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21世纪初以来,我国的互联网进入高速发展时期,互联网不仅成为重要的信息产业,因其独有的快捷性、互动性、开放性等特点,使之迅速成为新闻业的信息来源渠道,甚至成为主要信息源。基于此,网络商业策划与营销也应运而生,大型网络事件层出不穷。近年来,个人形象策划如著名的＂芙蓉姐姐＂、＂凤姐＂事件,商业策划如＂贾君鹏＂事件之于＂魔兽世界＂、汶川地震亿元捐款事件之于王老吉等。