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品牌忠诚体现了顾客对公司产品的良好的态度和行为。顾客品牌忠诚的产生有着自身多重的原因。顾客品牌忠诚的形成分为品牌接受、品牌认同和品牌忠诚三个阶段。正确地理解品牌忠诚的内涵和特征,是公司正确地实施品牌营销策略的可靠保障。
品牌忠诚的形成机制及营销策略研究
【摘 要】
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品牌忠诚体现了顾客对公司产品的良好的态度和行为。顾客品牌忠诚的产生有着自身多重的原因。顾客品牌忠诚的形成分为品牌接受、品牌认同和品牌忠诚三个阶段。正确地理解品牌
【机 构】
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南京财经大学营销与物流管理学院
【出 处】
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南京财经大学学报
【发表日期】
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2004年03期
【基金项目】
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南京财经大学2003年科研课题(K0315)
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