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【摘要】文化创意产业的发展对青海经济的腾飞和文化的传承保护创新具有双重的功效，本文以青海省贵德县为例着重阐述了文化创意产业发展的重要意义、有利条件、约束因素和对策的研究。
【关键词】青海贵德；民族地区；文化创意产业
前言
中共十七届六中全会提出了加快发展文化产业，推动文化产业成为国民经济支柱产业的决策。文化产业的发展与经济社会发展密切相关，加强文化建设，发展文化事业是我国建设和谐社会的重要目标。经济的快速发展为文化产业的发展奠定了坚实的物质基础。文化产业尤其文化创意产业，以其知识密集型、高附加值、高创意、高流通的特点，为经济的健康持续增长产生重大的支持作用。我国东部发达地区表现日益明显，文化产业已逐步成为推动区域经济快速发展的新型战略支柱产业。“十一五”以来，文化创意产业在中国的发展方兴未艾，民族地区涌现出了一批具有本土化特色、文化创意产业和旅游业关联互动的文化创意园区，通过文化创意彰显了区域特有的文化元素和符号，并开创了文化与旅游融合发展的良好局面。云南和广西等省区，依托当地少数民族独特资源，并使传统民族文化与现代创意有效结合，打造出一系列与旅游业相融合的文化旅游产品，成为实现民族地区经济快速发展的增长极。青海省是西部地区文化产业迟发展的地区，2010年文化产业仅占全省GDP的1.66%，现开发的文化产品规模小、品种单一，并缺乏创意，难以形成有效的市场竞争能力。为此，围绕推进青海文化产业发展，借鉴西部民族地区文化产业与旅游融合发展的有效模式，以青海省贵德县为例进行分析。
一 青海省贵德县发展文化创意产业的必要性
文化创意产业，亦称创意产业、创意工业、创业经济，是基于人们对新技术、新文化的需要而产生的，被誉为过剩经济时代的朝阳产业。它是依托文化资源，综合开发和运用个人创意，技巧和才华，生产拥有知识产权的产品，为社会创造财富和提供人才就业的一种新型产业形态。随着经济时代的到来，文化创意产业会成为经济发展新的增长点，旅游文化创意产业是其重要的组成部分，是旅游产业升级的必然要求。贵德县位于青海省东北部的黄河谷地，地处青藏高原和黄土高原的过渡地带，有着得天独厚的自然风光。汉族、藏族、回族、土族、撒拉族、蒙古族等高原少数民族集聚异地，积淀有浓厚的历史文化，多元的宗教文化，绚丽的民间艺术，各民族文化通过包容、融合，再不断发展使贵德文化呈现出多元丰富的特性。“十二五”时期，贵德将作为青海高原旅游示范区着力打造，促进贵德文化创意产业的发展，不仅增强全省文化产业发展的能力，也为旅游产业的发展注入活力，更为贵德区域经济发展产生重大影响。
1．文化创意产业的发展是贵德经济发展的客观实际要求，是构建特色经济体系的客观选择
要素禀赋理论认为，一个区域优势产业的选择，必须以当地的资本，资源，劳动力，制度等要素构成为依据，各地区只有充分发挥地区的要素禀赋，才能在经济中取得好的成效。贵德在现代经济发展中，虽然地处青海黄河水电开发走廊的腹地，但长期以来没有大规模发展重化工业的能力，而且地理位置处于黄河上游肩负着生态安全的特殊职能。因为对环境的高要求，使贵德的经济发展容量受到了很大的限制，这也决定了贵德很不可能也不能够大规模发展高污染，高消耗的高载能工业。基于以上客观要素的制约，再结合贵德素有“青海小江南”之称（2000年7月原国务院副总理钱其琛先生题词“天下黄河贵德清”）。凭借着优越的自然条件和区位条件，丰富的文化元素，发展优秀传统文化和现代科技手段与个人（集体）智慧为一体的文化创意产业，尊重生态，利用生态才是贵德发展的客观选择。
2．文化创意产业是加快贵德产业结构转型的战略举措
贵德经济发展的矛盾是经济发展的需求与投资驱动不足的日益凸显。面临着生态保护所要承担的责任与经济发展，增加农牧民收入的困境，破解环境资源束缚，实现经济的转型已成为摆在贵德县域经济发展过程中不可回避的重大现实问题。而根据文化创意产业绿色性、资源消耗少、所占空间小且还具有很强的渗透性和融合性的特点，通过对第一、第二、第三产业的整合与提升，可以极大地推动传统产业从低端走向高端、从附加值低走向附加值高、从制造走向创造的转变，从而促进整个产业链的转型和升级，推动贵德县域经济与社会生产方式的转变。
3．文化创意产业是提升贵德旅游业发展的有效途径
文化被誉为旅游的灵魂。贵德依托“清清黄河、温泉药浴、丹霞地貌、高原绿洲、黄河湿地”等自然旅游资源，打开了旅游发展的局面。然而这些并没有给贵德旅游的发展带来更多的实惠和明显的竞争优势。基于优越的基础性的自然资源，再加上创造性的建设文化创意产业园，通过不断发展和创新旅游状况，提供文化创意产品，使旅游业的发展更具有层次性，才是提升贵德旅游发展的关键。
二 贵德发展文化创意产业的有利条件
1．多民族的传统文化聚集给文化创意产业园建设提供了有力支持
贵德位于青海省东部的黄河谷地，背靠青海东部农业区乃至广大的季风区域，面向被誉为青藏高原三江之源地区，地处第一阶梯和第二阶梯的交错地带，这特殊的地理位置保留了农耕文化和游牧文化的历史对贵德文化的传承具有双重的影响和塑造作用。据考古发现，远在5000多年前的新石器时代，在贵德县境内已有先民繁衍生息，此为贵德物质文明和精神文明的开端。以马家窑文化、齐家文化、卡约文化、唐汪式文化和昆仑神话传说为主的早期人类文化遗产是贵德的宝贵财富。而且、贵德县是汉、藏、回、土、撒拉族等多民族聚集地，形式多样、内容多彩的民族民俗风情在这里得到了尽情的展示和演绎。这些传统的民族历史文化为贵德创意产业的发展提供了集聚发展的空间。
2．高原自然景观是贵德文化创意产业建设的生态环境优势
贵德的自然资源具有青藏高原的典型特点，辽阔的草原、茂密的森林、皑皑的白雪、清澈的河水、丹色的峰林，年均气温7.2摄氏度，历年极端最高气温38摄氏度，年平均降水量252毫米，全年无霜期166天，作物生长期214天，日照时数为2928小时。具有很长的旅游适宜度。这也就给游览参观的动机提供了方便。拥有这美丽的高原自然风景为文化创意产业的发展提供了得天独厚的自然优势，也为贵德经济发展突出了“绿色”、“生态”的主体。
3．快速发展的旅游经济为贵德创意产业的建设拓展了空间
近年来，贵德旅游业的发展取得了巨大的进步，逐渐形成了经济的“增长极”，游客接待数量和旅游收益也与日剧增。贵德旅游业发展的形象定位为“天下黄河贵德清，高原江南养生城”；从省域开发的层面，贵德位于河湟旅游区——黄河谷地旅游亚区，依托贵德古城深厚的文化底蕴，打造黄河上游的生态城。从青藏铁路旅游带层面，贵德位于以西宁为中心的旅游组团范围；从环西宁旅游圈层面，贵德位于环青海湖线和河湟谷地环线交界地带；从青海湖旅游层面，贵德位于重要的旅游节点上，可以与塔尔寺、坎布拉国家地质森林公园等著名景区构成一个系统的旅游圈，而且还可以借助“环湖赛”品牌充分挖掘县域内的旅游资源，开发黄河生态观光、古城文化体验、温泉休闲度假三大品牌，融入科技元素打造升级旅游度假区。区位和资源的优势保证了贵德旅游业的发展，旅游业的发展为贵德文化创意产业的建设创造了巨大的产业拓展空间。
三 贵德发展文化创意产业的约束因素
1．贵德县域经济发展水平低限制文化创意产业的发展
创意产业的出现是知识经济时代知识与文化在经济发展中地位日益增强的结果，是一种发展模式的创新，是对传统的产业发展逻辑的颠覆。从创意产业形成的背景来看，一般多立足于城市经济与县域经济相对发达的区域。而贵德县域建设具有现代产业功能的创意产业，从可供给的条件来说，存在着巨大的差距，而这种差距既是一种挑战，也是实现跨越式发展的基本动力。
2．贵德的城市服务能力薄弱，尤其为创意产业提供的科技信息支撑能力不足
创意产业具有创新性、渗透性、高增值性、辐射力和科技含量的特征，对于培育、推动、激发和投资于创意的要求高。目前贵德的城市功能过于弱小，又缺乏创意产业建设的必要科技支撑力，要想使贵德的文化创意产业快速的发展，必须完善城市的服务功能来突破这个不足。
3．贵德文化创意产业的发展缺少复合型创意的人才
文化创意产业是智慧产业，其核心竞争力是创意人才。文化创意产业不仅需要有专业技术的艺术和设计人才支撑，同时也需要更多具有商业敏感性的创意人才，将创意和艺术转化为商业利润，实现价值最大化，这样才能真正形成创意产业。目前，贵德缺少在文化创意发面的人才。对创意人才的培养和重视将是对一个地区文化创意产业发展的基石。这就要求贵德文化创意产业的发展需要同一些高校进行文化创意产业发面的合作，达成一些就业及培训的项目，吸收文化创意方面的人才。
4．贵德文化创意产业的发展缺乏有效的资金投入
与许多欠发达的民族地区一样，贵德经济的发展投资主体较为单一，财政拨款是主要的资金来源，资本市场和社会资金不能得到充分利用。对于一些项目奖励资金不能得到落实，可研项目也存在着经费项目的限制，导致青海省贵德县的文化创意产业不能得到科学持续的发展。
四 促进贵德文化创意产业发展的对策
1．文化创意产业的建设应该植根于贵德的本土文化
创意产业的根本属性是文化属性，其生命力来自于创意产品的文化异性质。在信息通讯高度发达的今天，民族文化仍难以跨越空间进行传递。即便一些体现民族风俗风情（如民族歌舞、民族建筑、民族饮食等）的元素被广泛移植，但真正能够满足人们对民族文化内涵的追求并能保持持续吸引力的，还是植根于本土的原生文化资源。民族文化的这种不可重复性和不可复制性，决定了其作为创意元素被用来开发时，需高度依赖当地人的创造力和本地独特的发展环境。贵德除拥有高原的美丽风光外，其人文文化资源众多，主要分为古城遗址和宗教寺庙两类。包括始建于明洪武十三年（1380）距今已有600年历史的贵德古城，具有仰韶文化的罗汉堂古文化遗址，建于元末明初被称为宗教第一寺其宗教地位仅次于拉萨的大昭寺的珍珠寺，此外还有文昌阁和南海殿等寺庙。这些具有历史性和宗教性的人文景观，为贵德文化创意产业的建设植根于本土文化奠定了基础。
2．文化创意产业的发展应该加强品牌建设
文化创意产品开发是一项系统工程，基于本地特色文化资源开发出适宜的文化产品仅完成了开发的部分工作，而后期的销售是将产品转化成效益，实现其文化价值的关键环节。实践证明，实施产业品牌营销是实现文化创意产业价值的有效手段。为此，在贵德文化创意产业发展中，要树立强烈的品牌意识，提升品牌经营理念。准确定位，创造性地进行品牌策划。以创意打造品牌产品的核心和形式，培育一批具高原特色的文化精品和知名品牌，提升贵德城市形象。加强品牌宣传与保护，确保品牌的知名度和持久恒定。利用各种载体实施营销，构建品牌形象。例如，贵德原称归德，后据《老子》中“尊道贵德”改“归德”为“贵德”。老子认为“万物莫不尊道而贵德。道之尊，夫莫之命而常自然。”他对于“德”的基本准则是“上善若水”。老子的核心思想是“尊道贵德”。又如贵德的温泉。贵德温泉水温高、日出水量较大、特种矿物质含量合理，典故传说神奇是其主要特征。在空间和文化距离上与贵德温泉相距不远的青海湖在中华传统神话中是“瑶池”之地，它就是中华民族最大的一块昆仑玉，她是温润的宽厚的，但对于旅游开发来说其全年水温似乎偏低，亲水性不够；而贵德温泉的温度高等特质决定其是热情的、可亲的，从文化象征的角度来看正好与青海湖的特质具有互补性。为此，可以通过对贵德温泉合理的规划改造来提高贵德温泉的品牌，加大宣传力度构建“养生贵德”的主题，从高原温泉养生方面来提高贵德文化创意的品牌。
3．文化创意产业的发展应突出文化创意产品的功能化
功能化是指产品可以满足特定市场需求的某种特性，如观赏性功能、参与性功能、娱乐性功能、教育性功能等。文化创意产业所产生的产品归根结底是现代消费市场发展的产物。因此，在开发中应针对市场不同层次的需求，创造能满足各类文化消费要求且能激发消费者兴趣的产品。采用现代科技手段，借助多种表现形式（如静态产品与动态产品的结合，声像资料展示，现场演示等）来激发消费者的兴趣，从而使其于动、静之中获取文化信息，实现精神文化享受的高层次。贵德的文化充满着多元素的特性，既有古城的历史遗迹，也有藏传佛教的著名寺院，还有李家峡、拉西瓦、尼娜水、龙羊峡水电站这些人文景观，并且还有各种具有特色的民间赛事，表演活动和环青海湖自行车赛等体育赛事，对不同的人群具有不同的吸引力。在加大宣传的同时还需要完善基础设施建设，明晰各种文化创意产品的功能分布，开发出功能不同的文化创意产品，增加文化创意产品的深度和广度。
4．应对文化创意产业提供有保障的资金支持
资金是文化创意产业发展的根本保障。在文化创意产业发展中除政府发挥有效的作用外，根据贵德民族地区文化创意产业发展的实际情况，可综合运用多种融资政策提高资金的筹措效率。例如，（1）贷款风险补偿。对积极支持文化创意企业发展提供贷款业务的银行等金融机构，经认定后，每年按其新增贷款余额给予适当的风险补偿。（2）创新融资服务产品。鼓励银行等金融机构积极探索以无形资产质押贷款或以无形资产质押为主的组合贷款业务，为文化创意企业提供融资服务。（3）充分发挥民间资金优势。放大政府财政性资金的引导效应，鼓励有关单位按规定发行债权信托产品为文化创意企业提供融资服务。（4）建立融资联席会议制度。以政府为主导，构建由政府有关部门和签订战略合作协议的银行、担保机构等金融机构共同组成的资金运营联系会议制度，定期研究文化创意产业融资工作，研究制定相关举措办法。可以通过这些多渠道的资金来源来保障贵德文化创意产业的健康持续地发展。
5．发展文化创意产业应该将文化资源保护与开发并重
区域文化资源大多为典型的不可再生资源，在开发中应总结利益驱动模式的教训，坚持保护和开发并重，传承与发展并举，树立经济效益、社会效益和生态效益相统一的观念，贵德在文化创意产业的开发中既要重视对物质文化元素的保护与修缮，更要加强对非物质文化遗产的保护与传承，以保持文化资源的原初风貌为根本，辅之以相应的措施改善文化环境，实现区域文化的和谐和可持续发展。在贵德这个多民族集的地区，每个民族都有自己的独特的文化和宗教信仰，除了保护原有的人文景观外，还要在文化创意产业发展中尊重每个民族的习俗和宗教信仰。如果文化创意产品在开发中与当地的习俗和宗教信仰发生冲突应该以尊重后者为前提，并且这个前提不能改变。
参考文献
［1］孙刘伟、伍进.于体验经济的桂林旅游文化创意产业发展研究［J］.科技和产业，2010（10）
［2］贵德地方志编纂委员会.贵德县志［Z］.西安：陕西人民出版社，1995
［3］吴登云.《老子》的核心思想是“尊道贵德”［J］.学术论坛，2007（12）
［4］金世胜、谢佐、谢宏虹、尊道贵德.尚和养生青海贵德旅游形象定位探讨［J］.青海社会科学，2009（2）
［5］陈颖.创意产业环境构成要素的研究［J］.北方经济，2009（12）
【关键词】青海贵德；民族地区；文化创意产业
前言
中共十七届六中全会提出了加快发展文化产业，推动文化产业成为国民经济支柱产业的决策。文化产业的发展与经济社会发展密切相关，加强文化建设，发展文化事业是我国建设和谐社会的重要目标。经济的快速发展为文化产业的发展奠定了坚实的物质基础。文化产业尤其文化创意产业，以其知识密集型、高附加值、高创意、高流通的特点，为经济的健康持续增长产生重大的支持作用。我国东部发达地区表现日益明显，文化产业已逐步成为推动区域经济快速发展的新型战略支柱产业。“十一五”以来，文化创意产业在中国的发展方兴未艾，民族地区涌现出了一批具有本土化特色、文化创意产业和旅游业关联互动的文化创意园区，通过文化创意彰显了区域特有的文化元素和符号，并开创了文化与旅游融合发展的良好局面。云南和广西等省区，依托当地少数民族独特资源，并使传统民族文化与现代创意有效结合，打造出一系列与旅游业相融合的文化旅游产品，成为实现民族地区经济快速发展的增长极。青海省是西部地区文化产业迟发展的地区，2010年文化产业仅占全省GDP的1.66%，现开发的文化产品规模小、品种单一，并缺乏创意，难以形成有效的市场竞争能力。为此，围绕推进青海文化产业发展，借鉴西部民族地区文化产业与旅游融合发展的有效模式，以青海省贵德县为例进行分析。
一 青海省贵德县发展文化创意产业的必要性
文化创意产业，亦称创意产业、创意工业、创业经济，是基于人们对新技术、新文化的需要而产生的，被誉为过剩经济时代的朝阳产业。它是依托文化资源，综合开发和运用个人创意，技巧和才华，生产拥有知识产权的产品，为社会创造财富和提供人才就业的一种新型产业形态。随着经济时代的到来，文化创意产业会成为经济发展新的增长点，旅游文化创意产业是其重要的组成部分，是旅游产业升级的必然要求。贵德县位于青海省东北部的黄河谷地，地处青藏高原和黄土高原的过渡地带，有着得天独厚的自然风光。汉族、藏族、回族、土族、撒拉族、蒙古族等高原少数民族集聚异地，积淀有浓厚的历史文化，多元的宗教文化，绚丽的民间艺术，各民族文化通过包容、融合，再不断发展使贵德文化呈现出多元丰富的特性。“十二五”时期，贵德将作为青海高原旅游示范区着力打造，促进贵德文化创意产业的发展，不仅增强全省文化产业发展的能力，也为旅游产业的发展注入活力，更为贵德区域经济发展产生重大影响。
1．文化创意产业的发展是贵德经济发展的客观实际要求，是构建特色经济体系的客观选择
要素禀赋理论认为，一个区域优势产业的选择，必须以当地的资本，资源，劳动力，制度等要素构成为依据，各地区只有充分发挥地区的要素禀赋，才能在经济中取得好的成效。贵德在现代经济发展中，虽然地处青海黄河水电开发走廊的腹地，但长期以来没有大规模发展重化工业的能力，而且地理位置处于黄河上游肩负着生态安全的特殊职能。因为对环境的高要求，使贵德的经济发展容量受到了很大的限制，这也决定了贵德很不可能也不能够大规模发展高污染，高消耗的高载能工业。基于以上客观要素的制约，再结合贵德素有“青海小江南”之称（2000年7月原国务院副总理钱其琛先生题词“天下黄河贵德清”）。凭借着优越的自然条件和区位条件，丰富的文化元素，发展优秀传统文化和现代科技手段与个人（集体）智慧为一体的文化创意产业，尊重生态，利用生态才是贵德发展的客观选择。
2．文化创意产业是加快贵德产业结构转型的战略举措
贵德经济发展的矛盾是经济发展的需求与投资驱动不足的日益凸显。面临着生态保护所要承担的责任与经济发展，增加农牧民收入的困境，破解环境资源束缚，实现经济的转型已成为摆在贵德县域经济发展过程中不可回避的重大现实问题。而根据文化创意产业绿色性、资源消耗少、所占空间小且还具有很强的渗透性和融合性的特点，通过对第一、第二、第三产业的整合与提升，可以极大地推动传统产业从低端走向高端、从附加值低走向附加值高、从制造走向创造的转变，从而促进整个产业链的转型和升级，推动贵德县域经济与社会生产方式的转变。
3．文化创意产业是提升贵德旅游业发展的有效途径
文化被誉为旅游的灵魂。贵德依托“清清黄河、温泉药浴、丹霞地貌、高原绿洲、黄河湿地”等自然旅游资源，打开了旅游发展的局面。然而这些并没有给贵德旅游的发展带来更多的实惠和明显的竞争优势。基于优越的基础性的自然资源，再加上创造性的建设文化创意产业园，通过不断发展和创新旅游状况，提供文化创意产品，使旅游业的发展更具有层次性，才是提升贵德旅游发展的关键。
二 贵德发展文化创意产业的有利条件
1．多民族的传统文化聚集给文化创意产业园建设提供了有力支持
贵德位于青海省东部的黄河谷地，背靠青海东部农业区乃至广大的季风区域，面向被誉为青藏高原三江之源地区，地处第一阶梯和第二阶梯的交错地带，这特殊的地理位置保留了农耕文化和游牧文化的历史对贵德文化的传承具有双重的影响和塑造作用。据考古发现，远在5000多年前的新石器时代，在贵德县境内已有先民繁衍生息，此为贵德物质文明和精神文明的开端。以马家窑文化、齐家文化、卡约文化、唐汪式文化和昆仑神话传说为主的早期人类文化遗产是贵德的宝贵财富。而且、贵德县是汉、藏、回、土、撒拉族等多民族聚集地，形式多样、内容多彩的民族民俗风情在这里得到了尽情的展示和演绎。这些传统的民族历史文化为贵德创意产业的发展提供了集聚发展的空间。
2．高原自然景观是贵德文化创意产业建设的生态环境优势
贵德的自然资源具有青藏高原的典型特点，辽阔的草原、茂密的森林、皑皑的白雪、清澈的河水、丹色的峰林，年均气温7.2摄氏度，历年极端最高气温38摄氏度，年平均降水量252毫米，全年无霜期166天，作物生长期214天，日照时数为2928小时。具有很长的旅游适宜度。这也就给游览参观的动机提供了方便。拥有这美丽的高原自然风景为文化创意产业的发展提供了得天独厚的自然优势，也为贵德经济发展突出了“绿色”、“生态”的主体。
3．快速发展的旅游经济为贵德创意产业的建设拓展了空间
近年来，贵德旅游业的发展取得了巨大的进步，逐渐形成了经济的“增长极”，游客接待数量和旅游收益也与日剧增。贵德旅游业发展的形象定位为“天下黄河贵德清，高原江南养生城”；从省域开发的层面，贵德位于河湟旅游区——黄河谷地旅游亚区，依托贵德古城深厚的文化底蕴，打造黄河上游的生态城。从青藏铁路旅游带层面，贵德位于以西宁为中心的旅游组团范围；从环西宁旅游圈层面，贵德位于环青海湖线和河湟谷地环线交界地带；从青海湖旅游层面，贵德位于重要的旅游节点上，可以与塔尔寺、坎布拉国家地质森林公园等著名景区构成一个系统的旅游圈，而且还可以借助“环湖赛”品牌充分挖掘县域内的旅游资源，开发黄河生态观光、古城文化体验、温泉休闲度假三大品牌，融入科技元素打造升级旅游度假区。区位和资源的优势保证了贵德旅游业的发展，旅游业的发展为贵德文化创意产业的建设创造了巨大的产业拓展空间。
三 贵德发展文化创意产业的约束因素
1．贵德县域经济发展水平低限制文化创意产业的发展
创意产业的出现是知识经济时代知识与文化在经济发展中地位日益增强的结果，是一种发展模式的创新，是对传统的产业发展逻辑的颠覆。从创意产业形成的背景来看，一般多立足于城市经济与县域经济相对发达的区域。而贵德县域建设具有现代产业功能的创意产业，从可供给的条件来说，存在着巨大的差距，而这种差距既是一种挑战，也是实现跨越式发展的基本动力。
2．贵德的城市服务能力薄弱，尤其为创意产业提供的科技信息支撑能力不足
创意产业具有创新性、渗透性、高增值性、辐射力和科技含量的特征，对于培育、推动、激发和投资于创意的要求高。目前贵德的城市功能过于弱小，又缺乏创意产业建设的必要科技支撑力，要想使贵德的文化创意产业快速的发展，必须完善城市的服务功能来突破这个不足。
3．贵德文化创意产业的发展缺少复合型创意的人才
文化创意产业是智慧产业，其核心竞争力是创意人才。文化创意产业不仅需要有专业技术的艺术和设计人才支撑，同时也需要更多具有商业敏感性的创意人才，将创意和艺术转化为商业利润，实现价值最大化，这样才能真正形成创意产业。目前，贵德缺少在文化创意发面的人才。对创意人才的培养和重视将是对一个地区文化创意产业发展的基石。这就要求贵德文化创意产业的发展需要同一些高校进行文化创意产业发面的合作，达成一些就业及培训的项目，吸收文化创意方面的人才。
4．贵德文化创意产业的发展缺乏有效的资金投入
与许多欠发达的民族地区一样，贵德经济的发展投资主体较为单一，财政拨款是主要的资金来源，资本市场和社会资金不能得到充分利用。对于一些项目奖励资金不能得到落实，可研项目也存在着经费项目的限制，导致青海省贵德县的文化创意产业不能得到科学持续的发展。
四 促进贵德文化创意产业发展的对策
1．文化创意产业的建设应该植根于贵德的本土文化
创意产业的根本属性是文化属性，其生命力来自于创意产品的文化异性质。在信息通讯高度发达的今天，民族文化仍难以跨越空间进行传递。即便一些体现民族风俗风情（如民族歌舞、民族建筑、民族饮食等）的元素被广泛移植，但真正能够满足人们对民族文化内涵的追求并能保持持续吸引力的，还是植根于本土的原生文化资源。民族文化的这种不可重复性和不可复制性，决定了其作为创意元素被用来开发时，需高度依赖当地人的创造力和本地独特的发展环境。贵德除拥有高原的美丽风光外，其人文文化资源众多，主要分为古城遗址和宗教寺庙两类。包括始建于明洪武十三年（1380）距今已有600年历史的贵德古城，具有仰韶文化的罗汉堂古文化遗址，建于元末明初被称为宗教第一寺其宗教地位仅次于拉萨的大昭寺的珍珠寺，此外还有文昌阁和南海殿等寺庙。这些具有历史性和宗教性的人文景观，为贵德文化创意产业的建设植根于本土文化奠定了基础。
2．文化创意产业的发展应该加强品牌建设
文化创意产品开发是一项系统工程，基于本地特色文化资源开发出适宜的文化产品仅完成了开发的部分工作，而后期的销售是将产品转化成效益，实现其文化价值的关键环节。实践证明，实施产业品牌营销是实现文化创意产业价值的有效手段。为此，在贵德文化创意产业发展中，要树立强烈的品牌意识，提升品牌经营理念。准确定位，创造性地进行品牌策划。以创意打造品牌产品的核心和形式，培育一批具高原特色的文化精品和知名品牌，提升贵德城市形象。加强品牌宣传与保护，确保品牌的知名度和持久恒定。利用各种载体实施营销，构建品牌形象。例如，贵德原称归德，后据《老子》中“尊道贵德”改“归德”为“贵德”。老子认为“万物莫不尊道而贵德。道之尊，夫莫之命而常自然。”他对于“德”的基本准则是“上善若水”。老子的核心思想是“尊道贵德”。又如贵德的温泉。贵德温泉水温高、日出水量较大、特种矿物质含量合理，典故传说神奇是其主要特征。在空间和文化距离上与贵德温泉相距不远的青海湖在中华传统神话中是“瑶池”之地，它就是中华民族最大的一块昆仑玉，她是温润的宽厚的，但对于旅游开发来说其全年水温似乎偏低，亲水性不够；而贵德温泉的温度高等特质决定其是热情的、可亲的，从文化象征的角度来看正好与青海湖的特质具有互补性。为此，可以通过对贵德温泉合理的规划改造来提高贵德温泉的品牌，加大宣传力度构建“养生贵德”的主题，从高原温泉养生方面来提高贵德文化创意的品牌。
3．文化创意产业的发展应突出文化创意产品的功能化
功能化是指产品可以满足特定市场需求的某种特性，如观赏性功能、参与性功能、娱乐性功能、教育性功能等。文化创意产业所产生的产品归根结底是现代消费市场发展的产物。因此，在开发中应针对市场不同层次的需求，创造能满足各类文化消费要求且能激发消费者兴趣的产品。采用现代科技手段，借助多种表现形式（如静态产品与动态产品的结合，声像资料展示，现场演示等）来激发消费者的兴趣，从而使其于动、静之中获取文化信息，实现精神文化享受的高层次。贵德的文化充满着多元素的特性，既有古城的历史遗迹，也有藏传佛教的著名寺院，还有李家峡、拉西瓦、尼娜水、龙羊峡水电站这些人文景观，并且还有各种具有特色的民间赛事，表演活动和环青海湖自行车赛等体育赛事，对不同的人群具有不同的吸引力。在加大宣传的同时还需要完善基础设施建设，明晰各种文化创意产品的功能分布，开发出功能不同的文化创意产品，增加文化创意产品的深度和广度。
4．应对文化创意产业提供有保障的资金支持
资金是文化创意产业发展的根本保障。在文化创意产业发展中除政府发挥有效的作用外，根据贵德民族地区文化创意产业发展的实际情况，可综合运用多种融资政策提高资金的筹措效率。例如，（1）贷款风险补偿。对积极支持文化创意企业发展提供贷款业务的银行等金融机构，经认定后，每年按其新增贷款余额给予适当的风险补偿。（2）创新融资服务产品。鼓励银行等金融机构积极探索以无形资产质押贷款或以无形资产质押为主的组合贷款业务，为文化创意企业提供融资服务。（3）充分发挥民间资金优势。放大政府财政性资金的引导效应，鼓励有关单位按规定发行债权信托产品为文化创意企业提供融资服务。（4）建立融资联席会议制度。以政府为主导，构建由政府有关部门和签订战略合作协议的银行、担保机构等金融机构共同组成的资金运营联系会议制度，定期研究文化创意产业融资工作，研究制定相关举措办法。可以通过这些多渠道的资金来源来保障贵德文化创意产业的健康持续地发展。
5．发展文化创意产业应该将文化资源保护与开发并重
区域文化资源大多为典型的不可再生资源，在开发中应总结利益驱动模式的教训，坚持保护和开发并重，传承与发展并举，树立经济效益、社会效益和生态效益相统一的观念，贵德在文化创意产业的开发中既要重视对物质文化元素的保护与修缮，更要加强对非物质文化遗产的保护与传承，以保持文化资源的原初风貌为根本，辅之以相应的措施改善文化环境，实现区域文化的和谐和可持续发展。在贵德这个多民族集的地区，每个民族都有自己的独特的文化和宗教信仰，除了保护原有的人文景观外，还要在文化创意产业发展中尊重每个民族的习俗和宗教信仰。如果文化创意产品在开发中与当地的习俗和宗教信仰发生冲突应该以尊重后者为前提，并且这个前提不能改变。
参考文献
［1］孙刘伟、伍进.于体验经济的桂林旅游文化创意产业发展研究［J］.科技和产业，2010（10）
［2］贵德地方志编纂委员会.贵德县志［Z］.西安：陕西人民出版社，1995
［3］吴登云.《老子》的核心思想是“尊道贵德”［J］.学术论坛，2007（12）
［4］金世胜、谢佐、谢宏虹、尊道贵德.尚和养生青海贵德旅游形象定位探讨［J］.青海社会科学，2009（2）
［5］陈颖.创意产业环境构成要素的研究［J］.北方经济，2009（12）