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【摘 要】增强引导舆论的能力，是党的执政能力建设的重要内容。企业新闻宣传部门担负着为改革发展稳定提供舆论支持的职责，只有不断增强引导舆论的能力，牢牢掌握舆论工作的主动权，才能更好地为企业的工作大局服务，有力地促进企业的改革发展稳定。 本文对如何增强企业新闻的舆论引导力进行了分析。
【关键词】增强企业新闻 舆论引导力
一、如何增强企业新闻的舆论引导力
1、增强把握舆论导向的能力。要增强大局意识和责任意识，善于从政治和全局的高度观察和思考问题，在思想和行动上自觉地同党中央保持一致，同上级和企业的工作部署保持一致。就要始终坚持党管媒体的原则，认真贯彻团结稳定鼓劲、正面宣传为主的方针，弘扬主旋律，打好主动仗，理直气壮地唱响社会主义好、共产党好、改革开放好。就要把舆论引导到有利于企业深化改革，持续发展，增加效益上来；引导到有利于凝聚人心，振奋精神，创业创新上来。在新闻宣传工作的每一个环节都要强化导向意识，确保导向正确，引导有力。
2、增强宏观调控指导的能力。企业新闻宣传部门作为企业新闻媒体的业务指导部门，担负着宏观指导、协调和管理企业新闻宣传工作的任务。要做到调控有力、指导有效、协调到位、管理有方，就必须做到超前思维，胸有全局，站得高，看得远，及时了解企业形势的新动向、新变化、新要求，迅速吃透上级精神和领导意图，准确把握基层职工思想脉搏，突出重点，理清思路，牢牢掌握新闻宣传工作的主动权。对重要的报道口径要早打招呼，对重要的宣传任务要制订详细的报道计划，对报道中出现的问题要及时处理纠正，使新闻宣传始终沿着健康的方向发展。要反应敏捷，善做“及时雨”，不可行动迟缓，总当“马后炮”。要善于根据情况的变化，及时调整和完善报道计划，增强报道计划的时效性、指导性和针对性。新闻宣传部门负责人要靠前指挥，重要稿件要亲自审定，重大选题要亲自策划，重要版面要亲自安排。强化把关意识，时刻关注媒体报道动向，随时准备“纠偏”、“纠错”。建立严格的岗位责任制，尽力避免和减少差错。
3、增强新闻宣传策划的能力。要增强新闻宣传策划的本领，就要做到吃透上情和下情，对“上头提倡什么”和“下面需要什么”都了如指掌，这样才能定好选题，策划才能取得成功。抓好总体策划。只有立足大局，在策划时，才能正确判断每一件事情的价值和分量，才能决定一个时期新闻宣传的重点是什么，才能对各项宣传报道的先后顺序进行合理安排，才能对重大题材的宣传报道与一般报道进行合理布局，从而作出正确合理的宣传策划，避免新闻导向上的失误。搞好战役策划。抓重大题材的战役策划，是将正确的战略指导方针付诸实施的重要环节。要根据事件的发展，形成多兵种作战的联动机制。对重要宣传任务要连续报道，形成声势，造成强势。搞好微观策划。新闻采访、素材使用、版面设计都要进行精心策划。只有匠心独运，策划到位，才能使报道重点突出，时效性强，覆盖面大，报道的深度和广度增加。
4、增强贯彻落实“三贴近”方针的能力。新闻宣传工作要做到“三贴近”，就要牢固树立群众观点，围绕群众的所思所想、所盼所需来确定选题，选择角度。要体现职工意愿，满足职工需求；研究受众心理，改进报道方式。注重分析舆论引导效果，从中发现问题并寻求解决办法；进行引导策略研究，努力使宣传舆论与口头舆论更好地吻合。多一些群众视角，对上级和企业的方针、政策，多从群众的角度来报道；对群众不易理解或一时理解不了的政策法规，及时释疑解惑；多用群众身边的事例，多用群众熟悉的语言，多用群众乐于接受的方式，反映其工作和生活。改进会议和领导同志活动的报道，注重新闻价值，讲究实际效果，提高报道质量。完善新闻发布制度，及时准确发布信息，保证。职工群众的信息需求和知情权。用鲜活的形式表现新闻，提高媒体的关注度，增强媒体的影响力。
5、增强搞好舆论监督的能力。由于舆论监督的政治性、政策性和敏感性都很强，因此一定要把握好分寸、力度和角度。要引导不误导，帮忙不添乱。特别是对热点难点问题，既不能火上浇油，也不可釜底抽薪，要释疑、疏导、化解，帮助改进工作，促进问题解决。要端正监督目的，摆正监督位置，把好监督时机，用好监督形式，注重监督效果。做到事实准确，结论正确，出于公心，有利工作。绝不能把私心杂念、小团体利益掺和进去，绝不能以个人感情和好恶判断是非。不能想报什么就报什么，不看影响，不计后果，更不能影响稳定，诱发情绪，激化矛盾。
6、增强管理和运用新兴媒体的能力。互联网的迅猛发展和手机功能的迅速拓展，带来了信息传播手段的深刻变革，已经并将继续对意识形态领域产生不可估量的影响。目前，互联网和手机已在一定范围内形成了新的舆论场。相对于传统媒体而言，网络媒体和手机短信的舆论控制难度更大。一方面，应积极研制高新技术，加大对网上舆论和手机短信的监控力度；另一方面，要建立起有强大宣传和震撼力的网络、手机舆论阵地，加大正面宣传的覆盖面和影响力。互联网和手机短信传播有自身的规律，只有不断探索规律，把握规律，自觉地把正确引导舆论的政治任务与互联网和手机短信传播规律结合起来，才能不断提高网络、手机宣传的效果。局域网是企业的重要舆论阵地，新闻宣传部门要将其纳入管理范围，加大监管力度，积极引导网上舆论，主动提供内容服务，使网络成为做好意识形态工作的新平台。要有计划地建设几个重点网站，加大正面宣传的引导力度，积极宣传党的路线方针政策，开辟形势任务教育、先进典型宣传、政策法规、网上思想政治工作图书馆等专栏。要丰富网络宣传内容，创新网络宣传形式，提高网站的吸引力。认真分析手机短信的传播规律，对影响稳定、制造混乱的短信息，要追查其传播源，对主要责任人，一经查实，严肃处理。
二、新闻舆论引导促进企业廉洁文化的优势
1、新闻舆论引导是促进企业廉洁文化建设的“导航仪”
正确的舆论导向是新闻媒体的生命，也是提高舆论引导能力的灵魂。新闻媒体传播的信息快捷、准确、生动，具有很强的威慑力和穿透力，牢牢把握正确舆论导向，按照“三贴近”的要求，不断加强和改进新闻宣传，为推进廉洁文化建设营造良好的舆论氛围是新闻媒体神圣的职责。 新闻舆论导向正确与否，关键取决于新闻工作者政治意识的强弱。新闻工作者在思想上要时刻与党中央保持高度一致，与群众利益保持高度一致，要有强烈的社会责任心、事业心和敏锐性。把做好舆论监督、净化社会风气、倡导精神文明视为己任。正如美国现代新闻之父普利策所说，倘若一个国家是一条航行在大海上的船，新闻记者就是船上的守望者。他要在一望无际的海面上观察一切，审视海上的不测风云和浅滩暗礁，及时发出警告。这段话形象而深刻地阐明了新闻记者应承担的责任和义务。随着市场经济竞争的日趋激烈，一些腐败现象在不同行业、领域和单位滋生蔓延，已成为我国经济和社会生活中的一个突出问题。廉洁文化建设是加强党风建设和反腐倡廉工作的一项新举措，是廉政理论、廉洁思想、廉洁制度、廉洁纪律和廉洁文艺等表现形式的一种文化，是新时期反腐倡廉的基础性工作。如何使廉洁文化家喻户晓、深入人心，关键在于创造一种廉洁的氛围，培育廉洁勤政的理念，运用多层次、全方位、喜闻乐见的教育形式，通过潜移默化的教育渗透，使廉洁文化逐步成为广大干部职工的一种信仰、一种追求、一种自觉行动。
2、新闻舆论引导是推动企业廉洁文化建设的“催化剂”
贴近实际、贴近生活、贴近群众是用“三个代表”重要思想统揽新闻宣传工作的必然要求。作为新闻媒体，要切实提高宣传的针对性、实效性和吸引力、感染力，只有坚持“三贴近”原则，才能把节目做得有生命力、感染力、影响力，才能深入人心，才能获得群众的认可，才能发挥应有的作用。报纸电视在抓宣传廉洁文化建设中，主要体现在四个方面。一是可以从政策制定、活动开展的背景、实施廉洁文化建设的重要性和现实意义进行综述和诠释。二是报道企业制订的廉洁文化建设实施方案、领导讲话、会议动态以及重点活动开展情况。三是报道企业所属单位结合实际，开展廉洁文化建设的进展、动态和典型做法以及取得的成果。四是新闻记者扑下身子，把摄像机镜头对准一线职工，深入车间班组，让职工们谈廉洁文化建设的所思所想，捕捉廉洁文化建设中的闪光点和感人事例，通过消息、专题、文艺、歌曲和公益广告等形式，深入宣传廉洁文化建设的深刻内涵。
3、新闻媒体自律是推进廉洁文化建设的“驱动器”
全国新闻宣传战线开展的以“三个代表”重要思想、马克思主义新闻观、职业精神和职业道德学习教育为内容的“三项学习教育活动”，其目的是弘扬职业精神、恪守职业道德、维护新闻队伍形象，着力解决职工群众反映强烈的突出问题，努力建设一支政治强、业务精、纪律严、作风正的高素质队伍。这也是新闻媒体廉洁文化建设的必然要求。发挥舆论引导作用，推进廉洁文化建设，作为新闻媒体，首先要做好三个方面的工作：一是抓好基础理论学习。新闻工作者要认真学习邓小平理论和“三个代表”重要思想，以科学发展观指导新闻宣传。学习中央关于新闻工作的方针政策，学习企业改革发展建设的规章制度，系统掌握正确的立场、观点和方法，深刻理解理论精髓，进一步增强做好新闻工作的责任感和使命感。二是虚心接受社会监督。要坚持报实情、讲实话，维护新闻的真实性、公正性，恪守新闻职业道德，向社会履行承诺，接受社会监督，加强自律建设，扎实建设具有报纸电视网络行业特色的廉洁文化，是提高社会公信度，树立媒体良好品牌形象的有效途径和方法。三是建立和完善新闻舆论监督监控体系。比如建立健全节目审稿审片制、节目轮流审看研讨制、工作绩效考核制和节目收视调查制等。在运作上严格监督，奖罚分明，切实解决新闻工作者在新闻观、职业精神和职业道德等方面存在的问题，提高新闻舆论引导能力和水平。
结束语：
新闻媒体应正确认清自身的责任与义务，把握社会新闻的功能，在使受众获得真相的同时努力提高自身引导舆论的能力。新闻工作要牢牢把握正确的舆论导向，坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主的方针，唱响时代主旋律，在全社会形成和发展积极健康的主流舆论。
参考文献：
[1]潘圆圆.浅析新闻传媒在构建和谐社会中的作用[J]. 科技创业月刊，2007.
[2]罗小燕.论新闻报道中舆论引导的普遍原则[J]. 才智， 2009.
[3]汉宇.浅议传媒的多样化形式对受众生态环境的影响[J]. 黑河学刊， 2012.
【关键词】增强企业新闻 舆论引导力
一、如何增强企业新闻的舆论引导力
1、增强把握舆论导向的能力。要增强大局意识和责任意识，善于从政治和全局的高度观察和思考问题，在思想和行动上自觉地同党中央保持一致，同上级和企业的工作部署保持一致。就要始终坚持党管媒体的原则，认真贯彻团结稳定鼓劲、正面宣传为主的方针，弘扬主旋律，打好主动仗，理直气壮地唱响社会主义好、共产党好、改革开放好。就要把舆论引导到有利于企业深化改革，持续发展，增加效益上来；引导到有利于凝聚人心，振奋精神，创业创新上来。在新闻宣传工作的每一个环节都要强化导向意识，确保导向正确，引导有力。
2、增强宏观调控指导的能力。企业新闻宣传部门作为企业新闻媒体的业务指导部门，担负着宏观指导、协调和管理企业新闻宣传工作的任务。要做到调控有力、指导有效、协调到位、管理有方，就必须做到超前思维，胸有全局，站得高，看得远，及时了解企业形势的新动向、新变化、新要求，迅速吃透上级精神和领导意图，准确把握基层职工思想脉搏，突出重点，理清思路，牢牢掌握新闻宣传工作的主动权。对重要的报道口径要早打招呼，对重要的宣传任务要制订详细的报道计划，对报道中出现的问题要及时处理纠正，使新闻宣传始终沿着健康的方向发展。要反应敏捷，善做“及时雨”，不可行动迟缓，总当“马后炮”。要善于根据情况的变化，及时调整和完善报道计划，增强报道计划的时效性、指导性和针对性。新闻宣传部门负责人要靠前指挥，重要稿件要亲自审定，重大选题要亲自策划，重要版面要亲自安排。强化把关意识，时刻关注媒体报道动向，随时准备“纠偏”、“纠错”。建立严格的岗位责任制，尽力避免和减少差错。
3、增强新闻宣传策划的能力。要增强新闻宣传策划的本领，就要做到吃透上情和下情，对“上头提倡什么”和“下面需要什么”都了如指掌，这样才能定好选题，策划才能取得成功。抓好总体策划。只有立足大局，在策划时，才能正确判断每一件事情的价值和分量，才能决定一个时期新闻宣传的重点是什么，才能对各项宣传报道的先后顺序进行合理安排，才能对重大题材的宣传报道与一般报道进行合理布局，从而作出正确合理的宣传策划，避免新闻导向上的失误。搞好战役策划。抓重大题材的战役策划，是将正确的战略指导方针付诸实施的重要环节。要根据事件的发展，形成多兵种作战的联动机制。对重要宣传任务要连续报道，形成声势，造成强势。搞好微观策划。新闻采访、素材使用、版面设计都要进行精心策划。只有匠心独运，策划到位，才能使报道重点突出，时效性强，覆盖面大，报道的深度和广度增加。
4、增强贯彻落实“三贴近”方针的能力。新闻宣传工作要做到“三贴近”，就要牢固树立群众观点，围绕群众的所思所想、所盼所需来确定选题，选择角度。要体现职工意愿，满足职工需求；研究受众心理，改进报道方式。注重分析舆论引导效果，从中发现问题并寻求解决办法；进行引导策略研究，努力使宣传舆论与口头舆论更好地吻合。多一些群众视角，对上级和企业的方针、政策，多从群众的角度来报道；对群众不易理解或一时理解不了的政策法规，及时释疑解惑；多用群众身边的事例，多用群众熟悉的语言，多用群众乐于接受的方式，反映其工作和生活。改进会议和领导同志活动的报道，注重新闻价值，讲究实际效果，提高报道质量。完善新闻发布制度，及时准确发布信息，保证。职工群众的信息需求和知情权。用鲜活的形式表现新闻，提高媒体的关注度，增强媒体的影响力。
5、增强搞好舆论监督的能力。由于舆论监督的政治性、政策性和敏感性都很强，因此一定要把握好分寸、力度和角度。要引导不误导，帮忙不添乱。特别是对热点难点问题，既不能火上浇油，也不可釜底抽薪，要释疑、疏导、化解，帮助改进工作，促进问题解决。要端正监督目的，摆正监督位置，把好监督时机，用好监督形式，注重监督效果。做到事实准确，结论正确，出于公心，有利工作。绝不能把私心杂念、小团体利益掺和进去，绝不能以个人感情和好恶判断是非。不能想报什么就报什么，不看影响，不计后果，更不能影响稳定，诱发情绪，激化矛盾。
6、增强管理和运用新兴媒体的能力。互联网的迅猛发展和手机功能的迅速拓展，带来了信息传播手段的深刻变革，已经并将继续对意识形态领域产生不可估量的影响。目前，互联网和手机已在一定范围内形成了新的舆论场。相对于传统媒体而言，网络媒体和手机短信的舆论控制难度更大。一方面，应积极研制高新技术，加大对网上舆论和手机短信的监控力度；另一方面，要建立起有强大宣传和震撼力的网络、手机舆论阵地，加大正面宣传的覆盖面和影响力。互联网和手机短信传播有自身的规律，只有不断探索规律，把握规律，自觉地把正确引导舆论的政治任务与互联网和手机短信传播规律结合起来，才能不断提高网络、手机宣传的效果。局域网是企业的重要舆论阵地，新闻宣传部门要将其纳入管理范围，加大监管力度，积极引导网上舆论，主动提供内容服务，使网络成为做好意识形态工作的新平台。要有计划地建设几个重点网站，加大正面宣传的引导力度，积极宣传党的路线方针政策，开辟形势任务教育、先进典型宣传、政策法规、网上思想政治工作图书馆等专栏。要丰富网络宣传内容，创新网络宣传形式，提高网站的吸引力。认真分析手机短信的传播规律，对影响稳定、制造混乱的短信息，要追查其传播源，对主要责任人，一经查实，严肃处理。
二、新闻舆论引导促进企业廉洁文化的优势
1、新闻舆论引导是促进企业廉洁文化建设的“导航仪”
正确的舆论导向是新闻媒体的生命，也是提高舆论引导能力的灵魂。新闻媒体传播的信息快捷、准确、生动，具有很强的威慑力和穿透力，牢牢把握正确舆论导向，按照“三贴近”的要求，不断加强和改进新闻宣传，为推进廉洁文化建设营造良好的舆论氛围是新闻媒体神圣的职责。 新闻舆论导向正确与否，关键取决于新闻工作者政治意识的强弱。新闻工作者在思想上要时刻与党中央保持高度一致，与群众利益保持高度一致，要有强烈的社会责任心、事业心和敏锐性。把做好舆论监督、净化社会风气、倡导精神文明视为己任。正如美国现代新闻之父普利策所说，倘若一个国家是一条航行在大海上的船，新闻记者就是船上的守望者。他要在一望无际的海面上观察一切，审视海上的不测风云和浅滩暗礁，及时发出警告。这段话形象而深刻地阐明了新闻记者应承担的责任和义务。随着市场经济竞争的日趋激烈，一些腐败现象在不同行业、领域和单位滋生蔓延，已成为我国经济和社会生活中的一个突出问题。廉洁文化建设是加强党风建设和反腐倡廉工作的一项新举措，是廉政理论、廉洁思想、廉洁制度、廉洁纪律和廉洁文艺等表现形式的一种文化，是新时期反腐倡廉的基础性工作。如何使廉洁文化家喻户晓、深入人心，关键在于创造一种廉洁的氛围，培育廉洁勤政的理念，运用多层次、全方位、喜闻乐见的教育形式，通过潜移默化的教育渗透，使廉洁文化逐步成为广大干部职工的一种信仰、一种追求、一种自觉行动。
2、新闻舆论引导是推动企业廉洁文化建设的“催化剂”
贴近实际、贴近生活、贴近群众是用“三个代表”重要思想统揽新闻宣传工作的必然要求。作为新闻媒体，要切实提高宣传的针对性、实效性和吸引力、感染力，只有坚持“三贴近”原则，才能把节目做得有生命力、感染力、影响力，才能深入人心，才能获得群众的认可，才能发挥应有的作用。报纸电视在抓宣传廉洁文化建设中，主要体现在四个方面。一是可以从政策制定、活动开展的背景、实施廉洁文化建设的重要性和现实意义进行综述和诠释。二是报道企业制订的廉洁文化建设实施方案、领导讲话、会议动态以及重点活动开展情况。三是报道企业所属单位结合实际，开展廉洁文化建设的进展、动态和典型做法以及取得的成果。四是新闻记者扑下身子，把摄像机镜头对准一线职工，深入车间班组，让职工们谈廉洁文化建设的所思所想，捕捉廉洁文化建设中的闪光点和感人事例，通过消息、专题、文艺、歌曲和公益广告等形式，深入宣传廉洁文化建设的深刻内涵。
3、新闻媒体自律是推进廉洁文化建设的“驱动器”
全国新闻宣传战线开展的以“三个代表”重要思想、马克思主义新闻观、职业精神和职业道德学习教育为内容的“三项学习教育活动”，其目的是弘扬职业精神、恪守职业道德、维护新闻队伍形象，着力解决职工群众反映强烈的突出问题，努力建设一支政治强、业务精、纪律严、作风正的高素质队伍。这也是新闻媒体廉洁文化建设的必然要求。发挥舆论引导作用，推进廉洁文化建设，作为新闻媒体，首先要做好三个方面的工作：一是抓好基础理论学习。新闻工作者要认真学习邓小平理论和“三个代表”重要思想，以科学发展观指导新闻宣传。学习中央关于新闻工作的方针政策，学习企业改革发展建设的规章制度，系统掌握正确的立场、观点和方法，深刻理解理论精髓，进一步增强做好新闻工作的责任感和使命感。二是虚心接受社会监督。要坚持报实情、讲实话，维护新闻的真实性、公正性，恪守新闻职业道德，向社会履行承诺，接受社会监督，加强自律建设，扎实建设具有报纸电视网络行业特色的廉洁文化，是提高社会公信度，树立媒体良好品牌形象的有效途径和方法。三是建立和完善新闻舆论监督监控体系。比如建立健全节目审稿审片制、节目轮流审看研讨制、工作绩效考核制和节目收视调查制等。在运作上严格监督，奖罚分明，切实解决新闻工作者在新闻观、职业精神和职业道德等方面存在的问题，提高新闻舆论引导能力和水平。
结束语：
新闻媒体应正确认清自身的责任与义务，把握社会新闻的功能，在使受众获得真相的同时努力提高自身引导舆论的能力。新闻工作要牢牢把握正确的舆论导向，坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主的方针，唱响时代主旋律，在全社会形成和发展积极健康的主流舆论。
参考文献：
[1]潘圆圆.浅析新闻传媒在构建和谐社会中的作用[J]. 科技创业月刊，2007.
[2]罗小燕.论新闻报道中舆论引导的普遍原则[J]. 才智， 2009.
[3]汉宇.浅议传媒的多样化形式对受众生态环境的影响[J]. 黑河学刊， 2012.