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近年来,各种名目的网络新兴节日在移动互联网时代异军突起,尽管有的时间不长,却受到了社会的广泛关注。彰显网络节日的传播作用对当前网络文化的研究与传播具有重要意义。本文通过梳理当前我国网络节日的现状,分析网络节日产生的原因主要有网络流行文化的驱使、现代营销的新生力量、符合当下网民的心理需求等三方面,并阐释了其传播特性具有自发性、互动性、延展性等特点。