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随着新媒体时代的到来,传统广播媒体面临着巨大挑战和创新。各家电台纷纷开始引入品牌概念,创设品牌广播节目,关注自身品牌,品牌的作用日渐凸显。在这样的大背景下,西藏广播的建设重点也已从硬件方面扩展到了软件：按照立足本土、打造品牌、挖掘特色的要求,创新打造了像《驻村夜话》、《新闻早世界》、《直播西藏》、《政风行风热线》、《财富一点通》等一批叫得响的品牌节目。