摘  要：2014年，一部《来自星星的你》引爆了全国的收视狂潮，它的成功引起了媒体和各界的关注和讨论。同时，韩剧的成功也使得韩剧迷文化在身边随处可见。而本文将以《来自星星的你》为例，探讨韩剧通过文本的哪些特质吸引了稳定的收视群体和“迷群”，而韩剧在新媒体时代的当下，又以怎样的传播形式推动和稳固了因韩剧而产生的迷群。

关键词：迷文化;韩剧;传播机制

中图分类号：C912.6           文献标识码：A            文章编号：1672-8122（2015）08-0087-02
　　内地首次播出韩剧《嫉妒》是在1993年。韩剧进入中国已经22年，且以一股惊人而持久的力量反复成为褒贬不一的讨论对象[1]。韩剧作为韩流的一部分，吸引了一大波忠实的收视群体。它所呈现的“迷”文化又不同于以往的小说迷、流行音乐迷、体育迷、网络游戏迷、博客迷等。韩剧迷文化往往是由影视剧作支撑，又延伸向明星偶像崇拜的影视迷文化。
　　2014年初，一部韩剧——《来自星星的你》引爆了收视的狂潮。“平均收视率高达21.2%，瞬时最高收视率甚至突破31%”[2]。且引起了国内外的高度关注。
　　因此，笔者将以《来自星星的你》为例，主要以青春活力、有代表性的大学生受众群体为研究对象，探讨韩剧迷文化在生产文本本身和传播过程中的成功之处。
　　一、迷文化和迷
　　据美国学者珍妮史特格研究，迷（fans）最早可以追溯到维多利亚时代，欧洲有许多社会名流或者贵族供养作家或画家，著名的歌剧演员也有许多追随者。她指出，迷并非只是积极主动的入迷，事实上“每个人一生中，或多或少都曾经是某种程度上的迷”[3]。迷群体的出现和兴盛从根源上来说，与流行文化的存在密不可分。因此，韩剧作为一种流行文化的载体形式，同样也伴随着迷群体的出现。一波热衷于观看韩剧的剧迷们守着周更的月火剧、水木剧，通过网络直播的形式在线观看，而在没有播出影视剧的日子里关心拍摄的最新动态、电视剧的收视情况、演员明星的活动更新，他们享受韩剧所构建的拟态生活。
　　首先，笔者以问卷调查的形式发放了一千份有关《来自星星的你》影视剧在大学生中的影响的调查问卷。其中，有效问卷是956份。在调查问卷中，是韩剧迷的比例是28.26%，看了这部影视作品以后，37.53%的人成为了剧中演员的粉丝。可见，身边有一定比例的韩剧迷，并且这一部火爆的电视剧又进一步的推动了迷群的发展。
　　二、韩剧文本的生产机制
　　以《来自星星的你》为代表的韩剧受到大波受众的欢迎是有其特殊的动因的。其文本本身爱情主题的特色、内容题材的不断革新、人物角色的建构和明星产业的包装等因素，是韩剧火爆和成功的重要原因。这一系列的文本特质同样也吸引和稳定了一定的收视人群和“迷群”。
　　费思克说过，“大众文化文本的互文性是在水平面和垂直面两个层面上运作的。水平面的互文性是通过类型、角色和内容等因素而运作的。[4]”
　　1.内容题材的创新吸引更多迷群。近年来，韩剧的题材不再拘泥于青梅竹马、两小无猜的小爱情故事，也不是绝症而亡的伤感悲剧。以《来自星星的你》为例，其中特别的外星人的题材，穿越的故事架构吸引了很多的受众。在调查问卷结果的呈现中也可以看到，50.36%的人都认为这部影视剧能够如此火热且吸引人的原因是剧情内容及题材的创新。
　　图1  《来自星星的你》火最主要的原因
　　《星星》故事情节本身引人入胜，集各种元素于一体，以爱情为主线，但又不单纯是爱情。时间跨度极长，男主角在地球的这么多年来的多种社会身份使得内容多元化，特异功能又增加了科幻的效果，末尾小剧场的形式也十分新颖。这种内容题材和形式上的不断变革，使得韩剧迷们更容易被吸引进来。
　　2.角色的建构引起粉丝身份的认同。剧中的女主是国民女神千颂伊，这一角色因女明星的身份深受众人欢迎，但同时却又十分接地气，她几乎是跳脱出女神之外的女神经。这一形象契合了当下大学生群体的心理诉求。认同是对自我身份的寻找和确认。迷成员通过在迷群中的表达获得自我存在感，并在对理想自我的追求中获得自我身份的认同[5]。而剧中千颂伊的角色恰恰就符合了这种自我身份的认同。
　　再来看剧中的男主——都敏俊。都教授现在几乎是一种符号的存在。他身上兼具着多金，智商超群，年轻貌美，超能力在身，痴情……几乎无所不能，满足了当下女大学生群体对于男性各种要求。而在调查问卷中我们也得到了这样的结果：有13.8%的人期待有都教授那样的授课教师，28.33%的人表示有过比较。而在深度访谈中的陈同学也提到“正是因为这样的老师太不现实了，所以大家都爱看，因为现实中看不到。算是一种情感寄托。”可见，在观看影视剧的时候，受众将自我理想和情感投射到了剧中的形象之中，这种投射在心理卷入的同时得到了内心的共鸣。
　　所以，角色的建构十分重要。韩剧迷们通过移情认识和感受到了剧中人物或者情感的内涵，并将个体情感投射到对这些人物和形象的评论中，完成自我认同的建构，最终实现共鸣的效果。
　　3.明星包装带动偶像崇拜。韩国明星的包装是韩剧受欢迎的一个极其重要的因素。韩剧迷往往是某一韩剧明星迷。在韩国发达的娱乐产业机制之下，明星的包装是成体系的，每年都会有一批新人进入影视娱乐圈。而演技优秀、相貌出众的演员受到了很多受众的喜爱。通过问卷调查发现，58.35%的人去看了这部剧中演员的其他作品;37.53%的人成为了剧中演员的粉丝。而深度访谈中的高同学表示在2014年4月份去参加了金秀贤的见面会，购买了很多的相应周边，成为了他的忠实粉丝。 　　一方面，明星靠传媒的“包装”和辐射走进千家万户，成为人们日常生活中“熟悉的人”;另一方面，明星也为传媒带来不同层次的观赏者——追星族。在传媒弥漫四方的渲染下，明星们的一举一动、一颦一笑都流露着时尚的气息[6]。因此，啤酒炸鸡、明星同款衣物，旅游影视剧拍摄地点便成为了迷们追逐偶像所要做的事情。调查问卷的结果中，58.35%的人去看了这部剧中演员的其他作品;37.53%的人成为了剧中演员的粉丝。可见，韩剧以影视作品为支撑，所带来的明星偶像崇拜，使得这样一种韩剧迷群更加稳定。
　　《来自星星的你》中“双贤”合作所带来的巨大成功，是一种明星效应的体现，在演技和颜值齐高的前提下，角色的塑造便更加成功。因此，打造一个形象完美的明星形象是韩剧迷文化繁荣的又一重要动因。
　　三、韩剧迷文化的传播机制
　　韩剧在传播过程中利用新媒体技术和粉丝裂变式的口口相传促进了迷群的形成并扩大了迷群的范围。
　　1.新媒体技术的支持。互联网技术不断更新换代，新媒体的发展也为网络社群的形成提供了技术支持。
　　（1）如优酷网站和APP客户端专门开辟了韩剧专区，方便韩剧迷们寻找想要看到韩剧，以及了解最新的韩剧动态，在评论区还可以发表自己的看法，与其他剧迷们进行交流。
　　（2）而来自星星的你主题百度贴吧更是为剧迷们提供了资讯集合的平台。会有专门从韩国官网转载而来的最新影视动态，演员剧照和花絮，直播动态交流贴等。论坛式的平台不仅整合了资源，还促成了迷群的形成，很多剧迷们会在贴吧上进行每日例行的签到，以及在等待周更的日子里发帖进行交流。
　　（3）在线直播更是为追剧的剧迷们缩小了时间上的成本。例如风云直播上韩国SBS电视台的24小时直播，使得追剧不再需要等到第二天早八点。在《来自星星的你》大结局之时，爱奇艺更是提供了同步中文字幕翻译的直播通道，克服了语言障碍，实现了更快速的文化传播。
　　2.粉丝裂变式的口口相传。进入移动互联网时代，粉丝作为核心顾客群，其最大价值就是“裂变”，即由一个粉丝增长到两个粉丝，甚至是一群粉丝，影响到身边众多的人[7]。在调查问卷中，44.79%的人是出于“网上很火，身边的人都在看，被推荐去看”的原因去接触这一部影视剧。通过这种口碑式的传播途径，扩大传播的范围。
　　微博作为新媒体社交平台，粉丝制造话题，用打“#话题#”的方式引起大家的关注。话题搜索带来的热门效应让更多的人去了解和发现。2014年，“来自星星的你”、“金秀贤”、“都教授”等话题一度被刷上热门微博TOP前3名。很多不了解影视剧的人通过点击热门话题、热门搜索的方式了解到了这部韩剧。
　　四、结 语
　　综上，韩剧迷文化的繁荣兴盛离不开韩剧文本本身的出彩。韩剧在永恒不变的爱情主题之上，进行了内容题材上的创新;人物角色的建构引起粉丝身份的认同;以及明星包装的体系化生产支撑起了韩剧的丰满内核，稳定了收视群体和迷群。而借助新媒体技术，韩剧资源的整合和粉丝群体之间的交流变得更加容易，粉丝本体也在推动着迷群范围的扩大和文化的繁荣。传播的成功使得这种迷文化成为了一种双向的交互。“内容为王”推动了迷文化的产生，而迷群体又推动了剧的传播。
　　参考文献：

• 柳翔岷，雷燕.韩剧进入中国20年这门必修课，你PASS了吗？ [N]. 广州日报，2014-04-03.
• 评论：《来自星星的你》恋上完美外星人[N].外滩画报， 2014-02-18.
• 张嫱.迷研究理论初探[J].国际新闻界，2007（5）.
• 朱丽丽.语境变迁、符号转译与迷群体[J].当代传播，2009（6）.
• 谭文若.网络群体成员身份认同的建构途径——以“绝望主妇”迷群为例[J].新闻界，2012（17）.
• 申凡，戚海龙.当代传播学[M].武汉：华中科技大学出版社，2000.
• 李文明，吕福玉.“粉丝经济”的发展趋势与应对策略[J].福建师范大学学报，2014（6）.