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浅谈电视节目市场化的必然性及其途径
徐淑庆
沂源县广播电视局 淄博市沂源县 256100
摘 要：电视作为当前受众面最广、影响力最大的大众传播媒介已经渗透到社会生活的各个方面， 电视节目走向市场化已是必然。电视节目如何走向市场，怎样实现市场效益的最大化，本文在做了一些调研的基础上进行了浅析。
关键词：电视节目市场化；
中图分类号：G112 文献标识码：A 文章编号：1674-3520（2014）-03-000158-01
電视是20世纪人类创造的伟大奇迹，它使人类在经历了3万余年的语言传播，3000余年的文字传播以及1000余年的印刷传播之后，跨入了电子传播，信息革命的新纪元。
我国的电视事业起步较晚，但发展速度很快。到目前，全国有各级电视台近3千家。从1989年10月云南、贵州两家省级电视台“上星”，如今，全国“上星”的电视台已有40多家、数百个频道。电视作为当前受众面最广、影响力最大的大众传播媒介已经渗透到社会生活的各个方面。几千家电视台每天播出的大量电视节目，上到世界风云变化、国家大政方针，下到百姓时尚、衣食住行，人们的生活几乎被电视所吸引控制住了。
一、电视节目市场化的必然性
1936年11月2日，英国广播公司（BBC）采用贝尔德的机械电视系统在伦敦郊区亚历山大宫建立了世界上第一座电视台，并正式播出节目。1958年5月1日，中国第一座电视台北京电视台（中央电视台前身）播出新闻节目，距今已有55年的历史。由于电子技术的迅速发展，电视也经过了从起步到快速发展的过程。在一些发达国家和地区，电视始终作为信息产业的一个重要部门开展经营活动，并同报纸、电台等媒体一样取得了较好的社会效益和经济效益。
中国的电视产业在其经营管理上，大致经历了高度集中的计划管理阶段和在国家宏观调控下的市场管理阶段。在计划经济时期，电视台所需经费由国家财政拨款，没有自己的收入。十一届三中全会以后，随着工作重心的转移和市场经济体制的确立，电视部门不仅开展了经营活动，而且引入了市场机制，使电视节目走向市场，使电视节目商品化。在我国，最早进入市场的电视节目是电视广告，1979年1月28日，上海电视台播出了中国大陆第一条商业广告，同年12月，中央电视台开始集中播送国内外商业广告。20世纪70年代末80年代初，中国大陆的电视台均先后开办播出广告节目。电视产业的经营活动通过市场使电视节目的商品属性得以实现，一些文艺性、服务性、教育性、趣味性、科技性的节目，根据市场经济的原则，通过明码报价，营销方式实现其经营活动。1995年11月30日，中央电视台加密卫星电视频道开播，又把文艺、体育、电影等节目通过电视频道推向了市场。目前，我国的文艺类节目的内容，主要包括电视剧、文艺晚会、戏曲、歌舞等节目的录制和营销活动。文艺类节目的营销活动仍然有相当一部分是通过全国省级的电视节目交换网渠道进行补偿交换的。
经济信息节目是我国第二批进入市场的。它的经营是目前电视台赖以生存和发展的重要经济来源。随着对外贸易活动的扩大，其经营范围也在不断扩大。为适应经济信息节目经营发展的要求，提高经济信息节目的制作质量，必须改善提高人员理论业务素质，同时，还必须改善传输手段，扩大视频覆盖率。
二、电视节目市场化的经营管理体制
电视节目必须走向市场，是社会主义市场经济规律的必然要求，是不依人的意志为转移的。那么作为各级电视媒体在节目经营过程中，应如何顺利有效地实现市场化运作？首先是解决思想认识问题和经营管理体制问题，然后是寻找有效的途径。
1992年，党的“十四大”明确了我国经济体制改革的目标模式是社会主义市场经济。同时也明确了把广电事业划为第三产业。因此，各级电视台上下一心解放思想，从市场经济学的角度正确认识电视的性质和功能，在理论和实践上明确电视产业的地位和作用就成了电视节目走向市场的首要环节。
建立同电视产业适应的经营管理体制是电视节目市场化的保证。电视要在末来的传媒市场中大踏步前进，就必须牢固树立市场经济的经营意识，引入市场竞争机制，在法律、法规允许的范围内实行公平竞争，等介交换，坚决反对记者外出以职谋私、乱上费、乱要钱，搞有偿新闻。
三、电视节目市场化的途径
我国电视产业发展到今天，已经走过了由小到大、由弱到强、由计划经济时代到市场经济时代的蓬勃发展时期。根据我国电视产业的现状，电视节目要真正全面走向市场，要选择三种途径。
一是转变政府部门的职能，根据市场经济体制的要求和政企分开的原则对现行领导体制进行改革。2000年12月27日，湖南广播电视集团在长沙成立，这是我国第一家省级广播电视媒体集团，拥有资产30多个亿。世界电视业的市场化运作更超前于我们，法国电视四台与法国的威旺迪公司和加拿大西格拉姆公司合并，组成了仅次于美国在线——时代华纳的全球第二大媒体集团，美国三家主要电视公司——全球广播公司，甘尼特广播公司与赫斯特*阿盖尔电视公司组建联盟，共同推行一种全新的电视节目制作体制。
二是转换经营体制。我国的电视台都是国家建立的，均属于国家所有制性质。这种特性要求经营者在严格接受国家宏观调控的前提下，逐步建立起适应社会主义市场经济体制要求的经营管理体制，要实现非利益型向利益型转换，被动型向主动型转换，供给型向自力更生型转换，自主型向服务型转换，生产型向生产经营型转换，即充分发挥市场对电视节目经营活动的调节作用。
三是逐步建立和完善电视节目市场体系。对电视广告市场、信息市场、国际电视节目贸易市场，加强规范，使之在社会主义市场经济条件下，发挥出更大效能，为全国的电视观众奉献上美味可口的精神食粮。电视节目市场化已是必然，电视台如果做不好市场，就必然会被市场所淘汰，因此，电视人必须要在电视节目的市场化上做足功夫。
参考文献：根据论文需要，从互联网查阅了大量信息。
作者简介：徐淑庆，1976年3月生人，编辑职称，2000年参加工作至今先后从事电台和电视台的新闻采编工作。
徐淑庆
沂源县广播电视局 淄博市沂源县 256100
摘 要：电视作为当前受众面最广、影响力最大的大众传播媒介已经渗透到社会生活的各个方面， 电视节目走向市场化已是必然。电视节目如何走向市场，怎样实现市场效益的最大化，本文在做了一些调研的基础上进行了浅析。
关键词：电视节目市场化；
中图分类号：G112 文献标识码：A 文章编号：1674-3520（2014）-03-000158-01
電视是20世纪人类创造的伟大奇迹，它使人类在经历了3万余年的语言传播，3000余年的文字传播以及1000余年的印刷传播之后，跨入了电子传播，信息革命的新纪元。
我国的电视事业起步较晚，但发展速度很快。到目前，全国有各级电视台近3千家。从1989年10月云南、贵州两家省级电视台“上星”，如今，全国“上星”的电视台已有40多家、数百个频道。电视作为当前受众面最广、影响力最大的大众传播媒介已经渗透到社会生活的各个方面。几千家电视台每天播出的大量电视节目，上到世界风云变化、国家大政方针，下到百姓时尚、衣食住行，人们的生活几乎被电视所吸引控制住了。
一、电视节目市场化的必然性
1936年11月2日，英国广播公司（BBC）采用贝尔德的机械电视系统在伦敦郊区亚历山大宫建立了世界上第一座电视台，并正式播出节目。1958年5月1日，中国第一座电视台北京电视台（中央电视台前身）播出新闻节目，距今已有55年的历史。由于电子技术的迅速发展，电视也经过了从起步到快速发展的过程。在一些发达国家和地区，电视始终作为信息产业的一个重要部门开展经营活动，并同报纸、电台等媒体一样取得了较好的社会效益和经济效益。
中国的电视产业在其经营管理上，大致经历了高度集中的计划管理阶段和在国家宏观调控下的市场管理阶段。在计划经济时期，电视台所需经费由国家财政拨款，没有自己的收入。十一届三中全会以后，随着工作重心的转移和市场经济体制的确立，电视部门不仅开展了经营活动，而且引入了市场机制，使电视节目走向市场，使电视节目商品化。在我国，最早进入市场的电视节目是电视广告，1979年1月28日，上海电视台播出了中国大陆第一条商业广告，同年12月，中央电视台开始集中播送国内外商业广告。20世纪70年代末80年代初，中国大陆的电视台均先后开办播出广告节目。电视产业的经营活动通过市场使电视节目的商品属性得以实现，一些文艺性、服务性、教育性、趣味性、科技性的节目，根据市场经济的原则，通过明码报价，营销方式实现其经营活动。1995年11月30日，中央电视台加密卫星电视频道开播，又把文艺、体育、电影等节目通过电视频道推向了市场。目前，我国的文艺类节目的内容，主要包括电视剧、文艺晚会、戏曲、歌舞等节目的录制和营销活动。文艺类节目的营销活动仍然有相当一部分是通过全国省级的电视节目交换网渠道进行补偿交换的。
经济信息节目是我国第二批进入市场的。它的经营是目前电视台赖以生存和发展的重要经济来源。随着对外贸易活动的扩大，其经营范围也在不断扩大。为适应经济信息节目经营发展的要求，提高经济信息节目的制作质量，必须改善提高人员理论业务素质，同时，还必须改善传输手段，扩大视频覆盖率。
二、电视节目市场化的经营管理体制
电视节目必须走向市场，是社会主义市场经济规律的必然要求，是不依人的意志为转移的。那么作为各级电视媒体在节目经营过程中，应如何顺利有效地实现市场化运作？首先是解决思想认识问题和经营管理体制问题，然后是寻找有效的途径。
1992年，党的“十四大”明确了我国经济体制改革的目标模式是社会主义市场经济。同时也明确了把广电事业划为第三产业。因此，各级电视台上下一心解放思想，从市场经济学的角度正确认识电视的性质和功能，在理论和实践上明确电视产业的地位和作用就成了电视节目走向市场的首要环节。
建立同电视产业适应的经营管理体制是电视节目市场化的保证。电视要在末来的传媒市场中大踏步前进，就必须牢固树立市场经济的经营意识，引入市场竞争机制，在法律、法规允许的范围内实行公平竞争，等介交换，坚决反对记者外出以职谋私、乱上费、乱要钱，搞有偿新闻。
三、电视节目市场化的途径
我国电视产业发展到今天，已经走过了由小到大、由弱到强、由计划经济时代到市场经济时代的蓬勃发展时期。根据我国电视产业的现状，电视节目要真正全面走向市场，要选择三种途径。
一是转变政府部门的职能，根据市场经济体制的要求和政企分开的原则对现行领导体制进行改革。2000年12月27日，湖南广播电视集团在长沙成立，这是我国第一家省级广播电视媒体集团，拥有资产30多个亿。世界电视业的市场化运作更超前于我们，法国电视四台与法国的威旺迪公司和加拿大西格拉姆公司合并，组成了仅次于美国在线——时代华纳的全球第二大媒体集团，美国三家主要电视公司——全球广播公司，甘尼特广播公司与赫斯特*阿盖尔电视公司组建联盟，共同推行一种全新的电视节目制作体制。
二是转换经营体制。我国的电视台都是国家建立的，均属于国家所有制性质。这种特性要求经营者在严格接受国家宏观调控的前提下，逐步建立起适应社会主义市场经济体制要求的经营管理体制，要实现非利益型向利益型转换，被动型向主动型转换，供给型向自力更生型转换，自主型向服务型转换，生产型向生产经营型转换，即充分发挥市场对电视节目经营活动的调节作用。
三是逐步建立和完善电视节目市场体系。对电视广告市场、信息市场、国际电视节目贸易市场，加强规范，使之在社会主义市场经济条件下，发挥出更大效能，为全国的电视观众奉献上美味可口的精神食粮。电视节目市场化已是必然，电视台如果做不好市场，就必然会被市场所淘汰，因此，电视人必须要在电视节目的市场化上做足功夫。
参考文献：根据论文需要，从互联网查阅了大量信息。
作者简介：徐淑庆，1976年3月生人，编辑职称，2000年参加工作至今先后从事电台和电视台的新闻采编工作。