艺术“大片”。
（三）境内外舆论反响积极热烈
根据新华社新闻信息中心统计数据，亚太、欧洲、美洲地区超过1.4亿人次通过新华社海外推广平台阅读访问了天津全球推介活动稿件信息。“感知天津”海外社交媒体账号共收获阅读量2297万人次、各类互动37.5万人次，从推介活动当日到5月4日，“感知天津”脸书账号粉丝量由11.99万人增至18.36万人。新浪微博话题“#活力天津#”网民点击阅读量总数突破5.9亿人次，讨论超过2.5万人次。
众多外资企业、跨国企业领导人员表示，近年来天津聚焦高质量发展，不断改善营商环境，大力发展高科技及人工智能产业，高标准建设自贸区，积极构建对外开放新格局，对天津发展潜力充满期待，希望深化交流合作、实现互利共赢。广大外籍人士纷纷点赞，表示通过推介活动对天津有了更加全面的认识，对天津给予高度评价，如“天津棒极了！”“天津真美！”等，还有很多人表示已经“抑制不住”要来天津旅行，对天津独特的建筑风貌、城市韵味、宜居环境以及兼容并蓄的历史文化充满向往。 二、几点启示
1.精心筹划是基础。天津市委宣传部充分学习借鉴兄弟省市外交部全球推介活动的优秀创作经验，结合天津实际，精心制定了《外交部天津全球推介活动宣传工作方案》。成立了以市委宣传部为牵头单位，以市委网信办、市外办、海河传媒中心为成员单位的宣传策划组。各成员单位以“精致、细致、极致”为工作目标，超前谋划、精心部署、周密制定工作安排和任务计划，指定专人负责，加强沟通协调，密切配合协作。同时，为配合外交部做好天津全球推介活动，首次探索建立地方新媒体联络员机制，负责推介活动预热及活动期间的新闻内容宣传的沟通和联络，做好新闻宣传的整体预案推进。
2.备料充足是保障。围绕推动天津高质量发展，以协同发展“旺地”、智能创新“源地”、美好生活“福地”、人文景观“胜地”等近百个“亮点天津”选题，集中推出了全面展示天津高质发展、创新创业、幸福生活、魅力人文等近200篇素材稿件。津云、天津日报官方微博微信等新媒体，陆续推出动漫、短视频、H5、VR实景等融媒体产品，全域、全景、全时空展现不一样的天津，为外交部“两微一端”平台和各大媒体提供了详实充分的报道内容。同时，精心准备了《发现中国天津》《向往：外眼看天津》《这里是天津》等20余种不同题材的外宣视频资料，备足了语料“弹药库”。
3.协同发力是关键。一是天津市主流媒体与商业媒体、自媒体互动分享，矩阵传播，形成了传播的“多主体”共鸣。既有主流媒体的引领，又有商业平台和自媒体的广泛参与，并充分发挥中央媒体海外渠道的影响力和知名商业媒体平台的海外传播力作用，时空覆盖之全，受众涵盖之广，生产主体之多样，传播渠道之多元，超过了以往任何一次的天津大型国际传媒活动。二是媒体融合式传播再次成为一大亮点。天津市融媒体平台津云在整合采编流程、提升报道效率、扩大报道影响等方面的作用发挥得淋漓尽致。天津市媒体制作的大量融媒体作品在网络上广泛传播，凸显了天津大力推动媒体融合发展的显著成果。三是专业平台共携手优化推送内容，携手专业平台，扩大覆盖影响，提升传播效果，也是本次推介活动的又一特点。天津在本次推介活動中，主动对接腾讯企鹅号（APP），双方共同策划推介选题，优化推送内容，通过津云企鹅号推送，经由企鹅号分发至腾讯的新媒体平台进行传播。腾讯浏览器、天天快报等均在首要位置和头版推出相关报道，全网阅读量超过3130万人次，显著优化提升了传播效果。