【摘 要】
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随着全球经济一体化步伐的加快和企业国际竞争的加剧，品牌国际化成为企业和学者关注的热点课题,在产品功能同质化的买方商业环境中，基于消费者的品牌构建成为差异化国际战略的
【基金项目】
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天津职业技术师范大学非盟研究中心科研基金资助项目(项目编号:FMY13-04);天津职业技术师范大学科研发展基金资助项目(项目编号:SKY15-03;SK13-12)
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随着全球经济一体化步伐的加快和企业国际竞争的加剧，品牌国际化成为企业和学者关注的热点课题,在产品功能同质化的买方商业环境中，基于消费者的品牌构建成为差异化国际战略的重要考虑因素。本文在介绍BCM技术(Brand Concept Map)基础上,以非洲消费者为实证对象,绘制消费者品牌心理概念地图,并最后对中国品牌国际化提出相应的建议。
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