论文部分内容阅读
<正>品牌"合心",是指品牌的统合力与引领力,包括两个层面的含义,即品牌价值"合心"和品牌架构"合心"。品牌价值"合心"是品牌最本质的价值内涵,包括品牌愿景、使命、价值观与核心价值理念,是品牌的灵魂与内在驱动。品牌架构"合心"是指品牌架构关系,是母子品牌间的互动关联方式与协同发展的内在驱动。