【摘 要】
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本文基于认知需求理论和ELM理论，通过在线情境模拟实验，研究移动购物评价下，认知需求、在线评价质量和在线评价数目三个变量对消费者购买意愿的影响。结果表明：（1）当评价数目不多时
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本文基于认知需求理论和ELM理论，通过在线情境模拟实验，研究移动购物评价下，认知需求、在线评价质量和在线评价数目三个变量对消费者购买意愿的影响。结果表明：（1）当评价数目不多时，评价质量影响消费者购买意愿，评价数目不影响消费者购买意愿；（2）当评价数目不多时，评价质量与认知需求的交互效应不明显；（3）当评价数目很多时，评价质量和评价数目都会影响消费者的购买意愿；（4）当评价数目很多时，低认知需求消费者受在线消费者评价数目的影响更大，高认知需求消费者受在线消费者评价质量的影响更大。根据上述研究结果，从网络卖
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