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随着苹果、华为等业界领导者先后提出品牌共生战略,通过共生营销开启品牌管理、品牌营销新时代,该领域开始受到广泛重视,引起了国内外众多学者的关注。现有研究证明,共生营销对于企业,尤其是中小企业而言,在降低成本、提高效率、增强市场竞争力、提高品牌影响力等方面具有重要意义。因此做好共生营销的相关研究,对品牌管理这一领域的理论发展和实践进步具有重要意义。