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【摘要】：戏曲需要内外合力加以发展，在戏曲自身革新的基础上结合文化产业市场发展，使戏曲能够适应现代文化产业的市场环境，增强与其他文化产业项目竞争的实力。因此这需要戏曲从业人员、文化产业企业、政府部门等多方协同努力，希望在不远的将来，在传承我国优秀文化遗产的同时，戏曲艺术能够作为一种大众休闲娱乐的方式，成为文化经济效益的一份子。
【关键词】：戏曲;文化产业;发展条件
传统戏曲是我国古老的艺术瑰宝，它蕴含着极为丰富的民族文化。千百年来，其艺术形式不断发展创新，逐步形成了门类繁杂、行当齐备、各富音乐特色的艺术品种。但大众消费意识的转变，且市场管理和运营方式相对落后。投资不足、市场占有率低迷等诸多问题，使传统戏曲文化市场“遇冷”，更使许多的宝贵非物质文化遗产失传，传统戏曲的保护和传承问题迫在眉睫。
随着国力的增强、国际地位的提高，我国与世界各国的文化交流日益平凡，为我国传统戏曲文化市场繁荣发展创造了良好的外部环境。党的十七届六中全会以后，全国上下掀起了深化文化体制改革，兴起社会主义文化建设的高潮。特别是党的十八大，更清晰地阐述了新形势下深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣的重大意义，明确了指导思想、奋斗目标、重要方针，部署了文化改革发展的重点任务等。戏曲文化产业的遇到了前所未有的机遇，那么如何发展戏曲文化产业成为重中之重的问题。
一、戏曲文化产业的内部发展条件
1、精品剧目的创新
精品剧目包含传统经典剧目，所谓传统经典剧目指的是那些缘起于经过众多艺术家集体创作不断加工完善的，人文精神内涵丰富完美的， 具有文化特色并在演出市场上获得巨大成功的， 得到大多数观众欣赏认可的体现戏曲艺术水准的一些剧目。 这些剧目在一定地域范围内具有相当的影响力，具有广泛的受众群体，具有潜在的市场影响力。在产业化运作中已经形成了相对成熟完备的模式，有利于进一步的产业化运作。这些精品剧目的市场化运作体现了演出团体的产业化水平，为其他剧目的产业化道路提供了参考。除此之外，精品剧目更重要的是新编原创剧目，新编原创剧目是戏曲被现代人广泛接受及流传的关键点，一部精品原创剧目，既体现了当代戏曲文化的艺术高度，又能结合时代特征，传递正能量。所以发展戏曲文化产业的前提是创作精品剧目。
2、培养与吸收优秀戏曲文化产业从业者
人力资源是产业运作的第一资源，人才匮乏问题是制约产业发展、升级、改造的重要瓶颈。戏曲艺术产业发展尤其如此，据调查，目前我国戏曲艺术界普遍面临人才短缺问题，既缺乏优秀戏曲表演人才，又缺乏经营管理人才。戏曲院团排演精彩上乘的剧目，只有通过优秀的专业演员的精彩表演和能经营、善管理的专业人士做好组织工作，一台优秀的戏曲作品才能吸引观众，赢得更多的观众，增强市场占有率，最终产生经济效益。因此，培养和吸收优秀的从业人员是发展西区文化产业的必要条件。
3、戏曲文化产业企业的创新
要创新戏曲文化产业发展的组织模式文化企业为戏曲文化艺术的传承和发展提供了良好的组织基础，正因为有了这些组织形式，各种戏曲文化发展的要素资源才获得了有效的整合，也就是说，在文化市场发展壮大、消费群体需求增长、戏曲从业人员素质提升的客观环境下，文化企业为戏曲文化的发展提供了重要的组织平台， 但是文化产业不同于一般的产业， 仅仅依靠传统的产品生产加市场营销的组织发展模式已经不能适应客观环境变化的需要。开展有效的宣传推介，建立现代化的营销模式。一个完善的市场体系的建设，需要市场主体不断地宣传推介自己，树立企业形象，增强市场信誉度，不断降低交易成本。为此，市场参与者要通过多种渠道开展宣传，要通过多种途径树立企业形象，增强企业发展后劲。
4、戏曲文化产业的品牌定位
打造自属品牌是戏曲文化产业的趋势，文化企业可以开发相关的影视产品，拍摄品牌电影、品牌电视剧，开发品牌动漫以及戏曲旅游产业、戏曲工业品产业等亚文化产业;可以开发戏曲主题公园、主题广场，开发戏曲茶座，戏曲特色的餐饮、住宿、康乐等服务行业;可以开发品牌专利（如用品牌角色或剧目内容参加企业广告拍摄）等多种经营模式，做大做强后续扩张空间;也可以利用戏曲文化产业品牌开发与戏曲产业品牌相关的各类书籍、曲谱、音像制品和纪念品等;并可以在市场调查的基础上，设计与表演剧目内容相关的 T 恤衫、钥匙链、扇子、戏曲角色人物工艺品，在剧目演出时配合宣传发售，进一步扩大品牌的知名度，形成热闹的“边厅文化现象”。
二、戏曲文化产业的外部发展条件
1、政府的大力扶持是戏曲文化产业发展的先决条件
文化市场百花齐放与政府的相关政策是分不开的，市场的公平有序竞争是前提，政府的支持带动了一批批文化企业投入到文化产业中去，因此，戏曲文化产业的发展与政府的引导是分不开的。
2、科技改变戏曲产业的传统模式
科技改变生活，提高传统戏曲文化产品的技术含量。随着科技的发展，人们对产品的技术要求和审美要求将会愈来愈高。我们要有效地运用新媒体技术，在传统戏曲文化艺术的基础设施建设、传播渠道、经营模式、产品表现形式等多方面做到创新，提高传统戏曲文化产品生产的科技含量和技术手段。信息技术的运用不仅在目前带来有形的变化，既能改变原有的固定的产品形式，又能带来无形的变革，即传统戏曲文化方式传承弘扬方式的变革。当务之急，我们要积极推动动漫技术、网络技术以及移动通信技术在戏曲文化产品生产中的运用，提升市场竞争力，借助现代科技推动我国传统戏曲文化市场的健康繁荣发展。
进入信息时代以来，信息技术在越来越多的领域得到了推广和运用，人们的生活已经越来越离不开信息技术。信息技术在电影、电视剧等艺术形态中的运用取得了很好的成果，在我国传统戏曲文化艺术的表演中也有了相应的探索性运用，比如将戏曲表演制作成动漫，配以专业唱腔，受到了人们的喜爱。因此，信息技术不仅可以用于当今的生产生活和电影、电视艺术，也可以用在我国传统戏曲文化产业的发展方面。信息技术给我国传统戏曲艺术文化的传播带来了新的技术媒介方式，输入了新鲜血液，也将推动我国传统戏曲文化产业的变革。
3、建立开发、表演、研究、传播的立体化发展格局
传承好优秀传统戏曲文化，就要产、学、研相结合。具体来说就是要建立开发戏曲文化资源、编排表演、研究相关戏曲文化艺术及市场、传播优秀传统戏曲文化相结合的立体化发展格局。一是要重视传统戏曲作品的生产，一方面要发掘戏曲文化艺术资源，另一方面要把这些资源通过艺术作品呈现在舞台上，使之成为产品。二是要做一定的研究，提炼戏曲艺术精华，分析戏曲艺术精神内涵，探索戏曲艺术发展方式。三是要继续加大传承传播优秀传统戏曲文化的力度，在推动市场发展的同时，要建设一定规模和数量的传播平台。通过建立立体化的发展格局，整个传统戏曲文化领域将会有更多的戏曲资源开发者、艺术产品表演者、戏曲文化和相关理论的研究者以及戏曲文化和市场的推广者。
尽管我国传统戏曲文化产业在发展中还会遇到各种各样的挑战，但只要我们有勇气、有信心，用科学发展观看问题，实事求是地分析与之并存的机遇，创新机制，努力拓展市场，那么，传统戏曲文化产业一定能做大、做强，从而更好地传承弘扬优秀民族文化。
【关键词】：戏曲;文化产业;发展条件
传统戏曲是我国古老的艺术瑰宝，它蕴含着极为丰富的民族文化。千百年来，其艺术形式不断发展创新，逐步形成了门类繁杂、行当齐备、各富音乐特色的艺术品种。但大众消费意识的转变，且市场管理和运营方式相对落后。投资不足、市场占有率低迷等诸多问题，使传统戏曲文化市场“遇冷”，更使许多的宝贵非物质文化遗产失传，传统戏曲的保护和传承问题迫在眉睫。
随着国力的增强、国际地位的提高，我国与世界各国的文化交流日益平凡，为我国传统戏曲文化市场繁荣发展创造了良好的外部环境。党的十七届六中全会以后，全国上下掀起了深化文化体制改革，兴起社会主义文化建设的高潮。特别是党的十八大，更清晰地阐述了新形势下深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣的重大意义，明确了指导思想、奋斗目标、重要方针，部署了文化改革发展的重点任务等。戏曲文化产业的遇到了前所未有的机遇，那么如何发展戏曲文化产业成为重中之重的问题。
一、戏曲文化产业的内部发展条件
1、精品剧目的创新
精品剧目包含传统经典剧目，所谓传统经典剧目指的是那些缘起于经过众多艺术家集体创作不断加工完善的，人文精神内涵丰富完美的， 具有文化特色并在演出市场上获得巨大成功的， 得到大多数观众欣赏认可的体现戏曲艺术水准的一些剧目。 这些剧目在一定地域范围内具有相当的影响力，具有广泛的受众群体，具有潜在的市场影响力。在产业化运作中已经形成了相对成熟完备的模式，有利于进一步的产业化运作。这些精品剧目的市场化运作体现了演出团体的产业化水平，为其他剧目的产业化道路提供了参考。除此之外，精品剧目更重要的是新编原创剧目，新编原创剧目是戏曲被现代人广泛接受及流传的关键点，一部精品原创剧目，既体现了当代戏曲文化的艺术高度，又能结合时代特征，传递正能量。所以发展戏曲文化产业的前提是创作精品剧目。
2、培养与吸收优秀戏曲文化产业从业者
人力资源是产业运作的第一资源，人才匮乏问题是制约产业发展、升级、改造的重要瓶颈。戏曲艺术产业发展尤其如此，据调查，目前我国戏曲艺术界普遍面临人才短缺问题，既缺乏优秀戏曲表演人才，又缺乏经营管理人才。戏曲院团排演精彩上乘的剧目，只有通过优秀的专业演员的精彩表演和能经营、善管理的专业人士做好组织工作，一台优秀的戏曲作品才能吸引观众，赢得更多的观众，增强市场占有率，最终产生经济效益。因此，培养和吸收优秀的从业人员是发展西区文化产业的必要条件。
3、戏曲文化产业企业的创新
要创新戏曲文化产业发展的组织模式文化企业为戏曲文化艺术的传承和发展提供了良好的组织基础，正因为有了这些组织形式，各种戏曲文化发展的要素资源才获得了有效的整合，也就是说，在文化市场发展壮大、消费群体需求增长、戏曲从业人员素质提升的客观环境下，文化企业为戏曲文化的发展提供了重要的组织平台， 但是文化产业不同于一般的产业， 仅仅依靠传统的产品生产加市场营销的组织发展模式已经不能适应客观环境变化的需要。开展有效的宣传推介，建立现代化的营销模式。一个完善的市场体系的建设，需要市场主体不断地宣传推介自己，树立企业形象，增强市场信誉度，不断降低交易成本。为此，市场参与者要通过多种渠道开展宣传，要通过多种途径树立企业形象，增强企业发展后劲。
4、戏曲文化产业的品牌定位
打造自属品牌是戏曲文化产业的趋势，文化企业可以开发相关的影视产品，拍摄品牌电影、品牌电视剧，开发品牌动漫以及戏曲旅游产业、戏曲工业品产业等亚文化产业;可以开发戏曲主题公园、主题广场，开发戏曲茶座，戏曲特色的餐饮、住宿、康乐等服务行业;可以开发品牌专利（如用品牌角色或剧目内容参加企业广告拍摄）等多种经营模式，做大做强后续扩张空间;也可以利用戏曲文化产业品牌开发与戏曲产业品牌相关的各类书籍、曲谱、音像制品和纪念品等;并可以在市场调查的基础上，设计与表演剧目内容相关的 T 恤衫、钥匙链、扇子、戏曲角色人物工艺品，在剧目演出时配合宣传发售，进一步扩大品牌的知名度，形成热闹的“边厅文化现象”。
二、戏曲文化产业的外部发展条件
1、政府的大力扶持是戏曲文化产业发展的先决条件
文化市场百花齐放与政府的相关政策是分不开的，市场的公平有序竞争是前提，政府的支持带动了一批批文化企业投入到文化产业中去，因此，戏曲文化产业的发展与政府的引导是分不开的。
2、科技改变戏曲产业的传统模式
科技改变生活，提高传统戏曲文化产品的技术含量。随着科技的发展，人们对产品的技术要求和审美要求将会愈来愈高。我们要有效地运用新媒体技术，在传统戏曲文化艺术的基础设施建设、传播渠道、经营模式、产品表现形式等多方面做到创新，提高传统戏曲文化产品生产的科技含量和技术手段。信息技术的运用不仅在目前带来有形的变化，既能改变原有的固定的产品形式，又能带来无形的变革，即传统戏曲文化方式传承弘扬方式的变革。当务之急，我们要积极推动动漫技术、网络技术以及移动通信技术在戏曲文化产品生产中的运用，提升市场竞争力，借助现代科技推动我国传统戏曲文化市场的健康繁荣发展。
进入信息时代以来，信息技术在越来越多的领域得到了推广和运用，人们的生活已经越来越离不开信息技术。信息技术在电影、电视剧等艺术形态中的运用取得了很好的成果，在我国传统戏曲文化艺术的表演中也有了相应的探索性运用，比如将戏曲表演制作成动漫，配以专业唱腔，受到了人们的喜爱。因此，信息技术不仅可以用于当今的生产生活和电影、电视艺术，也可以用在我国传统戏曲文化产业的发展方面。信息技术给我国传统戏曲艺术文化的传播带来了新的技术媒介方式，输入了新鲜血液，也将推动我国传统戏曲文化产业的变革。
3、建立开发、表演、研究、传播的立体化发展格局
传承好优秀传统戏曲文化，就要产、学、研相结合。具体来说就是要建立开发戏曲文化资源、编排表演、研究相关戏曲文化艺术及市场、传播优秀传统戏曲文化相结合的立体化发展格局。一是要重视传统戏曲作品的生产，一方面要发掘戏曲文化艺术资源，另一方面要把这些资源通过艺术作品呈现在舞台上，使之成为产品。二是要做一定的研究，提炼戏曲艺术精华，分析戏曲艺术精神内涵，探索戏曲艺术发展方式。三是要继续加大传承传播优秀传统戏曲文化的力度，在推动市场发展的同时，要建设一定规模和数量的传播平台。通过建立立体化的发展格局，整个传统戏曲文化领域将会有更多的戏曲资源开发者、艺术产品表演者、戏曲文化和相关理论的研究者以及戏曲文化和市场的推广者。
尽管我国传统戏曲文化产业在发展中还会遇到各种各样的挑战，但只要我们有勇气、有信心，用科学发展观看问题，实事求是地分析与之并存的机遇，创新机制，努力拓展市场，那么，传统戏曲文化产业一定能做大、做强，从而更好地传承弘扬优秀民族文化。